中国紡織企業の自強の道

ここ数年来、中国の紡績業は海外市場で非常に高い発展速度を維持しています。膨大な紡績企業群は世界各国に驚異的な服装、靴帽子などの製品を輸出しています。統計によると、アメリカ市場だけでも1/4近い出来栄えの製品が中国から来ています。

しかし、2007年以来、アメリカのサブプライムローン危機により、人民元の切り上げや原材料価格の上昇、世界的なインフレなどの一連の不利な要素に悩まされてきました。

このような状況下で、2008年第1四半期に江蘇省だけで1066社が2007年に利益を上げた紡織服装企業の輸出を停止しました。全体的に見て、2008年上半期の中国紡績品の輸出総額の伸びは2007年同期より7.2ポイント低下しました。

これについて専門家は、アメリカのサブプライムローン危機による不利な要因のほか、中国の紡績企業のブランド建設における欠落も、国際市場における「減速」の重要な原因の一つであり、ブランド建設の強化が急務となっていると指摘しています。

今日、企業間の競争はますます「ブランド」の競争と表現されています。

特に国際市場の中で、自分のブランドがない企業は市場の中で立脚するのが難しいだけではなくて、甚だしきに至っては市場に入って競争に参加するのさえ更に困難になりました。

ブランドのない商品は大型デパートやスーパーに入るのが難しい反面、海外の消費者のブランド意識がますます強くなっています。ブランド商品に代表される文化や内包を重視しています。

だから、中国の紡績企業は国際市場に自分の世界を持ちたいなら、まず自分のブランドを創立することから始めなければなりません。

この方面には多くの国際的に有名な企業の成功経験があります。

今日のグローバルプリント市場の指導者であるセイコーエプソングループを例にとって、この当時の普通の機械腕時計メーカーは、世界42の国と地域で100以上の支店を持つスーパーITの巨頭に発展したのは、国際プリント市場に進出する中で自分のブランドを創立する勇気があったからです。

世界第1台の小型電子プリンターEP-101を発売して大成功を収めた後、セイコーエプソングループはこの市場の未来の明るい見通しを見通しており、大々的にやりがいがあるならば、国際市場に進出し、自分のブランドを開拓しなければならないと認識しています。

1975年にセイコーエプソングループが独自の印刷ブランド「EPSON」を創立し、印刷業務が本格的に国際化し始めたことを示しています。

その後、パソコンが盛んになりました。セイコーエプソングループはパソコンのために小型プリンターのMP-80を発売しました。これによって、千万戸に進出しました。「EPSON」は短期間で有名になりました。これからもっと大規模に世界市場を開拓するために良い基礎を作りました。

「ブランド」の重要性はここからうかがえる。

浙江現代紡織工業研究院常務副院長の郭吉豊氏によると、紹興だけを例にして、当地3000余りの紡績企業の中で、ブランドがないのは2/3を占めています。

したがって、現在の段階では、中国の広範な紡績企業は国際市場において着実にかかとを維持し、持続的に発展するためには、先進企業の経験を参考にしてブランドの創設から始めなければならない。

企業の発展には強いブランドが必要です。強いブランドも企業が心を込めて経営し、完璧にする必要があります。

中国の広大な紡績企業にとって、ブランドの経営が下手なのは企業が国際市場で「弱さ」を表現する重要な原因です。

企業ブランドの経営は以下の2つの面から重点を置くことができる。

完全なブランド戦略を構築する：ブランドを創立する前に、企業はまず完全な「ブランド戦略」を明確にしなければならない。これは企業の発展方向、策略、文化、製品特色などを含み、それによってブランドの創立を行う。

このようにしてこそ、このブランドは「形と心を兼ね備えている」、「骨肉がそろっている」ことができ、企業の発展目標を実現するのに役立ちます。

前に述べた「EPSON」のように、この経典ブランドには非常に多くの意味が含まれています。

1975年セイコーエプソングループ（時には「信州精器」という）はアメリカを中心とした国際印刷市場への進出を決定し、引き続き「信州精器」という名称を使用することは明らかにブランド伝播に不利であるため、セイコーエプソングループは英語ブランドの創設戦略を明確にしている。

以上の策略と企業自身の発展方向、文化要素などに基づいて、セイコーエプソングループは「EPSON」という伝奇ブランドを成功的に創立しました。「EP」は電子プリンターの英語略語であり、セイコーエプソングループ自身の偉大な製品EP-101を代表して、「セイコーエプソングループは今後もプリンターの分野で発展していく」という願望をよく伝えます。

このような「EPSON」という5つの英語字母だけでなく、セイコーエプソングループが実行している企業理念を代表しています。Eは「Excellent」を代表しています。Pは「Prodd」の栄誉を表します。Sは「Strong」の強靭さを代表します。Oは「Original」の創造を代表します。Nは「Newer」の革新を代表します。

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