佐丹奴の粗利率は引き続き圧力を受けます。

中国の低価格衣料市場での成長が鈍っている佐丹奴は、再び価格を下げて転換を求めなければならない。佐丹奴はこのほど、価格は29-99元で、新しいブランドBeau Bondeが2015年の発展の重点になると表明しました。これは佐丹奴のハイエンドの夢が完全に崩壊したことを意味しています。業界関係者によると、定価の底入れは、すでに下落している会社の利益に大きなストレスを与えかねないという。

優他国際ブランド投資管理有限公司の楊大_CEOによると、20年前、佐丹奴は国内で高級ブランド、有名ブランドであったが、今は基本的に低位ブランドに転落し、しかも安い位置づけが目立っており、このようなモデルチェンジも市場の懐疑を受けている。

業界関係者によると、佐丹奴が重点的に作った第二線都市では、29-99元のアパレル市場は主に商超であり、この価格帯の製品は常に「尾商品、品質が一般的」というラベルで表示され、消費者に対する魅力が足りないという。「都市市場はこれに対して需要がありますが、現在の状況は本土ブランドの多重圧力で第二線を走り、第三四線都市に転向しています。森の馬などのブランドが浸透していますが、佐丹奴の市場優位性は明らかではありません。」業界関係者によると。安い戦略が市場に認められるかどうかはまだ分かりません。

同時に、低価格による低利益は会社の業績に影響を与える可能性があります。楊大_は現在アパレル企業値下げのスペースはすでに非常に小さいです。また下がると損になります。彼は、国内の衣料品ブランドの粗利率と純利益率の間には往々にして大きな懸濁があると告白した。ある企業は粗利率の80%を申告しましたが、最終的には純利益率は9%しかないかもしれません。一般的に報告された50%前後の粗利益率は、純利益率も6%～9%の間にあります。」なぜこんなに差が大きいのかというと、流通環節のコスト、小売税収、店舗の賃貸料などが非常に高いからです。

佐丹奴にとって、元主力ブランドの三、四割の価格を狙った製品は、企業の粗利率、純利益を大幅に圧縮するに違いない。「賃貸料、人件費は低いかもしれませんが、物流などのコストは同じです。29～99元の製品は赤字経営になりかねません。」上記の陳氏は業界関係者によると。

実は、安いブランドでも気候はまだ形成されていません。公告によると、佐丹奴の毛利は2013年の35.51億香港元から32.14億香港元に3.37億香港元を減らし、毛利率は2.7%から58%に下がった。

楊大_は「お金を稼ぐと投入し、宣伝などの重視に欠け、継続的に利益を生むブランドは生まれにくい」と告白した。速いファッションの衝撃に直面して、依然としてもとのあのセットで、本質の革新に不足して、自然と傷を受ける最も重い者になります。」