世界の高級品小売業はどこに行きますか？

ヨーロッパ企業が世界の定価、灰色の仕入れ市場に焦りを募らせている時に、新しい貨幣基準も彼らを安値輸出及び米国での貿易潜在力の拡大のために喜んでいます。

弱い通貨の操作に詳しいアメリカの会社は、販売の落ち込みと高い輸出の圧力を感じていますが、長年通貨の弱いアメリカの観光客は、ヨーロッパ大陸とイギリスに全身全霊を投じていくつもりです。

早ければ今年1月には、モルガン・スタンレー（Morgan Stnley）は2016年には、ユーロとドルの平均価格を実現すると予想されていたが、今月は、ゴールドマン・サックス（Goldman_Sachs）がさらに進んでおり、平価は9月に発生する可能性が高いという。

最後のユーロとドルの平価は十数年前の2002年末です。

ゴールドマン・サックスの最新の予測では、3ヶ月以内に1ユーロは1.02ドルで、12ヶ月以内に1ユーロは95セントで取引されます。

2017年末までに、行はユーロで記録的な安値80セントに達すると予想されています。

ユーロは1.10ドルで取引されていますが、1ポンドは1.49ドルです。

イタリアのブランドはトッド（Tod's）とフェラガモ（Salvatore Ferragamo）を含め、彼らはヨーロッパでの休日の売上高が急騰するのを見ています。彼らは多くの観光客、特に中国人観光客がユーロを利用して下落し、ヨーロッパに行って商品を一掃すると信じています。

空港の小売店、ホテルグループと免税ショッピング会社Global BlueとPremier Tax Freeはすでに準備ができています。今年と来年には中国とアメリカからの観光客を迎えます。

Exane BNPグループが今月初めに報告した報告によると、中国大陸の高級ブランドの価格はユーロ圏より60%高く、以前に比べて50%しか高くないという。

アメリカとヨーロッパの価格差も空前に高まっています。

イギリスでは、Global Blueはアメリカの観光産業の見通しに食欲をそそります。

ポンドはユーロに比べて強いですが、過去12ヶ月の間に、ポンドはドルに対して10%ぐらい下落しました。

Global Blueイギリスとアイルランド地域マネージャーGordon Clarkは、アメリカはイギリスで1人当たりの支出総額の上位10カ国の一つで、平均取引額は575ポンドで、876ドルに相当すると述べました。

有利な為替レートの影響が続くと、アメリカの消費者はヨーロッパ市場に殺到します。

今年の初めに、セルフォリッジ百貨店は外国の免税ショッピングに特化した顧客サービス空間の需要報告を発表しました。

店舗によると、彼らは数百万ドルを投資して、新しい4階建てのスペースを建設しました。

今年2月、ハヴィニコールズは史上最大規模の中国の新年祝賀イベントを組織して、特にファッション、美化粧、食品分野にまたがる製品を開発しました。

レストランは中国のトップシェフである黄瀞億人と協力して特別な「陰陽」メニューを作った。

商店のスポークスマンは2月に、中国の消費者は「すべての国際的な顧客の中で、店舗率と消費額に最も重要な源が生まれた」と指摘しています。

Global Blueによると、中国人は2014年の世界最強の消費能力を持つグループで、昨年18%の増加を達成しました。

HSBC（HSBC）の最近の報告によると、中国は現在、3分の1近くのぜいたく品を販売しており、3分の2を超える消費が中国国外で発生している。

過去12ヶ月の間、人民元はユーロに対して21%上昇し、香港の政局が不安定になり、多くの中国人観光客が海外旅行、特にヨーロッパとアジアの他の地域に行きたがっています。

中国人観光客のヨーロッパでの消費額が上昇した主な原因は、シャネル、バンダイ、豪雅表が近く価格調整の計画を発表したことと関係があります。

シャネルは来月に全世界で価格を調整します。中国は20%値下げします。ヨーロッパは同時期にアップします。

シャネルは人々がヨーロッパの店舗に殺到するのを見たくないです。中国人が差額を使って灰色の取引をするのを見たくないです。

アナリストは他の会社がシャネルのやり方に従うかどうかで食い違っています。

Exane BNP Paribasの会長Luca＿Solcaは最近の報告で、ヨーロッパの高級ブランドの大部分はユーロ圏での値上げを嫌がっており、弱い現地市場で引き続き顧客を減少させていると指摘しました。

また、彼は「彼らも中国で価格を下げることを嫌がり、人民元の下落とブランドイメージを損なわないようにします。

このような状況はヨーロッパでもっと多くの購買が生まれるかもしれませんが、中国でもっと少ない店舗を買うのが寂しいです。

HSBC（HSBC）のアナリストも同様の考えで、シャネルの価格調整は「最終的には中立的なゲームだ」と述べた。

ユーロ安は利潤面でのメリットが定価よりはるかに多いです。

銀行の見積もりでは、ヨーロッパ企業はユーロ安の中から、2015-2016年に利息税引き前利益の30%を幅広く獲得するという積極的な影響が見られます。

価格改定はすでに報告されている上場企業の中で起こると信じていますが、シャネルの発表のように極端にならないようにしたいです。

「多くのブランドが短期的に値上げされるとは信じられません。それは現地のヨーロッパの消費者の興味を一気に減らし、ブランドを遠ざけてしまうからです。」

報告書によると、高級品はユーロ圏の価格が最大で約10%上昇し、今後12～18カ月以内に徐々に実現する可能性があるという。

エルメスは現地のヨーロッパの顧客を怠らないと言っています。

「現在、ヨーロッパで値上げしていますが、現地のお客さんをある程度犠牲にします。

グローバル戦略の観点から、今はそうしたくないです。

グループCEOのAxel Duma氏によると、今年または来年初めには、さらに価格について検討するという。

中国の消費者がぜいたく品で消費する金額と場所を考慮して、ヨーロッパの大手企業は同時に業界に大きな影響を与える市場、ロシアを求めています。

ロンドンのバークレイズ、Global Blue国際1月のデータによると、ロシア人観光客の消費力はさらに退化している。

月間消費は同51.2%下落し、昨年12月に比べて43.8%下落した。今回の暴落はルーブルの為替レートと持続的な地政学問題に関連している。

全体として、Global Blue報告によると、2014年のロシア人観光客の支出は17%近く減少した。

Jimmy Choo CEOのPierre Denisは以前、メディアの取材に対し、ロシア人、特に海外からの観光客は「デパートに買い物に行きません。

これはきっと2015年の販売に影響します。」

彼は中国人観光客の消費がロシア観光客の損失を相殺する可能性があると付け加えた。

今年2月、Exane BNPパリバのSolcaはロシア国境貿易が深刻な嵐の打撃を受けていると警告しました。

彼の報告書によると、「ロシアは別の危機にある」と述べ、東洋の高級品価格の上昇とルーブルの下落は、国際制裁、石油価格の縮小と全体的な経済の低下はもちろん、弱体化した市場需要は重荷に耐えられなくなります。

彼は2015年の高級品会社のこの地域での発展は「困難なスタート」だったと述べた。

新たな洗礼を経験したアメリカの観光客は、今後数年間でいくつかの援助を提供するべきです。

Global Blueによると、消費が急激に流失したにもかかわらず、ロシア市場の価値はアメリカの3倍を超えており、明らかに発展の余地があるという。

ヒースロー空港（Heathrow）の小売戦略ディレクター、Kim Grayは、空港は、国際的な高消費者の顧客、特にアメリカにサービスを提供するために内部リニューアルを行っていると述べた。

ニューヨークはヒースロー空港から出発する便の最大の目的地です。アメリカ市場に関心を持っています。

「私たちは今、ヒースローショップで消費する消費者の意識を育て、空港旅行の魅力を感じさせています。

アメリカの友達に空港での買い物体験を楽しんでもらいたいです」

12月だけで、ヒースロー空港5ターミナルはルイヴィトンの初のヨーロッパ空港オープンストアを迎えました。敷地面積は300平方メートルを超えています。また、最初のカルティエ空港の独立ブティックとハローズ百貨店内に設置されたディーン・フォンフューン店があります。

また、ホテルグループも新しい環境の中で生存を図り、アメリカ人とアジア人の流入を迎えようとしています。

ライフル、

（Fairmont）とSwiss telのFRHI豪華ホテルとリゾート管理グループが西欧地域販売とマーケティング担当のクリスティーナ・アンド・スタジオ管理グループによると、アメリカとアジアの顧客にとって、ヨーロッパは魅力的な目的地であることは間違いないという。

私たちは昨年のクルーズ事業もアメリカの顧客を大量に接待しているのを見ました。

私たちも地元のヨーロッパからの大量の顧客を期待しています。海外での消費を望んでいないからです。

彼女は言った。

ドルの強い勢いは無数のチャンスを作り出しています。アメリカ人の海外旅行の需要を刺激しただけでなく、イギリス企業の米国進出の意欲も増しました。

ロイヤル・ポストの最近の研究によると、アメリカはすでにヨーロッパを超えてイギリスの国際拡張の最も重要な目標となっている。調査によると、オンライン小売業者の39%はアメリカを次の拡張目的地とすると説明していますが、30%しかヨーロッパの国に目を向けていません。

イギリスのSuperGroupは2008年にパートナーのSDUSA（株）LLCに30年間のライセンス契約を締結し、北米での独占販売権を獲得したばかりです。

戦略的に言えば、我々の製品の北米での制御権を得ることは重要であり、合理的な一歩でもあります。これは世界的なビジネスを創出し、我々の野心を実現するための鍵です。

SuperGroupのCEO、ガイ・イーワン氏は言う。

ドルの強い依存性

旅行交通のアメリカ企業にとってはいいことではないです。

これはアメリカに上場する多国籍企業の中で広範な影響を生みます。

アナリストは先週、スタンダード＆プアーズ500種指数の約半分の企業の収入は海外から来たと述べた。

報告書は、ドルの対ユーロとその他の通貨の増加は、第1四半期の利益を1-2%下回ると指摘した。

これは同時に多くのヨーロッパ企業の購買戦略を破壊しています。

今はそうです

中国人観光客にとって、アメリカの商品はもっと高いです。

アメリカの四半期の業績は売上高と利益を外貨からドルに両替する時に縮小していることを示しています。

最近まで、バーバリー、クラウドグループ、フェラガモとエフェピークグループ（Richemont）はユーロとポンドの貨幣価値による苦痛を訴えています。