探訪者：自営オンライン旗艦店がオープンした紅海競争の中で、どのように包囲を突破しますか？

世界服靴ネットによると、1月3日、

公式微信公式号で発表されました。

オンライン天猫旗艦店は2018年12月29日にオープンしました。

道を探る人の子供服の日の猫の旗艦の店は道を探る人グループのもとのオリジナルです。

の子供服ブランドです。

これまで、訪問者は子供のブランドをパーカーランドに授権しましたが、予想される目標を達成していませんでした。2017年の年末に、訪問者は子供服業務の授権を回収します。

訪問者は微信公号において、今回の訪問者の子供服の旗艦店が開業したことは、訪問者集団がこの業務に対する重視と自信を確認しました。

業界関係者によると、ルート探索者集団は授権自営子供服を回収し、さらにアパレル業界に復帰するという信号を出した。

しかし、激しい子供服の市場競争の下で、道を探る人の子供服の業務は追いつきたいと思います。

目下、道行く人の重要な課題の一つは、子供服の試行錯誤の中で失われた発展時間をどのように補って帰ってきますか？

オンライン旗艦店を開業する

1月3日、道を探る人は公式のWeChat公式号で、道を探る人の子供服オンラインの天猫旗艦店が2018年12月29日にオープンしたと発表しました。

道を探る人の子供服の日の猫の旗艦の店は道を探る人のグループの下でオリジナルの設計の子供服のブランドです。

また、店舗オープンを祝うために、道を探る子供服の旗艦店は様々なイベントを開いて消費者を引きつけています。

訪問者の子供服の旗艦店に登録すると、1月3日の17時までに、訪問者の子供服の旗艦店は全部で177件の製品を持っています。ファンの数は1726人です。

注目すべきなのは、オンライン時間は長くないですが、すでに一部の消費者が道を探る子供服のために支払いをしています。

その中で、一番売れているのは道を探る人です。18秋冬の野外男女の柔らかいシェルコートです。元の価格は399元で、現在の価格は239元で、今は137人が支払いました。

しかし、100人以上を販売している商品は2つしかなく、3番目の製品は36人が支払います。

記者整理によると、発稿までに、訪問者の子供服の旗艦店にはまだ60近くの製品が0人のために支払うと表示されています。総製品の3分の1を占めています。

記者はまた、道を探る人の子供服は新しく開店した子供服の旗艦店だけではなく、元の訪問者の店舗でも販売されていることに気づきました。

これは道を探す人に販売ルートを広げることを助けることができますが、ある程度は道を探す人の子供服の業務のラベルも弱体化しました。

これに対して、名を持たない業界の人はこう言います。

訪問者のオンライン子供服の公式旗艦店がオープンしたことについて、紡織服装管理専門家、上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄社長は、「子供服のために旗艦店を開設するのは、道を探る人が子供服業務の経営権を回復したためで、本来のシステムがある子供服の店舗ルートを改善してアップグレードする必要がある。これはオンラインとラインの下の両方から改善するが、オンラインで店を開くには資金と人力などの効果が必要であるだけではなく、短期的にも支持される」と述べました。

そのため、子供服の業務を立て直して、オンラインから水を試すのは比較的に良い選択です。

経営期間を授権してチャンスを失う。

国内アウトドアブランドの第一株として、2014年に子供服ブランドのTOREAD Kidsが登場しました。

道を探る人の子供服の製品は大規模な製品の風格と類似しています。そして専門のアウトドア、大衆アウトドアとアウトドアレジャーの3種類の需要によって製品シリーズを分けています。主に5-13歳の子供を位置づけています。

しかし、最初に訪問者が子供服を設立する時は自分で運営していませんでした。20年以上の子供服ブランドの運営経験を持つ児童創童欣に授権して運営しています。

児童創童欣は有名な子供服ブランドのパイクランダーが出資して設立されました。

2010-2014年、パイクラントは李寧子供、Kappa子供、探求者子供の三つのブランドの授権を続々と獲得しました。これも子供創童欣が李寧子供、Kappa子供、道を探る人の子供のブランドを使うことができるという意味です。

経営開始時には、パイロッツ最高経営責任者のロジャー凡氏が「道を探る子供服のために独立した店舗を開く」と述べ、2014年には道行く人の子供服のために100店舗をオープンすることを約束しました。2015年には、探検者の子供服のために300～400店をオープンする予定です。

しかし、2017年末になると、帰省者の子供服ラインの下の店舗は79店舗しかないです。

2018年になると、店舗数はさらに縮小され、探訪者2018年中報によると、報告期末までに、探訪者の子供服店TOREAD_Kidsライン下の店舗総数は15店舗である。

「パイクランダーが道を探している子供服のための青写真はまだ実現されていません。」

宋清輝氏はこれまで記者の取材に対し、道を探る人の子供服事業が低迷している理由は、特色が目立たない、販売モデルの革新が足りないなどが多いと述べました。

訪問者が子供服業務を第三者に委託して運営するのはちょっとまずいです。消費者の認知に迷惑をかけるかもしれません。会社全体のブランドイメージ管理にもよくないですが、当時子供服の運営経験がなかった訪問者にとっても、当時はいけない選択でした。

これに対して、訪問者は今回公式発表されたWeChat公式号でも、以前に訪問者は子供ブランドをパーカーランドに授権し、生産、普及、ルートなどの具体的なブランド運営業務をパーカーランディが担当していたことを明らかにしました。

しかし、子供服の業務はパイロッツが独立して運営していますが、道を探る人の子供服業務はこれまでのパイロッツの目標に達していません。

2017年末に道を探す人は子供服業務授権を回収する。

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実は、2014年から2017年も中国の子供服市場の急速な発展の数年間です。

業界データによると、2014年の中国の子供服市場の規模は1271億元で、成長率は9.2%に達した。2015年は1400億元で、成長速度は10.2%に達した。2016年は1571億元で、成長速度は12.2%に達した。2017年は1796億元で、14.3%に伸びた。

ナイキ、アディダス、アン踏、361度及び特歩などのブランドを見ると、皆比較的力のある子供服業務であり、且つ安踏の子供服業務はすでに集団業績の新たな増加点となっている。

記者が安踏子供服の旗艦店で見たところ、205万人のファンがいて、一番売れている商品は3639人が支払って、1000人を超えて支払う製品も13種類あります。361度の子供服の旗艦店のファンも80.9万人に達しています。販売前の3つの商品はそれぞれ1801件、1241件、850件です。

「帰省者の子供服の発展は発展のチャンスを逃しました。同時期に他のブランドのほとんどが収穫されました。」

程偉雄氏は、道を探る人が子供服を回収することは、道を探る人にとっていいことだと分析しています。

しかし、将来はどうやって子供市場の紅海の中で包囲を突破しますか？また、子供服の業務について詳しい計画を立てる必要があります。大衆化した子供服市場の中で細分化した発展を求めます。

紅海競争でどのように包囲を突破しますか？

中国の子供服ネットのデータによると、16歳以下の子供は3億人を超えています。そのうち、6歳以下は1.71億人、7-16歳は1.7億人で、全国の人口の1/4を占めています。

一人っ子は子供の34%を占め、毎年1000万人以上の新生児がいます。

子供服製品の年間消費需要は約8億件です。

北京大学国家体育産業研究基地の郭斌秘書長によると、アウトドアスポーツの台頭に伴い、中国の多くの家庭が週末のアウトドアレジャーモードに入り、アウトドアウエアがこのシーンの重要な標識となり、これによって家庭はアウトドア専門のスポーツウェアに対する消費需要が急増し、特に中国では、家庭の核心と重点が一体となった子供たちにとって、さらに各アウトドアスポーツブランドの未来に重点を置いた市場である。

業界関係者は、巨大な市場は巨大な市場チャンスを秘めていますが、日に日に競争が激しい試練に直面しています。

「まず、子供の業務を整理し、配置を整え、関連のサプライチェーンシステムを構築するなど、将来、道を探る人が自分で運営することで、大きい服と子供服を組み合わせて開店することができ、道を探る人のブランドの建立と普及に役立つ」

程偉雄直言。

「今は子供服市場の競争が白熱化し、ほとんどのスポーツブランドが子供服市場に進出しています。

しかし、実際には、この市場で実際に立脚できるブランドは多くないです。子供服は種類が豊富な市場である一方、子供服市場に進出するブランドが多すぎて、多くのブランドが淘汰される危険に直面しています。

有名なファッション産業投資家、優意国際総裁の楊大_さんは記者に語った。

程偉雄によると、道を探る人はこの時子供服市場に進出し、管理能力、デザインなどに挑戦しています。他のアウトドアブランドに比べて、道を探る人は明らかな優勢を持っていません。

「子供服業務は独自のルートと運営モードがあり、アウトドアスポーツの内容と子供服を組み合わせて、中国の子供に適した専門的なアウトドア装備を作るには、道を探る人などのメーカーが深く研究開発し、子供の屋外装備の安全性、快適性、多機能性などに力を入れるとともに、屋外活動の内容＋アウトドア消費シーン＋新メディアメーカーが一体となった新型の運営モードを作ることを提案しています。」

郭斌も提案しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。