ブロックチェーンは本当に贅沢品のパクリを終わらせることができるのか？

最近、世界最大の偽LV事件が摘発され、贅沢品の偽造の横行に改めて驚かされた。
この事件では、箱包は上海、広東で生産が完了した後、偽造証明書と輸入貨物通関書を配合し、アラブ首長国連邦ドバイに輸送し、本物の割引セールによって、ともすれば万元以上の価格で多国に販売された。偽バッグは外観から手触りまで、ほとんど本物と偽って、出荷価格は正規品の30分の1になる。つまり、海外で購入した贅沢品でも、偽物のリスクは逃れられないということです。
これまで、偽物市場は巨大なミドル・ハイエンド消費財市場の次の野蛮な成長の暗礁であり、巨額の利益に駆動されて、ブランドや企業に高い経済損失をもたらすだけでなく、小売業界全体の秩序を侵食し続けてきた。市場調査会社Research and Marketsが発表した「2018年グローバルブランド偽物レポート」（Global Brand Counterfeiting Report 2018）によると、2017年の世界の偽物による総損失は1兆2000億ドルに達し、2020年には1兆8000億ドルに増加する見込みで、オンラインおよびオフラインルートの偽物・不良産業はハイエンド消費財市場に計980億ドルの損失をもたらした。
市場規制機関、業者、消費者が偽造防止という厄介な問題に手を焼いている間、近年台頭しているブロックチェーン技術は業界全体に「真実、透明、安全」を実現する機会を見せた。
LVMHは、高級品大手LVMHとラッシュグループ（Richemont）を例に、昨年からマイクロソフトやEthereumプラットフォームに基づくブロックチェーン開発大手Consensys社と提携し、今年5月にAURAと呼ばれるブロックチェーン追跡プラットフォームを発売した。このプロジェクトはブロックチェーン技術を用いて、ハイエンドぜいたく品製品の出所と流通経歴を追跡することにより、偽造防止の鑑別を行うことを目的としている。LVMHはこの技術を傘下の60以上のハイエンドブランドに続々と応用し、業界内の他の非傘下ブランドにさらに普及させる計画だ。LVMHのライバルであるリシュモン・グループ（Richemont）も昨年、フランスのブロックチェーンベンチャー企業Arianeeと提携を開始し、今年5月にブロックチェーン技術を傘下のぜいたく腕時計ブランド、ヴァシュロン・コンスタンティン（Vacheron Constantin）のLes Collectionneursに先行運用すると発表した5月にパリで開催された第4回新興デジタル技術貿易展示会Viva Technologyで成功したコレクターシリーズ。
江詩丹頓Les Collectionneursコレクターシリーズはブロックチェーン偽造防止技術を率先して使用することになる｜画像ソース：ブランド
高級贅沢品のほか、潮靴をはじめとするストリートやファッション文化産業も偽物が氾濫する被災地だ。近年、靴の取引は急速に膨張する新興市場となっており、潮流メディア機関Highsnobietyが今年初めに発表した中古靴業界の観察報告書によると、世界の中古靴市場の規模は60億ドルに達している。米市場研究コンサルティング会社のGrand View Researchによると、2025年までに世界のスニーカー市場規模は950億ドルに達する見込みだ。
流行に伴う服飾文化の隆盛と「靴炒めブーム」の高まりに伴い、巨大な利益は同時にますます横行する偽装販売産業チェーンを育成し、流通段階と再販回数の増加は、業者と法執行機関が偽造・粗悪に打撃を与える難しさを大幅に増加させた。
このような消費の混乱に直面して、多くの企業と技術研究開発機構はブロックチェーン技術を潮牌服飾分野に応用する可能性を模索し始めた。ブロックチェーンアプリケーション開発プラットフォームSwellはSneakerCoinプロジェクトを開始し、ブロックチェーンプラットフォームのVeChainとNFCを共同開発したブロックチェーンはチップを暗号化し、チップを製品に埋め込むことで、企業はチップを通じて製品の生産全過程に対して追跡と管理を行うことができ、同時に消費者はスマートフォンを直接使ってチップに近づけて識別することができ、購入した商品の生産から小売までの完全な流通情報を知ることができ、より便利で、自主的に信頼できる真偽の識別を行うことができる。
それだけでなく、消費者はブロックチェーン上で購入した製品の「マンツーマン」所有権を宣言することができ、この情報は永遠にユニークな製品とともにブロックチェーン上に永久に記録されることになる。製品が二次取引されると、製品所有者はブロックチェーンを通じて製品の所有権移転を行うことができ、買い手もブロックチェーンを通じて製品の易手記録を追跡することができる。
現在、このチップにはナイキ、コンバース、アディダス、Innersect x Clot x Fragment、Alyx、Opening Ceremony、Neighborhood x Dr. Woo、FR2など多くの有名ブランドの製品の中で、流行服飾製品、特に限定アイテムの真実性を保障し、複雑な市場流通による偽物リスクを効果的に回避した。
5つの優位性革新信頼メカニズム
ブロックチェーンは、多くの消費者の目には、近年話題度の高い新興科学技術であり、非常に奥深い学術名詞でもある。商品上の目立たないバーコードでも、シール、ボタン、ラベル、薄いシリカゲルの形に作られたチップでも、外観からは従来よく見られていたQRコードやRFID電子タグとあまり変わらないように見えますが、実際には、これらの技術の背後にあるデータ格納方式やシステムの動作原理は全く異なります。
商品タグにNFCチップを埋め込んで消費者の偽造防止検証を行う｜画像ソース：Swell
従来のQRコードとRFIDは、ブランド側または技術関連プロバイダによって設置され、保有されており、本質的には中心化されたデータ管理システムであり、これはデータが複製され、偽造される可能性があることを意味している。また、商品に添付されたバーコード情報と商品実物との間は「一対一」の関係ではなく、このような「一意ではない」という表示は往々にして製品型番の階層にしか細分化できず、生産から流通までの階層段階では、シリアルの問題が発生しやすく、情報が改ざんされ、偽造されるリスクがさらに大きくなっている。
データの唯一性は、ブロックチェーン技術が伝統的な偽造鑑識技術とは異なる最大の利点の1つである。ブロックチェーン技術を通じて、各製品は生産された瞬間から、「ユニーク」なアイデンティティ情報を持ち、この製品の生産から物流、市場流通、流通、再販までの各段階の詳細な記録を含んでいる。
「製品作成時には、対応するブロックがその製品の情報を記録します。BluetoothまたはWiFiデバイスの環境下では、各分散帳簿は最寄りのブロックチェーンノードを使用して、定期的に自分の情報を登録し、物流追跡を実現します。任意のブロックに数字を記録すると同時に、ブロックチェーン上の他のブロックには同じ数字が同時に記録されます。同じ理由で、このバッグは物流会社を経てルート業者、端末業者、専門店に転送された。中間の各段階には、輸送先、出発倉庫、到着倉庫、いつ出発し、いつ到着し、担当者などの情報が再びリアルタイムにアップロードされて保存されている」と、ブロックチェーンコンサルタント会社Panonyの創業者兼CEOの蔡宛妤氏はBoFに語った。
例えば、持続可能なファッションに力を入れてきたデザイナーブランドのMartine Jarlgaardは、2017年からブロックチェーン技術会社Provenanceと協力し、農場で羊毛を刈り取り、原材料をロンドンのアトリエに輸送し、紡績、編み、包装までの全プロセス情報をすべてチェーンアップし、生産プロセス全体の完全な透明性を実現しています。
これらのループバックアウトされたデータは、世界中の異なるサーバにそれぞれ記録され、分散された、複数ノードの、情報同期された共通帳簿を形成しています。製品は生産から流通までの各段階がブロックチェーンデータノードとなり、ブロックチェーン上の情報交換は2つのノードの間で直接行われ、中央化されたデータ処理センターは存在せず、第三者によるデータ管理も必要ない。
この非中心化の特性は技術的に人為的な要素の介入を排除し、チェーン上の多くのノードの共通制約の下でデータの平等性、公正性と完全性を確保した。
Martine Jarlgaardはブロックチェーン技術を通じて製品の生産流通の全過程を追跡記録した。
同時に、このようなマルチノードのデータ格納と管理方式はブロックチェーン中の情報が分散的に公開され、各ノードには完全な帳簿が同期的に格納され、すべての履歴データが記録されることを保証している。言い換えれば、帳簿に記録されている情報は増加するだけで、減少することはありません。データは改ざん不可性だけでなく、言い逃れ不可性もあります。
「誰かが偽物を作ろうとするなら、悪意的に改変され、承認され、記録されるためには、ネットワーク内の51%を超えるノードが承認する必要があります。この偽物はコストがかかりすぎて、偽物には利益を得る空間がありません」と蔡宛妤氏はBoFに対して「すべてのデータは空で作られたり、空で消されたりすることはできません。チェーンに記録されたら、すべての履歴データは改ざんできません」と話しています。
ブロックチェーン上のすべてのノードがデータ記録に参加しているため、各ノードは同じデータ記録バックアップを持っており、単一ノード上で人為的なミスや悪意の操作によっていくつかのデータが修正されても、他のノードには完全で正確な帳簿が格納されており、システムは自動的に規則に従い、ほとんどの帳簿記録を参考にして、エラー情報を自動修正し、正しい帳簿を問題のあるノードに同期させる。
したがって、システム中の51%以上のノードを制御できない限り、単一ノードのデータ記録に問題が発生しても、システム全体や他のノード上のデータに影響を与えることはありません。このような動作メカニズムはシステムの安全性を大幅に高め、操作ミス、ハッカー攻撃、その他の不正情報改ざん行為のリスクを効果的に回避します。
また、他の形式の従来のデータストレージシステムの多くは、セキュリティと透明性のバランスが取れにくいという問題があった。実際の応用では、データの安全を保障するために、データベースへのアクセスと管理の権限はほとんど単一の機関の手に握られているが、これは同時にデータ管理の透明性と公開性をある程度犠牲にしている。多くのノードを介してデータを格納し管理するブロックチェーン技術は、このジレンマ選択に安全性と公正性を兼ね備えたソリューションを提供しています。
「例えば、アライアンスチェーンを開発すると、企業は集中型システムにアクセスする権限を持つことができ、同時にシステム自体にはある程度の暗号化監査可能性とセキュリティがある」と蔡宛妤氏はBoFに語った。同時に、ブロックチェーン上の任意のノードは情報の照会と追跡を行うことができ、チェーン上に格納されているすべてのデータの公開性と透明性を確保した。
4つの難題をどのように解決するか
ブロックチェーンに基づく偽造防止技術はデータの唯一、脱中心化、改ざん不可、トレーサビリティ、安全性と透明性の5つの利点を兼ね備えているが、薬を飲んで病気を取り除く妙薬でもない。ブロックチェーンプロジェクトは理論構想から現実的な着地までの過程において、依然として多くの困難と挑戦が克服しなければならず、避けられない応用限界にも直面している。
まず、「脱中心化」を主なメリットの1つとするブロックチェーン技術は、実際のプロジェクトの着地時に完全な脱中心化を実現することは難しい。一方で、多くの企業がデータセキュリティの観点から、権限を取得したユーザー・グループだけがデータにアクセス、入力、検証、管理できる、いわゆる「権限付きプライベート・チェーン」を採用しているためです。プライベートチェーンはシステムデータをより安全にすることができるが、同時にデータの管理が中心化することを意味し、データの公正な真実はやはり企業自身の誠実さと規範に依存する必要があり、広範な消費者にとって、これは明らかにブロックチェーン技術が提供すべき公開性と透明性を弱めている。
一方、一部の企業では、過去峰グループ（Richemont）と提携しているフランスのブロックチェーンベンチャー企業Arianee開発された偽造防止プロジェクトは、第三者コミュニティを商品所有者とブランド側との間の接続に加え、3者間の情報交換を行っているが、LVMHブロックチェーンは仲介人を排除し、人為的な鑑定に代わる技術であるべきであり、第三者の市場介入はかえって人為的な要素の干渉を激化させ、技術自体がもたらすべき客観性を弱めることになるからだ。
LVMHグループは、偽造防止Appを1つだけ開発するよりもブロックチェーン業界連合を構築することが重要だと考えている。LVMHが現在開発・普及しているAURAブロックチェーン・トラッキング・プラットフォームプロジェクトは、AURAプログラムに参加するすべてのブランドに対して、そのすべての関連知的財産権を独立した会社として共有する計画であり、これによってより多くの高級品企業やブランドの参加と協力を誘致したいと考えている。
過去には、アパレルや高級品業界は長期的にサプライチェーンの透明性に欠けており、業者は自分のサプライチェーン情報を公開したくなかった。これにより、競合他社の模倣品、悪性競争を避けることができ、ブランドが消費者の心の中でハイエンド感と神秘感を維持するのにも便利だった。
しかし、ブロックチェーン技術の最終的な応用効果は、製品のライフサイクル全体におけるこの技術のカバー度合い、生産、加工、物流、倉庫、流通、小売、再販、各段階のループが相殺され、協力し、全産業共通認識を達成するブロックチェーン協力連盟と業界標準を促進することに大きく依存している。才能はファッション業界全体の偽造防止のプロセスを推進するのに有利である。
参考にすべきは、世界最大のダイヤモンド採掘会社であり、ダイヤモンド大手のデルビース（De Beers）グループが2018年にダイヤモンド業界初のブロックチェーンプロジェクトTracrを発表し、各ダイヤモンドの採掘から販売までのすべてのプロセスにおける手に取りやすい情報を追跡したことだ。このプロジェクトの成功には、採掘から加工、販売までの多くの業界トップ企業の参加が欠かせない。世界で最も優れたダイヤモンドの小売業者シグネットジュエリー（Signet Jewelers）、ロシアのダイヤモンド大手エルザ（Alrosa）、香港の時価総額最大手ジュエリー会社の周大福グループや、世界最大のダイヤモンド加工地であるインドの金星ジュエリー（Venus Jewells）やブルーローズ（Rosy Blue）などがある。
ブロックチェーン応用開発プラットフォームSwellの創業者である鄭甘氏は、ブロックチェーン技術の大規模な応用を推進するには、技術的な共通認識は第一歩であり、最終的には商業的な共通認識を形成する必要があると考えている。
「ブロックチェーン技術を既存のビジネスと融合させたい企業が増えてきてこそ、オープンなプラットフォームがビジネス価値の連結を実現し、情報の孤島を離れ、新しいビジネスモデルを徐々に形成することができる」と鄭甘氏はBoFに語った。「共有する業界標準はチェーン上の企業の発展に有力な保障を提供することができる。企業はいくつかの業界標準の制定に自発的に参加することができ、最終的にはすべての参加者が新しいビジネス生態の中で価値の収穫者になることができ、これはブロックチェーン技術の応用規模がますます大きくなるにつれて、必然的に発生することである」
どのようにして真の脱中心化を実現し、業界連合を実現するかという問題に加えて、ブロックチェーン技術は長期的に「三元パラドックス」の技術的ボトルネックに直面しており、性能、安全、脱中心化の3つの要求を同時に両立できるブロックチェーンシステムはなく、その1つを犠牲にする必要があることが多い。現在、業界内では、ブロックサイズを増やして取引処理能力を向上させること、隔離された証人による間接的な拡張、スライス技術による性能向上、インターコネクト技術など、多くのソリューションが提案されていますが、どのように技術的に「効率的で低コスト、安全、脱センター化」を実現するかはまだ探索の過程にあります。
したがって、従来のブロックチェーン技術は、他の従来の偽造防止技術に比べてコストが高い。現在、小売業界の多くのブロックチェーン会社は暗号化NFCチップを埋め込むことで製品の追跡を実現しているが、唯チェーン（VeChain）の陸揚CEOは、NFCチップを採用することで製品のコストが上昇するため、現在は比較的単価の高い製品にしか使用できないと考えている。
また、1つの製品のデータ上チェーン偽造防止の全過程は複数のノードが協力して完成する必要があり、帯域幅、記憶空間、人的資源などの継続的な投入が必要であるが、これらのコストは最終的には業者と消費者が負担することになる。
「明らかにこのような高コストはすべての消費者や事業者が支払うことを望んでいるわけではありません。特に現在のぜいたく品業界はより大きな市場を獲得するために、一般的に急速な消費化と脱エリート化の発展に向かっており、商品価格表現において体現されており、ブロックチェーン偽造防止技術を使えば、必然的に事業者の利益空間を大幅に圧縮することができます」と蔡宛妤氏はBoFに語った。
コストの考慮に基づいて、消費者がブロックチェーン技術のために注文したいかどうかは、事業者がこの技術を採用しているかどうかに直接影響するが、現在、多くの消費者はブロックチェーンの偽造防止技術とその意義について理解しておらず、これはブロックチェーン技術の普及の難しさをさらに高めている。
鄭甘氏は、Swellのような消費者に直接サービスを提供するブロックチェーン、すなわちサービスプラットフォーム（Blockchain as a Service、すなわちBaaS）ブロックチェーンには各個体が自分の資産を自主的に掌握できる能力が与えられており、使用者が所有する製品に対して「権利を確定する」ことができるようにするため、エンド消費者のブロックチェーン、「権利を確定する」、自分の資産を自主的に掌握するという意識に対する認識、理解、能動的な要求を教育し、推進することができる。このような消費者からの「権利確定」の要求は、逆に消費者に「権利確定」のサービスを提供することを小売業者に要求することができ、小売業者は消費者の需要を知った後、ディーラーに逆要求し、ブランド側に完全な授権と取引フロー情報を1つずつチェーン化し、サプライチェーン全体のリンク全体のチェーンを形成することができる。
消費者はスマートフォンを使ってNFCチップを識別し、詳細な製品情報を入手した。
そのため、企業が内部管理にブロックチェーン技術を使用するよりも、直接消費者向けのブロックチェーン偽造防止プラットフォームや携帯電話Appを開発するほうが、消費者のブロックチェーンに対する認識を強化するのに有利かもしれない。
多くの消費者は「ブロックチェーン」の3文字の背後にある技術原理に精通していないかもしれないが、細やかでループした製品追跡情報は、科学技術を礎とする誠実さと真実を直感的に感じることができ、製品に対する所有権意識、ブランドに対する信頼感とアイデンティティを強化した。
個人の道徳と制度規範に基づく信頼システムが信頼できなくなった場合、ブロックチェーン技術は機械的信頼と科学技術的中立性を基礎とする信頼メカニズムを構築した。確かに実際の応用シーンでは、多くの技術的ボトルネックと応用限界が早急に解決されなければならないが、ブロックチェーン技術は企業と消費者に「脱偽存真」を徐々に実現する可能性を見せている。