疫病という「ブラックスワン」がスポーツ業界に与える影響は何ですか。

コロナ禍の今、多くのブランドが閉店を選択し、オフラインの売上高はほぼ直線的に下がっている。

2020年はもともとスポーツ業界の発展元年に期待されていたが、多くのスポーツブランドは東京五輪の開催によって新たな発展のピークを迎えることができると考えていたが、新型コロナウイルスの流行に「一時停止ボタン」を押されたくなくて、ほとんど停止状態にあった。

コロナ禍の今、多くのブランドが閉店を選択し、オフラインの売上高はほぼ直線的に下がっている。スポーツブランドの代工場としてもその影響を逃れることはできなかった。

先日、ナイキの代工場裕元グループの2020年3月の会社総合経営収益の純額は6億7200万元で、前年同期比23.65%減少した。2020年3月31日までの3カ月間の裕元グループの総合累計経営収益の純額は約19億7000万ドルで、前年同期比20.56%下落した。

裕元グループは2月の報告書で、疫病の影響で傘下の一部の生産ラインで異なる程度の遅延操業が発生し、業績に一定の影響を与えたと明らかにした。

ナイキとアディダスの中国最大の小売パートナーである宝勝国際の2020年第1四半期の経営収益の純額は約49億454万元で、前年同期比25%減少した。3月の総合経営収益の純額（つまり総売上高の販売割引及び販売返品に相当）は約15億1860万元で、前年同期比35.4%減少した。

アディダスは2019年度の財務諸表を発表した際、大中華区での収入は前年同期比約80%減少し、2020年度第1四半期は大中華区の収入が8億ユーロから10億ユーロ、運営利益が4億ユーロから5億ユーロ減少すると予想している。

2020年に収益向上を期待していたアンドマも同様に「ブラックスワン」に見舞われたが、アンドマは2020年度第1四半期の売上高が中国のコロナ禍で5000-6000万ドルの損失を受け、全体の売上高は前年同期比13%から15%下落すると予測し、状況が悪化すれば損失が増加すると警告した。

コロナウイルスのブランドへの影響を緩和するため、アンドマは既存の12億5000万ドルの循環信用枠を通じて7億ドルを借り入れ、現金の頭金を増やし、流動性を維持する。

ナイキが発表した2019年12月1日から2020年2月29日までの四半期決算によると、利益は前年同期比23%減の8億4700万ドル、市場予想は9億4800万ドル、第3四半期の大中華区の売上高は前年同期比4%減の15億6000万ドルだった。

東京五輪は2021年に延期され、NBAは2019-2020シーズンの残りのすべての試合を一時停止し、多くの大型スポーツ試合は延期やキャンセルを余儀なくされ、スポーツスターや試合に協賛し、スポーツマーケティングに投入されたスポーツブランドに販売配当金を逃したことは間違いない。

まず、東京五輪組織委員会の唯一の公式スポーツブランドスポンサーであるアシックスが、3月初めに一連の五輪マーケティングを計画していたが、五輪が延期されたとの情報を受けた。アシックスは東京五輪に向けて連名の五輪ランニングシューズ、東京シリーズを復刻し、現在は売れ残りの運命にある。

アディダスやナイキなどのスポーツブランドは五輪マーケティング計画にも後置され、消費者のブランドへの関心や影響力も同様に低下している。

2020年の疫病発生で、スポーツブランドたちは続々と閉店を発表し、販売を一時停止した。これにより、ブランドたちと消費者との「接点」が大幅に減少している。