리닝나이크 아디다스 (NBA) 스타가 스포츠 마케팅 붐을 일으켰다.

올해는 올림픽도 없고 월드컵도 없는 체육 어린 나이지만 스포츠 마케팅에 열중한다신기업은 항상 자신의 일을 찾아서 해야 한다. 그래서 최근 몇 년 여름철'가정요리'인 NBA 스타 중국행 활동은 올 여름에 매우 뜨겁게 달렸다.기자들은 피크, 안달, 나이크, 아디다스, 이녕의 계약을 알린 NBA 스타는 이번 여름에 모두 올 한 해 스포츠 마케팅의 최고조에 달할 것으로 알고 있다.

야오밍이 중국 시장에서 뜨거운 열기를 이끌었는지, 아니면 야오밍은 마침 중국시장이 필요할 때 적시에 나타났지만 야오밍은 중국에서 가장 핫한 시대를 열었다.중국 전 중국의 NBA 열은 야오밍부터, NBA 스타의 중국행 활동은 7월 1일 야오펀드 자선 대회에서 막을 올렸다.

이번 야오펀드 자선 대회는 미국 스타팀이 중국 남자 농구에 참여했다.자선대회에 출현한 천 기업은 야오밍 전 로켓 팀 스콜라, 또 두 명의 NBA 스타 로리와 힐이다.또 아디다스 캠프에서 온 네 명의 NBA 선수가 미국 대표로 이 대항전에 가입했으며, 이 네 명의 아디다스의 계약자는 아디다스 조직에 참가하는 중국 행사에 참가했다.

이번 야오펀 자선전에도 야오밍, 맥디와 스코라 세 명의 로켓팀 전 동료가 얻기 힘든 만남이었다.아르헨티나 집에서 휴가를 받은 스콜라는 30시간 동안 스케줄을 거쳐 부에노스앨리스에서 베이징까지, 화선으로 미국 스타팀을 지원했다.“야오밍이 나를 초청하여 내가 도와줄 것이 필요하다고 하더라도 거절할 수 없다. 더욱이 자선전이 될 것이다.”지난날의 동료들의 초청에 대해 스콜라는 단호히 버티고 있다.스콜라는 야오펀 자선전을 매우 중시하고 로켓팀에서 야오밍이 좋은 사람이라는 것을 알기 때문에 야오밍의 모든 공익을 지원할 것이라고 말했다.올해 야오펀 자선 경기에서 출전 시간이 가장 많은 것은 피크의 계약스타로리와 힐이다.그중 인디언나 보행자인 힐은 미국 남자 농구'드림팀'을 희생한 캠페인 초대 찬스를 통해 중국 자선전 및 NBA 중국행 활동에 참가했다.

　공익과 상업성 병행

야오밍에 참가한 자선대회는 워너앤바스타가 중국행 활동에 참가하는 전극이다. 이어 팬들 미팅 등 상업활동은 그들의 중두극이다.예년과 마찬가지로, 래화의 피크는 스타 수량과 함께 방문하는 도시가 가장 많았고, 이는 스폰서들이 매년 여름에 항상 많은 응원 팬들을 모았다.올해 여름, 피크의 스타 라인업은 여전히 강합니다. 모두 6명, 2회로, 20여 개 도시의 상업과 자선 활동에 참가합니다.이 전후 두 차례의 선두주자는 마자팀의 파크와 핫 팀 바틸이다.지난달 종영한 NBA 총결승전'7대전'에서 파크와 바틸은 각자의 팀의 관건이 됐다.

　　안달두 명의 서명 스타, 태양팀의 스콜라와 가네트도 앞뒤로 중국을 시작한다.스콜라는 지난 주 하문에서 열리는 상업행사에서 스콜라가 흥미롭게 현장 팬들과 탁구를 쳤다.게임의 시간이 지나도 스콜라는 여전히 MC에게 팬들과 한 판을 더 치라고 요구했다.스코라에서 볼 때 탁구는 그가 사랑하는 수많은 중국 원소의 일부였다. 그는 중국 브랜드와 함께 여러 차례 중국을 방문한 후 중국을 위해 반했다.“저는 중국 문화에 관심이 많습니다. 중국 팬들에 대해 너무 감사하고, 아르헨티나 친구들은 제가 중국에서 그렇게 환영받는 것을 보고 깜짝 놀랐어요.”스콜라가 말하다.

처음 와일드의 패커도 중국 팬들의 열정을 느꼈다."짱! 아주 열정적이야. 곧 나를 태워!!" 중국 팬들에 대한 인상, 파크가 유머러스하게 말했다.그는 중국에 오기 전에 추첨을 받을 줄 알았는데 더운 여름에도 이렇게 열정이 고조될 줄은 몰랐다.패크는 수행하는 가족들과 함께 이번 뜨거운 중국 여행을 즐겼고, 중국에 대한 인상이 매우 좋았다고 말했다.

파크는 전국 10개 도시를 방문해 도시마다 두 세 차례의 팬들이 만나 활동할 것으로 알려졌다.스코라와 마찬가지로, 패커와 그의 가족도 점차 중국의 문화에 빠져들고 청두역 현장에서 파크는 사천극 경전 절활 변덕을 경험했다.파크는 이 극구 지방적인 연기에 깊이 끌렸다.샘저우에 왔을 때 민남 전통의 인형극도 그를 매우 매혹시켰다.

패크는 이번에 중국에 또 하나의 중요한 임무가 있는데, 그것은 아안재해 지역을 위문하는 어린이이다.청두 행사 현장에서 조직된 자선 경매 행사에서 파크는 친필 사인 부츠 등을 현장에서 자선 바자선 바자매를 진행하며, 행동으로 재해 지역을 지원한다.자안지진이 발생한 후 소식을 접한 파크는 첫 번째 시간에 피크조직의 중국행 활동을 통해 재해 지역의 위문에 대한 소원을 담았다. 이번에는 패크가 행동으로 자신의 약속을 이행하고 있다.

　스타천공균이익

"NBA 생활보다 중국에서 록스타처럼 살아가는 게 더 즐겁다."바틸은 매체와의 인터뷰에서 한 마디로 이들 스타의 심성이 커지고 있는 NBA 스타가 중국 브랜드를 손잡고 돈을 벌고, 중국에서 더 많은 인기를 얻길 바란다.그러자, 매년 여름, 또 하나의 NBA 대놈들은 여전히 중국으로 달려가고, 코비, 제임스, 등켄, 웨이드, 파크까지, 그리고 NBA 스타들이 줄을 서 있는 중국 행사를 통해 농구 팬들을 열광하며 인형상을 추격하고 있다.인지인들은 단지 수십 일 동안 NBA 스타가 중국의 상업활동에서 적어도 수십억 위안의 인민폐를 휩쓸어 갈 것이라고 추산했다.

국내 한 스포츠 브랜드의 공관 대리사 관계자는 "제임스를 비롯해 모든 입장권이 황소에 의해 잘렸다.제임스가 대변한 전화는 천 위안을 넘어섰지만 품절됐다.그래서 스포츠 브랜드 회사의 수익을 보면, 이 정도 입장료와 농구 신발을 판매하는 거액의 이윤이 비교되니 정말 보잘것없다.NBA 중국구 관계자들은 중국 농구 시장에 대해 중국 소비시장이 이렇게 클 줄은 몰랐다.현재 중국 농구 시장의 개발율은 아직 30퍼센트 안 된다.중국 시장은 이미 NBA 가 미국 해외 포석에서 가장 중요한 바둑알이 되었다.

스포츠 브랜드 측면에서 기업이 NBA 선수를 계약하는 수익도 뚜렷하다.상해 목욕 마케팅기구 CEO 판홍연은 스포츠 브랜드가 스포츠 마케팅에 나날이 성숙해지면서 기업은 이전에 한 대형 경사에 몰입한 도박식 투입법으로 브랜드의 자체 정착에 따라 전년 스포츠 마케팅 계획에 따라 전반적으로 전면적이고 체계적으로 종합적인 협찬을 하고 그에 맞는 매체 광고를 투입하고 있다.2013년 대형경기가 적지만, 기업들은 고위선수의 강탈에 대해 해외에 대한 투입은 더욱 크고 치열해질 것이다.현재의 NBA 는 어느 때보다 중국이 필요한데, 중국 브랜드와 NBA 의 협력이 갈수록 긴밀해지고, 패턴도 점점 다원화되고 있다.