한때 '패션 계몽' 이 었 던 브랜드 들 이 현재 시장 환경 에서 방향 을 잃 었 다.

"엔 무 가 나 를 데 리 고 메 트 스 폰 웨 이에 갔 어...거울 을 볼 때 나 는 그 여자 가 누 군지 도 몰 랐 다. 2009 년 드라마 '별 똥 별 을 보 러 왔 다' 에서 나 온 말 인 데, 지금 은 패러디 에 나 올 법 하 다.하지만 이 '랙' 은 80 년대, 90 년대 최초의 패션 추억 도 많이 보존 하고 있다.

메 트 스 본 웨 이 를 비롯 한 현지 캐 주 얼 의 류 브랜드 는 풍부 한 선별 품, '원 스 톱 쇼핑' 의 이념, 아름 다운 길거리 에 있 는 가게 들 로 인해 한 세대 의 옷장 을 가득 채 웠 다.그러나 2012 년 전후 에 한때 휘황 했 던 전국 (심지어 아시아 전역) 패션 의 선두 주자 가 스페인, 스웨덴 과 일본 의 패션 거두, 그리고 중국 이 점차적으로 발전 하 는 '타 오 바 오' 브랜드 밑 에 쓰 러 졌 다.

이런 브랜드 들 은 전체 경로 의 발전, 시각 마 케 팅, 미디어 홍보 의 길에서 길 을 잃 고 제품 디자인, 재고 축적 과 효율 이 낮은 실제 네트워크 등 문 제 를 효과적으로 해결 하지 못 했다. 많은 돈 을 써 서 스타 를 모델 로 섭외 하거나 스 폰 서가 되 어도 효과 가 없 으 므 로 1, 2 등 상권 의 황금 지대 에서 4, 5 선 도시 로 물 러 날 수 밖 에 없다.이에 비해 우리 와 함께 성장 한 리 닝, 안 타 깝 고 태평 조 는 제품 의 창의 와 구조 적 인 변 화 를 최적화 시 켰 다.

　미 터 스 본드

1995 년 에 온 주 에서 '도매 겸 영' 재봉사 점 에서 태 어 난 메 트 스톤 웨 이 는 나중에 '경 자산 모델' (외 도 · 기성복 제조 및 판매 절차) 로 패션 사업 을 시작 했다.발전 최고조 에 이 르 렀 을 때 메 트 스 폰 웨 이 는 전국 에서 5200 여 개의 점포 가 있 고 시가 가 389 억 위안 에 달 했 으 며 저우제룬, 장소함, 판 웨 이 보 는 모두 메 트 스 폰 웨 이 가 모델 로 나 섰 다.창시자 인 주성 건 도 170 억 1000 만 명의 몸 으로 2012 년 에 중국 부호 랭 킹 에 선정 되 었 고 '패션 계 최고 부자' 가 되 었 다.

하지만 지금 은 미 국 이 다시 정상에 오 르 려 면 길이 멀다.2013 년 부터 2016 년 까지 미국 가게 의 수량 은 3900 개 로 줄 었 고 2019 년 까지 3 분기 의 누적 적 자 는 9990.28 만 위안 으로 2019 년 에 연간 적 자 는 더욱 확 대 될 것 으로 전망 된다.

미 국 은 여전히 브랜드 건설 에 매진 하고 있 지만 '전선' 은 많이 깔 린 것 같다.메 인 브랜드 인 Metersbonwe 는 2017 년 부터 '업그레이드' 를 발표 하고 5 개의 브랜드 를 나 누 어 5 명의 모델 을 모집 했다.2008 년 창 설 된 패션 의 부 선 미 & 시 티 는 갑자기 '성적 냉 철' 콘 셉 트 로 돌 아 섰 고, 또 다른 라인 인 '크롬 기' 는 면 마 의 류 와 '슬 로 우 라 이 프' 의 가정 용품 으로 주 목 받 았 다.

　　삼 마

1996 년 에 탄생 한 삼 마 복식 은 온 주 에서 기원 되 었 고 중국 에서 널리 알려 진 레저 의 류 의 거두 이 며 '경 자산 모델' 로 발전 되 었 다.주로 삼 마 (세미 어) 와 팔 라 (Balabala) 라 는 브랜드 가 있다.

오늘날 의 발전 은 다 원 화 된 상호 보완 적 브랜드 의 행렬 과 국제 화 구조 에 힘 입 어 최근 몇 년 에 어린이 복장 과 전자상거래 업 무 를 발전 시 키 는 중심 이 되 었 다.

2008 년 부터 2016 년 사이 에 바라 바라 의 매출 은 5 억 48 만 에서 50.01 억 까지 증 가 했 고 연평균 복합 성장 속 도 는 31.8% 에 달 했다.2017 년 에 아동복 은 성인 캐 주 얼 을 초과 하여 그룹 성장 엔진 과 최대 출처 가 되 었 다.2015 년 에 센 마 는 한국 전자상거래 회사 ISE 와 합작 하여 한국 의 유명 전자상거래 플랫폼 W Concept 을 중국 에 도입 하여 한국 의 류, 메 이 크 업, 창의 가구 등 제품 을 주로 판매 했다.

　　순결 하 다.

1997 년 창 설 된 브랜드 는 '청춘 캠퍼스 시리즈' 로 중 고생 들 에 게 큰 사랑 을 받 았 다. '국민 아이돌' 이 우 춘 은 2005 년 '슈퍼 여성 소리' 로 데뷔 했 을 때 도 브라운관 에서 'YISHION' 로고 반팔 티 셔츠 를 입 었 다.

순 전 히 자신의 디자인 팀, 의 류 공장 과 제품 통제 관 리 를 가지 고 있 는데 이것 은 그들 이 신속하게 추 세 를 포착 하 는 장점 일 것 이다.순 홈 페이지 정보 에 따 르 면 이 그룹 은 2015 년 까지 6000 개의 점 포 를 보유 하고 있다.

순수 로 '신소 매' 에 진출 하려 는 노력 도 있 었 고 2011 년 에는 시 수 전자상거래 에 도 뛰 어 들 었 다.하지만 2 년 후 운영 비용 이 비 싸 실제 채널 과 경쟁 하면 서 멈 췄 다.현재 순 전 히 티몰 과 징 동 플랫폼 에서 만 온라인 상 을 위 한 브랜드 인 A21 을 선 보 였 다.

　　진짜 베 스 트 (Jeans West)

청바지, 청바지 로 유명한 베 이 스 는 홍콩 기업인 들 이 '레 인보 우 위주' 로 외국 에서 수입 한 것 이라는 사실 을 잘 알 지 못 한다.70 년대 에 제의공장 을 설립 하고 동남아 에 여러 개의 대리 공 기 지 를 설립 했 는데 진 베 스 모 그룹 욱 일 국제 창시자 인 양 욱 은 국제 화 발전의 길 을 걸 었 다.1990 년 호주 카우보이 의 류 브랜드 제 안 위 스 트 를 인수 하고 뉴질랜드 등 해외 시장 에 도 신속하게 진출 했다.

그러나 한 세대 의 '청바지 의 제왕' 은 2013 년 이후 떨 어 지기 시작 했다.2015 년 진 베 이 스 의 또 다른 브랜드 퀵 실 버 가 파산 했다.2017 년 에는 진짜 비 스 호주 사업 이 Howea Limited 에 인수 되 었 다.2020 년 1 월 에는 진짜 비 스 호주 자 회 사 는 부도 청산 에 들 어 갔다 고 발표 했다.

　조 단 노 (Giordano)

홍콩 패션 의 류 브랜드 인 조 단 노 는 1981 년 에 창립 되 었 고 후기 에는 도매 업 무 를 통 해 소매 업 무 를 시작 했다. 현 재 는 '조 르 다 노' 라 는 브랜드 (남녀 캐 주 얼, 아동복 과 고 급 스 러 운 여장 포함) 를 가지 고 있다.

1991 년 에 제 담 노 는 홍콩 에 상장 되 었 고 1992 년 에 광저우 에 첫 번 째 전문 점 을 개 설 했 고 중국 최초의 레저 복식 소매 체인 브랜드 가 되 었 다.그러나 지금 은 대륙 시장 에 서 는 사탄 노 의 문 점 을 보기 가 점점 어려워 지고 있다.

조 단 노 는 사실 여전히 오프라인 소매 네트워크 를 확장 하고 있 으 며, 단지 중국 이외 에 지나 지 않 는 다.사덴 노 인터내셔널 은 2019 년 6 월 까지 전 세계 2424 개의 상점 을 설립 하여 연내 에 남아프리카, 몽골, 프랑스 와 모리셔스 시장 에 진출 할 계획 이다.

재 미 있 는 것 은 유 니 클 로 의 창시자 인 류 징 정 은 80 년대 홍콩 에서 사탄 노 제품 을 보 았 을 때 매우 찬탄 했다.그 는 자서전 에서 "사탄 노 의 리드 티셔츠 가격 은 낮 지만 품질 은 매우 좋다" 고 말 했다.나 는 나 도 모 르 게 '이것 이 바로 내 가 원 하 는' 생각 이 들 었 다.그러나 몇 십 년 이 지 났 지만 전 세계 에서 도 중국 에서 도 유 니 클 로 는 젠 노 10 거 리 를 넘 어 섰 다.

　　반 니 로 (Baleno)

'천 왕' 유덕화, '일 후' 왕 페 이 가 모델 로 활 동 했 던 반 니 로 는 홍콩 자본 의 패션 브랜드 중 하나 이다.반 니 로 는 처음에 잘 알려 지지 않 은 이탈리아 브랜드 였 고 1996 년 에 홍콩 방직공 업 체인 더 융 쟈 에 의 해 상표 의 소유권 을 구 매 하여 다시 포장 해서 소매 시장 에 내 놓 았 다.그 후에 '반 니 로' 라 는 패션 브랜드 가 광저우 텐 허 의 첫 번 째 가게 에서 유명 해 졌 다.

현지 국영 기업 과 합작 하고 가맹 점 을 발전 시 키 는 것 은 반 니 로 가 짧 은 시간 동안 사 담 노 를 능가 하 는 두 가지 방법 이다.전성 기 인 2012 년 3 월 반 니 로 의 대륙 매장 은 한때 4044 개 에 이 르 렀 다.

그러나 심각 한 재고 가 쌓 여 패 니 로 는 할 인 받 아 살아 야 했다.2016 년 에 덕 영 가 는 2 억 5000 만 위안 에 상하 이 반 니 로 의 류 유한 공 사 를 매각 하여 상하 이 회업 에 팔 았 다.그러나 2018 년 에 들 어 와 서 덕 영 가 는 실적 이 좋아 졌 고 반 니 로 는 계속 부진 해 졌 다. 그래서 덕 영 가 는 반 니 로 를 다시 살 았 다.그래서?반 니 로 는 2019 년 에 다시 새로운 상점 을 열 었 다.

　　Espirit

에 스프 리 트 는 1968 년 샌프란시스코 에서 태 어 났 으 며 창업 자 는 도 글 라 스 와 Susie Tompkins 부부 (1966 년 에 아웃 도 어 브랜드 The North Face) 다.홍콩 인 싱 리 는 1972 년 부터 Tompkins 부부 의 구 매 대행 사가 되 었 고 2002 년 에 네 차례 인 수 를 완 성 했 으 며 전 세계 에 스 피 릿 브랜드 를 통 일 했 으 며 중국 패션 계 의 전설 적 인 인물 (그의 아 내 는 임 청 하) 이 되 었 다.

1992 년 에 에 스 피 릿 은 대륙 시장 에 들 어 갔 고 우수한 디자인 과 신선 한 진열 으로 '도시 중산층' 의 대표 적 인 브랜드 가 되 었 다.2016 년 에 스 피 릿 은 미국 바이어 숍 오 프 닝 시 에 몽 리 와 캡슐 시 리 즈 를 출시 하기 도 했다.

유럽, 호주, 뉴질랜드 에 이 어 2019 년 12 월 초 에 스 피 릿 모 회사 인 스 티 븐 유 니 버 설 글로벌 그룹 은 이 브랜드 의 내지 경영 권 을 GXG 모 회사 에 넘 겨 경영 권 을 넘 겨 받 았 다.에 스 피 릿 역시 오프라인 유통 의 긴 겨울 을 피 한 적 이 없다.(단, Opening Ceremony 의 4 개 점포 도 2020 년 에 무기한 휴업 을 선언 합 니 다.)

　　이 랜 드 (E - Landa)

10 여 년 전 엘 랜 드 의 영국 롱 런 스 쿨 룩 재킷, 테 니 웬 리 의 곰 돌 이 니 트 는 언제나 학생 들 의 시선 을 사로 잡 았 고, 두 브랜드 의 매장 도 백화점 층 의 눈 에 띄 는 위 치 를 차지 했다.이들 뒤 에는 한국 의 패션 소매 그룹 이 랜 드 그룹 이 있다.

1996 년 에 E - Raand 는 중국 대륙 에 첫 번 째 전문 점 을 개 설 했 고 상하 이 동방 상업 빌딩 에 위치 했다.E - Laand 와 Teenie, Weenie 등 패션 브랜드 를 제외 하고 이 랜 드 는 중국 에서 New Balance, Cole Haan 등 브랜드 업 무 를 대리 하고 음식, 소매 와 호텔 분 야 를 가로지른 다.

이 랜 드 그룹 은 이제 일부 브랜드 업 무 를 매각 해 야 한다.2016 년 에 심 천 패션 회사 베 그 나 스 (V- Grass) 는 약 9 억 달러 로 텐 리 웨 니 브랜드 와 브랜드 관련 된 자산 과 업 무 를 인수 했다.2019 년 에 특 보 는 인민폐 17 억 5000 만 위안 으로 이 랜 드 에 속 한 U - Land Footear USA Holdings 의 모든 지분 을 인수 했다. 후 자 는 K - Swis, Palleadium 과 Supra 등 브랜드 를 가지 고 있다.

　　온 리

'잭 존 스 와 온 리' 는 한때 패션 의 대명사 이 고 두 브랜드 의 뒤 에는 같은 회사 인 덴마크 복장 소매상 Bestseller 가 있다.1997 년 베 스 트 셀 러 의 두 직원 은 중국 으로 와 패 치 패션 을 선보 이 며 차세 대 Only, Vro Moda, Jack & Jones 와 Selected 등 을 잇달아 중국 에 영 입 했다.이 브랜드 들 이 십 수년 동안 유행 하면 서 창의 적 인 가구 와 문구 브랜드 인 하 이 도 입 화 했 습 니 다.

최근 몇 년 동안 중국 에서 더욱 관심 을 가 진 것 은 스마트 소매 이다. 우선 2017 년 말 에 앱 스토어 를 설립 하고 2018 년 에 스마트 테스트 를 가 진 '얼굴 인식 스마트 가게' 를 출시 했다. 2019 년 에 온라인 과 오프라인 을 연결 시 켜 브랜드 구 매 에 대한 판 촉 과 전환 파워 를 한층 강화 했다.

　다 프 네!

다 프 네 는 서로 다른 스타일 의 제품 라인 을 가지 고 있다. 2006 년 두 모델 을 초청 해 스타일 을 잘 설명 한다. 여자 밴드 S. H. E 가 모델 로 활동 하 는 D. 18 은 화사 한 색 감과 '저렴 한 패션' 으로 소녀 들 의 마음 을 사로 잡 았 다. 가수, 배우 류 약 영 이 모델 로 활동 하 는 D. 28 은 우아 하고 편안 한 스타일 로 화이트 칼라 들 을 사로 잡 았 다.

다 프 네 는 대만 신발 공장 에서 최초 로 태 어 났 다.1987 년 에 대만 인 장문 의와 매 제 진현 민 은 홍콩 에서 영 은 국 제 를 창립 했다.두 사람 은 생산 원가 가 더 낮은 푸 젠 보전 으로 공장 을 옮 겼 다가 우연히 창고 재 고 를 내다 가 유통 업 체 를 발견 하 게 되자 '다 프 네' 가 탄생 했다.

하지만 재 고 를 가지 고 있다 고 해서 지금의 다 프 네 를 살 릴 수 는 없 을 것 이다.2019 년 12 월 31 일 까지 2019 재화 년 까지 다 프 네 국제 핵심 브랜드 업 무 는 같은 기간 보다 20% 떨 어 졌 고 전년 에 2288 개의 판매 점 (2174 개 직 영점 포함) 을 폐쇄 했다.이에 따라 2012 년 6881 개의 판매 점 을 개 설 했 던 여성 화 빅 뱅 은 이제 핵심 브랜드 업 무 는 360 개의 판매 점 만 남 았 다.