Brand Crocodile Dada Network War

Le 19 août, hier,AdidasAnnonceTaobaoRéaliser la coopération stratégique, ouvrir le marché intérieur chinoisRéseauLe magasin.Pour les professionnels, le sens caché derrière lui est bien évidemment loin d 'être une coopération commerciale ordinaire, mais un pas décisif de la marque internationale du sport, sous l' emprise des marques nationales de Li Ning, anzou et d 'autres, avant l' offensive de Nike, l 'ennemi de la mort.

Adidas veut utiliser Internet pour riposter.

Selon les informations financières, Adidas a chuté de 16% au premier semestre de cette année, devenant la seule région de croissance négative sur les six principaux marchés mondiaux.Dans le même temps, l 'année dernière, ses récoltes ont été dépassées par la stratégie de Li Ning, qui a lancé une attaque violente contre les villes de deuxième et troisième lignes.Sous la pression continue de coûts d 'exploitation élevés, le marché de détail de l' armée semble être devenu un nouveau point d 'entrée pour de nombreuses marques internationales.Nike, un concurrent qui n 'a pas encore réussi à tirer sur le sniper, a réussi à maintenir la part de marché à ne pas baisser, Adidas s' est battu.

Pour cette fois, Adidas s' est activement engagé avec Taobao dans l 'opération B2C, en fait, en Chine.MarchéL 'an dernier, Adidas a été dépassé par Li Ning.Selon les données disponibles, les activités d'Adidas dans l'intérieur du pays se sont considérablement ralenties en 2009, avec des ventes d'environ 7 milliards de yuan, tandis que Li Ning, avec des résultats de 8 milliards 887 millions de yuan, a classé les ventes de marques sportives chinoises au deuxième rang des recettes d'emplacement.

D 'après les analystes, l' émergence de marques nationales telles que Li Ning, anzuo et d 'autres démontre l' efficacité de sa stratégie antérieure d 'occupation des villes de deuxième et troisième lignes "entourées de campagnes".En 2010, l 'offensive de Li Ning ne s' est pas ralentie, logo s' est tourné vers l' internationalisation, a lancé le slogan « 90hour Li Ning », et après 70 ans de reconnaissance affective spéciale pour Nike et Adidas dans les villes de première ligne, le Groupe 800après s' est battu pour le marché des nouvelles générations.

Suu Huiyan, analyste consultant, a indiqué que la tendance à la commercialisation électronique des marques traditionnelles serait encore plus évidente avec l 'augmentation de la taille de la population en ligne.

Nike est devenu une épée à double tranchant.

Comme Adidas, l 'agitation de Li Ning a troublé Nike.

D'après les données sur les ventes pour 2009, les différences entre Nike, Li Ning et Adidas sont minimes.Mais contrairement à Adidas, Nike a rarement sacrifié des armes à bas prix.Lors de la conférence téléphonique de Nike pour l 'année fiscale 2010, le Directeur général de la marque Nike, Charlie denson, a annoncé que Nike lancerait la série Nike à prix moyen et bas pour entrer dans les villes chinoises de deuxième et troisième lignes.

En fait, en même temps que Nike a fait baisser les prix, Li Ning s' est retourné dans sa voie et a commencé à augmenter les prix.Lors de la commande du quatrième trimestre de cette année, le prix moyen des chaussures de Li Ning a augmenté de 7% et celui des vêtements de plus de 10%.Selon les analystes, il s' agit d 'un changement résultant d' une augmentation délibérée de la part des produits de haute qualité dans la structure des prix.

En ce qui concerne les circuits de distribution, certains distributeurs de marques nationales ont déclaré à la presse: « À l 'heure actuelle, les agents de sécurité, Li Ning et d' autres marques ont généralement une marge bénéficiaire supérieure d 'environ 5 points à celle de l' agent Nike.Pour la plupart des petits et moyens distributeurs, les mêmes intrants préfèrent représenter des marques nationales plus lucratives. »Et Nike est actuellement un distributeur de niveau 1, comme Berry, qui n 'a pas nécessairement l' expérience et la force de pénétration sur le marché secondaire et tertiaire, est très embarrassant.

Les grandes marques accélèrent le commerce de détail en ligne.

L 'enquête a révélé qu' un certain nombre de marques bien connues, tant à l 'intérieur qu' à l 'étranger, avaient récemment mis davantage l' accent sur les circuits de commerce électronique.Peu avant l 'arrivée d' Adidas à Taobao, Li Ning a travaillé avec Ebay pour entrer sur les marchés britannique et australien et accélérer le rythme international grâce au commerce électronique.

De l 'avis de nombreux praticiens, le modèle de commerce électronique de Li Ning est imité par un plus grand nombre d' entreprises.Dès avril 2008, au moment où la tempête financière a ravagé l 'économie mondiale, Li Ning a vu le moment de créer le Département du commerce électronique.

Selon les données disponibles, le montant total des transactions en ligne de Taobao en 2009 s' élève à 208,3 milliards de yuan, dont les vêtements sont devenus la première catégorie, représentant environ un quart du total des achats en ligne, tandis que les chaussures de sport et les vêtements de sport sont les plus populaires dans la catégorie des vêtements.