La Mode S'Éteint.

Dans l 'un des centres commerciaux les plus prospères de Beijing, le cercle Ouest uniques rassemble les grandes marques de mode du monde, mais le plus grand magasin et le plus populaire, j' ai bien peur queZaraEt h & M, deux grandes marques de mode rapide, pour faire du shopping ici, il faut d 'abord faire preuve de patience, parce que les cabines d' essayage et les files d 'attente sont des choses courantes.

FashionVêtementLes milieux sont généralement considérés comme de la « mode bon marché » qui s'adresse principalement aux cols blancs et aux jeunes.Selon Wang Wei, Directeur général de la chaîne de la Nouvelle - Union soviétique, la "Fashion fashion", outre la "mode", a deux éléments fondamentaux: la rapidité et l 'amitié des prix.

Wang Wei: Nous allons découvrir que beaucoup de marchandises ne seront peut - être pas disponibles dans deux semaines, une nouvelle vague de marchandises arrive, ce qui est très difficile pour de nombreuses marques traditionnelles chinoises de vêtements.Une autre caractéristique, c 'est que les prix sont fortement contrôlés dans des compartiments de moyenne ou même légèrement inférieurs, ce qui permet d' acheter facilement.

Le patron de Zara, Ortega, parabole souvent: « faire des affaires de mode, c 'est comme vendre du poisson, et une veste à la mode, de couleur nouvelle, se vend aussi vite qu' un poisson frais et à un prix très élevé ».Alors, quelle est la rapidité de la mode? Dans l 'industrie traditionnelle de l' habillement, un vêtement peut être vendu à un consommateur depuis plus de six mois, mais les marques Fashion n 'ont généralement besoin que de deux semaines, 12 fois plus les deux, les tendances les plus récentes peuvent être rapidement capturés et mis sur le marché par la mode rapide.En un sens, la Fashion n 'est pas le créateur de la tendance, mais l' agent d 'intervention rapide, dont les designers sont des voleurs aériens, inspirés par les différentes conférences de mode, pour s' assurer qu' ils sont capables de concevoir suffisamment de modèles chaque année.

Dans le cas de Zara, par exemple, plus de 12 000 styles doivent être introduits au moins une fois par an, souvent la dernière saison de Dior vient d 'être inaugurée sur la plate - forme t de Paris, et deux semaines plus tard, les hommes et les femmes d' autres villes peuvent voir dans les vitrines de Zara que les éléments de la mode se sont transformés en vêtements.L 'économiste Lang Xianping (micro - blog) résume ce modèle d' entreprise comme suit: « renoncer à l 'innovation et conserver la mode ».

　　LanghampingIls n 'ont pas de designer de marque, des centaines d' équipes de designer sont des jeunes de plus de 20 ans, parce qu 'ils n' ont pas besoin d 'un designer, c' est l 'idée de renoncer à l' innovation pour agir rapidement sur le marché, donc les produits sont particulièrement mode.

La réaction rapide permet, d 'une part, de piloter la tendance et, d' autre part, d 'assurer un contrôle des coûts à un niveau très bas.La période de rotation des vêtements de mode rapide a été ramenée de six mois à deux semaines, et les coûts d 'entreposage à eux seuls ont été réduits de plus de 90%.

Ainsi, bien qu 'il s' agisse d' une industrie de l 'habillement à forte intensité de main - d' œuvre, la mode rapide ne dépend pas d 'une main - d' œuvre bon marché.À l'heure actuelle, 80% de la production du Zara se trouve en Espagne et seulement 20% en Asie.La part du coût de la main - d 'œuvre dans l' ensemble de la chaîne industrielle de mode rapide n 'est que de 2,5%.

Lang Xianping: lorsque nous appelons à la transformation de l 'industrie textile, la plus haute orientation stratégique est le temps de compression, la rapidité, la rapidité, la forte compression de la chaîne industrielle, seul le contrôle de l' ensemble des produits de la chaîne ne sera pas bon marché, les produits de la mode, Lorsque vous réduisez de 6 + 1 la chaîne industrielle, le coût de la main - d 'œuvre n' est pas important.

Un exemple flagrant en est la base de production de Zara, située à 200 milles du cercle espagnol, qui regroupe 20 centres de coupe et de teinture de tissus et 500 usines de couture par intérim.La Zara a dépensé des milliards d 'euros pour creuser des canalisations de transport souterraines et transporter du tissu à haute pression, ce qui a considérablement amélioré l' efficacité de la logistique entre les usines.

C 'est là que les marques de mode rapide ont maintenu leur tendance à la hausse dans la récession mondiale provoquée par la crise financière actuelle.En outre, les marques Fashion fashion ont un taux d 'intérêt brut de 40 à 60%, même par rapport aux sociétés de haute technologie comme Apple.

La Chine est devenue un maillon important.En 2006, la marque espagnole de fashion Express Zara est entrée en Chine et a maintenant plus de 150 chaînes dans plus de 40 villes du pays; en 2007, h & M en Suède, il y en a maintenant plus de 70; aux États - Unis, le GAP est arrivé tardivement et n 'est arrivé en Chine qu' en 2010, mais d 'ici à la fin de l' année, il y aura 35 magasins.Wang Wei a dit qu 'ils accélèrent le rythme des points de tissu en Chine.

Wang Wei: il y a deux ou trois ans, ils se trouvaient principalement à Shanghai, à Beijing, dans les villes de première ligne et de deuxième ligne, et maintenant ils se sont beaucoup accélérés et ont même commencé à entrer dans les villes de troisième ligne.

Dans le même temps, la Fashion rapide a suscité la prospérité de nombreux milieux d 'affaires, les marques Fashion rapide sont souvent empilées.Ainsi, Wang Wei a indiqué que le nombre d 'entrées est devenu, dans un certain sens, un indicateur de succès d' un bien commercial.

Wang Wei: il est évident que la marque Fashion rapide est actuellement l 'un des principaux atouts de l' immobilier commercial chinois, de la Place Wanda aux installations commerciales locales, tous les efforts visant à éliminer rapidement les marques en tant que principal fournisseur d 'accueil, leur présence réussie a vraiment un bon effet d' aide et d 'interaction sur les flux d' âge.

Les marques internationales Fashion fashion roulent en Chine, ce qui a également eu un impact sur la part de marché des marques locales de vêtements, mais l 'observateur de l' industrie de l 'habillement mark a indiqué que l' entrée rapide de la mode en Chine a un sens plus large, est une source d 'inspiration subversive du modèle d' entreprise et de la philosophie d 'entreprise.

Magang: la population a également amélioré la compréhension de la consommation, les entreprises nationales de vêtements s' inspirant de l 'expérience de gestion et même de marketing de certaines entreprises étrangères de vêtements, de l' ancien petit modèle à la planification des produits, une marque unique s' étendait à plusieurs marques, couvrant un plus grand Nombre de groupes d 'âge et de consommateurs.