Interview Exclusive Avec Mme Min: De Taobao À Liankafor, Son Expérience Peut - Elle Être Reproduite?

La fashion week de Shanghai a dû déménager dans les nuages à cause de l'épidémie.Qu'ils le souhaitent ou non, les exposants doivent tirer parti de la puissance de la technologie et de la plate - forme pour présenter leur marque et leur design.Certaines marques font face à ce changement, tandis que d'autres en font plus que suffisant.

La marque de mode MS min en fait partie.Dans nos précédents reportages, il a déjà été fait référence à la performance de la marque lors de cette Fashion Week on the Cloud.Pour cette marque dont le développement est fortement ancré dans Taobao et tmall, qui entre cette année dans sa dixième année, son histoire va bien au - delà.

Vous pouvez l'appeler native de l'ère du Web, une marque qui a grandi à partir du Web.Bien qu'elle ait établi des partenariats avec plus de 50 détaillants en gros à l'étranger et à l'étranger, y compris des grands magasins comme Lane Crawford, et qu'elle dispose également d'un magasin direct, la moitié des ventes de la marque proviennent toujours de l'Internet.

Dans cet épisode, nous pouvons écouter l'histoire de Liu Minh, le fondateur de MS min.

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Vous entendrez

01: 46 première participation à la Fashion Week, mais retour à la diffusion en direct "Old Ben".

07: 12 ms Min Taobao Shop ex - Curing shop?

09: 45 Pourquoi choisir Taobao comme plate - forme de départ en tant que Koban est né Designer?

13: 03 l'expérience Taobao permet Liu Minh avec un mode de pensée différent des autres designers.

14: 28 Taobao commence - t - il à laisser une « histoire noire» et une polémique aux designers?

14: 50 comment obtenir la faveur de liankarfo?

18: 28 "live format" a été questionné trop bas, ce que Liu Min pense.

20: 30 incertitude en 2020, comment un designer va penser et réagir

Invité dans cette édition: extraits d'une interview avec MS Min designer, une marque indépendante de Liu Min

Une Fashion Week particulièrement spéciale pour Mme min

En fait, je n'ai jamais été à la Fashion Week, je n'ai jamais défilé à la Fashion Week.Cette année marque la dixième année de création de la marque.Ce n'est qu'après avoir parlé à Lu sensei, le Comité organisateur de la Fashion Week, des possibilités supplémentaires de la marque, que la décision a été prise de rejoindre cette semaine de la mode de Shanghai.

Nous avons vu un joli lieu de défilé il y a des années, puis l'année s'est écoulée.Il n'y a donc pas eu plus de préparation que l'exploration du site.

Juste après la fête du printemps, j'ai vu un message de ce côté de la Fashion Week disant que la semaine de la mode serait retardée ou qu'il y aurait des changements.Après cela, il a été informé qu'il serait transféré en ligne pour devenir la Fashion Week sur le cloud.

Par rapport à l'ouverture d'un défilé en direct, la diffusion en direct en ligne se concentrera davantage sur l'écran du téléphone et ne pourra pas avoir un effet visuel aussi intense que celui d'un défilé en direct.Mais après tout, il s'agit d'un « défilé dans le cloud» pour la Fashion Week, de sorte que la scène en direct de MS min est également un peu plus complexe à concevoir que la simple diffusion en direct précédente.

C'est le printemps, couplé avec la période spéciale où tout le monde est isolé à la maison, je pense que tout le monde aura certainement envie d'être proche de la nature, alors nous avons diffusé la scène en direct pour apporter la nature à l'intérieur.

La diffusion en direct est plus compliquée que jamais.Il y a trois commutateurs de lentilles différents, il y a des partages insérés dans le Centre pour les clients et les invités, et il y aura également des implants vidéo externes dans le processus de diffusion en direct, donc techniquement, il y a beaucoup de nouvelles tentatives.

Nous étions en direct de sept heures et demie à dix heures et demie ce soir - là, probablement sept modèles.Tout le monde est heureux.

Notre leitmotiv est de communiquer avec nos clients.Dans les diffusions précédentes, il y aura beaucoup de clients qui ont des exigences, comme les petits clients qui veulent voir l'effet des vêtements sur les petits.Le sentiment de proximité du client est important, après tout, les vêtements conçus sont destinés à être intégrés dans la vie et à être portés par des personnes réelles.

　　Un peu de gènes « sur le cloud », donc plus adaptés à la diffusion en direct?

Nous avons rarement défilé auparavant, mais la diffusion en direct est quelque chose que nous faisons tout le temps, donc il y a plus d'expérience avec la diffusion en direct.Donc, passer au format live est une chose raisonnable pour nous.

Avant même de commencer à faire ma propre marque, j'avais enregistré une boutique sur Taobao, vendant des vêtements vintage que j'avais achetés pendant mes études à l'étranger.Je vais modéliser moi - même, faire du style, c'est amusant.À l'époque, il était bon de vendre, en vendant une petite clientèle établie.À l'époque, on sentait qu'il y avait quelque chose à donner en retour et qu'on pouvait faire ce qu'on aimait.Cette boutique Taobao est le prédécesseur de MS min.

Depuis toute petite, j’aime le design.Quand j'étais très jeune, ma mère m'emmenait avec elle pour acheter des draps, aller chez un tailleur ou faire du shopping.Quand j'ai regardé à côté de ces tissus et de ces vêtements, j'ai trouvé mes préférences, j'ai pensé à ce que ce tissu ferait pour être beau, c'est - à - dire qu'il commençait à émettre une esthétique qui lui appartenait.

Après cela, je suis allé au Royaume - Uni pour étudier le design et à mon retour, j'ai travaillé chez BMO.Après avoir travaillé pendant un certain temps, sentant toujours le désir de faire quelque chose qui exprime pleinement son esthétique, la marque a été créée en janvier 2010.

En tant qu'étudiant à l'étranger, Koban est devenu designer, pourquoi Taobao a - t - il été la plate - forme de départ?

Taobao était la seule plate - forme pour moi à l'époque, et Taobao était une plate - forme totalement ouverte et sans entraves.

En tant que designer en herbe, la réaction des acheteurs m'a surpris.Je me suis dit "wow, la robe que je viens de concevoir est vraiment bien vendue".

C'était presque l'année, j'ai conçu dix styles de la nouvelle collection de printemps qui se vendent bien.

Le best - seller est une jupe pompon taille haute, disponible en noir et brocart.Cette jupe pompon est devenue un classique et a duré dix ans.Cette année, j'ai insufflé de nouvelles sensations dans le design pour donner une nouvelle vie à cette robe pompon.

Le prix de la première série est probablement de trois cents à deux mille, je combine le prix des vêtements similaires sur le marché, en combinant tous les aspects de notre coût et ainsi de suite, en prenant un prix moyen.

À l'époque, le nouveau style était encore un rythme plus décontracté, comme la fête du printemps, la série de l'année dernière, le printemps et l'été arrivent, le printemps et l'été, alors c'est très suivi par vos propres sentiments.

L'expérience Taobao Shop apporte un Design Thinking différent

J'ai moi - même fait le service à la clientèle sur Taobao, nous et les clients sommes un contact direct et pouvons vraiment entendre les commentaires des clients.Qu'il s'agisse d'une accumulation d'expérience de vente ou d'une accumulation de commentaires des clients, c'est direct d'une main.Je pense que c'est très important pour les designers, cette partie complète l'expérience de l'ensemble du design.

Beaucoup de gens ont l'impression que les designers dessinent sur papier, mais je pense que la conception de vêtements exige que le client lui redonne son expérience vestimentaire pour que l'ensemble du design soit vraiment complet.

Mais quelqu'un va penser que vous êtes un Taobao qui vend des vêtements, juste un vendeur Taobao.À l'époque, je me sentais comme un designer n'était pas sûr, étiqueté comme un vendeur Taobao, il y avait une sorte de non - sens à l'intérieur.Par exemple, Weibo recevra des critiques disant: « Oh mon Dieu, le magasin qui vendait des vêtements sur taobao il y a quelques années est entré dans liankafor. »

Maintenant, je pense que tout le monde a une perspective différente, et si ce que vous voulez voir est la forme ainsi que ce qui est extérieur, ce que vous ressentez est également extérieur.Pourquoi aurais - je été triste à ce moment - là?Ce que j'ai senti à ce moment - là, c'était ces choses extérieures, et si je regarde à l'intérieur, rien de tout cela n'a vraiment d'importance.

De Taobao à liankafor

À l'époque, liankafor devait ouvrir le premier centre commercial du pays à Shanghai, où ils espéraient introduire des marques de designers chinois.Il y avait un éditeur de mode qui appréciait notre marque, donc recommandé à liankafor.Ayant entendu dire que le Directeur de la mode de linkafor à l'époque avait examiné les créations d'environ 150 designers et en avait sélectionné trois, nous étions l'un d'entre eux.

Après cela, j'ai reçu un mail du Directeur de la mode qui m'a demandé de me rencontrer et de voir nos produits.J'ai apporté toute la collection automne - hiver 2013 à Shanghai pour lui montrer.C'était nerveux à l'époque parce que je n'étais pas très doué pour parler de mon travail, mais c'était peut - être un accord tacite et son évaluation était bonne.Je l'apprécie beaucoup parce qu'il ne se soucie pas de ce que vous commencez, il se soucie de ce que vous faites.

Une plate - forme comme linkafor nous ouvre de plus grandes possibilités pour un marché plus spécialisé et un plus grand nombre de personnes.Le fait de résider à linkafor nous a également permis de grandir beaucoup dans le fonctionnement global de la marque.

Le plus grand défi de l'époque était le calendrier.J'ai suivi les sensations avant, quelles robes en quelle saison;Mais entrer dans le Bouddha est égal à entrer dans le système de mode du monde, par exemple pour le printemps et l'été pour préparer l'automne et l'hiver.L'une des leçons les plus importantes que m'a apprise cette directrice de la mode, qui vient d'entrer chez linkafor, c'est d'ajuster mon horaire ou de ne jamais suivre le rythme.

Peu de temps après, mon monsieur a quitté son emploi chez BMW pour rejoindre notre équipe, la planification d'entreprise était sous sa responsabilité et j'ai eu la chance de pouvoir me concentrer sur le design.

　Fashion Week sur le cloud, Low?

Avant la diffusion en direct, une interview m'a demandé si je pensais que la diffusion en direct était trop basse, en fait, il n'y avait rien de faible.La plate - forme ou la diffusion en direct, qui ne sont que des outils, sont là pour nous permettre d'exprimer qui nous sommes vraiment.

Bien sûr, nous devons également continuer à nous améliorer et à apprendre.Deux ou trois jours après la diffusion en direct, un ami m'a montré un message disant que la diffusion en direct de MS min se passait bien, c'est - à - dire que les lumières ne se passaient pas bien.Plus tard, j'ai regardé plusieurs marques différentes comparées dans le Post, les lumières des autres ont vraiment quelque chose à emprunter, et celui - ci est également l'un des apprentissages.

Évaluation de MS Min Live | Crédit photo: wenshimi original Fashion Week = Live Selling? Big Shuffle Fear comes

Mais peu importe comment la plate - forme change, comment les canaux de marketing changent, les designers ont toujours quelque chose qui ne change pas.

Le design est en fin de compte au service de la vie, et c'est aussi à travers le tâtonnement et l'expérience de tout le monde pour sentir lentement son intégrité, ne peut pas être conçu pour le design, le but du design est également important.

Chaque Design que je fais, je le sens certainement nécessaire dans le moment présent, et s’il est disponible, il sera nécessairement éliminé, je ne le laisserai pas devenir une marchandise.

Mais j'ai l'impression que chaque étape de la perception des choses est différente, que la conscience continue de croître et de voir comment tout le monde le fait.

L'un des thèmes les plus importants pour nous en cette décennie est la rationalisation.En ce début d’année 2020 en particulier, l’environnement nous dit ce qui est le plus important dans la vie, où se trouve la vraie qualité de la vie, ce qui est important et une question à laquelle nous devons continuer à penser.