アジア大会のマーケティングブーム&Nbsp;多くのブランドが群雄を演じて鹿を追う

　　大規模な試合のたびに、マーケティング必ず景色になる。ビール、飲料、スポーツウェア、機材、パソコン、携帯電話などの業界、さらにはタイル、塗料などのホーム建材企業も大規模に巻き込まれている。広州アジア大会を題材としたマーケティング活動は、自動車、移動通信、金融、アパレル、タイルなど多くの業界をカバーしている。有名なマーケティング企画ブランドの勝道顧問の統計によると、アジア大会のスポンサー人まだ数十社しかないが、アジアのマーケティングは少なくとも数百社の違いを引き起こすだろう業界の企業が勢いを借りている。

361°：アジア、多くの一度の熱愛

広州2010アジア大会のスポーツウェア類の唯一の高級パートナーとして、2010広州アジア大会の聖火リレーのすべてのウェアを361度独占提供した。アジア大会の聖火ランナーの服装は「羊」の創意を取り、「驕る羊聖火」と呼ばれ、中国を代表する要素の赤と黄色のグラデーションを服装に取り入れ、アジア大会の生活が燃え上がり、永遠に消えないことを象徴している。同時に、361度のロゴが聖火ランナーの衣装に初めて登場したのに対し、361度にスタートした「愛の火がアジアを灯す」線上聖火リレーイベントが相次いで展開され、斬新な線上インタラクティブモデルを通じて、新生代のネットユーザーを「アジアで多くの愛を持つ」イベントに招待し、多くの人がマウスを通じてアジア大会の火種を伝えるスポーツの夢を実現させた。

金舵陶磁器：私の心の中のアジア大会優勝

建築陶磁器業界の有名なブランドとして、金かじ陶磁器は率先して9月にアジア大会のマーケティングの幕を開け、多くの有名なウェブサイトと手を携えて「金かじ杯：私の心の中のアジア大会の優勝」活動を打ち出し、ネットユーザーが登録した後、自分が最も期待しているアジア大会の健児を選び、アジア大会の優勝をクイズすれば、活動に参加し、4つの大賞を獲得することができる。活動の内容の豊富さ、利益の幅の大きさ、すべて陶磁器業界のスポーツマーケティング活動の記録を更新した。加えて、金九銀の10シーズンの内装所有者数の大きさは、不完全な統計によると、このイベントはすでに万人以上の消費者が参加し、全国100以上の都市で注目を集めている。

「金舵杯：私の心の中のアジア大会優勝」というイベントでは、金舵陶磁器はキンバリー、柏麗金、パライバ、デジタルシームレス灌彩磁器片など多くの切り札製品を発売し、30%の巨恵譲利を提供し、100枚のアジア大会チケットを贈呈し、同時に10人の「アジア大会の幸運星」を生み出し、金舵陶磁器はすべての費用（食事と宿泊と交通などを含む）を提供して、幸運な星がアジア大会を全過程で見ることを支持します。

王老吉：「人はW杯で、アジア大会を心がける」を演じる

2010年、広州アジア大会の高級パートナーとして、加多宝社はアジア大会の準備と試合期間中に組織委員会にスポーツ飲料を除くノンアルコール飲料を提供する。王老吉はアジア大会の各時間の節目をしっかりと中心に、ブランド自身の特性と結びつけて、王老吉の「缶を挙げて歓声を上げて缶を開けてアジア大会に勝つ」（2010年6月1日から2010年10月8日まで）など、アジア大会の色が強く、広範な参加性を持つ大型イベントを企画した。同時に、「北京はあなたを歓迎する」の創作者コー、台湾の金メダルMV監督の林錦和を招き、「北京はあなたを歓迎する」の元クラスの人馬を集めて王老吉アジア大会の普及歌「アジア大会には私の素晴らしい吉がある」を制作した。特に2人の新世代の大人気歌手周筆暢とハンギョレを招待して共演した。

アジア大会の聖火ランナーの選抜では、社会公益事業に新たな貢献をすることを奨励するために、25人の枠を出して、社会公益関係者向けにアジア大会の聖火ランナーを募集した。

健力宝：アジア大会応援団全国選抜試合

2008年9月16日、健力宝とアジア組織委員会は「広州2010年アジア大会指定スポーツ飲料」として契約に成功した、2009年3月17日、「健力宝アジア大会応援団全国選抜試合」が全面的にスタートし、それに伴い蔡依琳、小柯、孫楠、ミナ、蒋小涵、後舎男子学生、A-ONEグループ、熊乃瑾、BOBOグループ、シフォン、キンサ、張峻寧、曹曦文、李易峰、金俊浩などが手を携えてアジア大会スター応援団を結成した。報道によると、最後に800人近くの優秀な応援団員を選抜したという。

しかし、すべてのアジア大会のハイレベルパートナーの中で、健力宝のアジア大会マーケティングはやや後続力が不足しているように見える。アジア大会の応援団以外では、他に影響力のあるマーケティング活動はあまり見られない。

TCL：「ハッピーアジア新視界」

2008年、アジア競技大会2周年のカウントダウンが開始された際、TCLグループは正式にアジア組織委員会と契約し、広州2010年アジア競技大会のパートナーとなり、テレビ、LED大画面、セキュリティモニタ、モバイルテレビなどを含む表示装置の多くの分野の協賛と製品技術案を提供する。

これに伴い、TCLは「アジア大会中国行」の大型文芸パーティー、「楽しいアジア大会新視界」の全国ツアー、「アジアの道」文化の旅、TCLマルチメディア芸術展などの一連の普及活動をスタートさせ、その中で「アジア大会中国行」のパーティーはここ1年を経て、南京、杭州、西安、北京など国内の9つの主要都市を訪問し、両岸の3つの芸能スター20人以上、1400人以上の芸能人が舞台に登場した。

　　現在、複数の企業がアジア大会のマーケティング活動を相次いで打ち出しているが、その中から抜け出すことができるのはごく少数で、一部のブランドは活動の創意と魅力が足りないが、一部のブランドの普及力はまだ強化されていない。勝道顧問は鄧超明氏を企画し、アジア大会を題材としたマーケティング価値の掘り起こしと実現、創意、力強さ、カバー面、消費者のインタラクション、影響の高さなどの要素は少なくない必要があり、それだけでアジア大会マーケティングの期待効果を実現することができるが、ほとんどのマーケティング予算は十分ではないか、アジア大会スポンサーではない企業にとっては、勢いを借りるのは間違いなく非常に価値がある。