ハイテクを標榜する&Nbsp ;保温下着は科学技術ですか、それともギャグですか。

寒くなるにつれて、保温下着は消費市場の主力製品となっている。しかし、原材料価格の上昇、人件費上昇などが制約され、今年はヒートテックの価格が一般的に上昇し、ハイテクを標榜する高価なヒートテックも業者が予想するほど売れておらず、昨年に比べてヒートテック市場は今冬はやや肌寒い。

新しい概念を標榜するヒートテック下着について、業界関係者はこれが業者の宣伝と宣伝する、目的は吸引消費者自社製品を購入する。

今ではヒートテックの種類が増えており、ヒートテックの効能もさまざまです。自宅のヒートテックが消費者の関心を集めることを保証するために、多くの業者が自宅のヒートテックに新鮮でハイテクな概念を付与し始めた。「羊毛竹炭」、「ミルク蛋白繊維」、「サラーム赤外線」などの各種ハイテク専門用語が次々と登場し、消費者の下着選びに多くの悩みをもたらした。

概念マーケティング消費者は霧の中で花を見る

今の保温下着の生地は実に多種多様で、高織綿、彩綿、鍛造彩綿、純綿、絨毯、掻き毛、カシミヤ、サンゴ絨毯、ラクダ、ミルク蛋白繊維、ビスコース繊維、モダール繊維、竹炭ポリエステル繊維、再生セルロース繊維などがあり、特に、「サラーム発熱繊維」を含む保温下着が今年の北京保温下着の大部分の市場シェアを占めている。

記者によると、これらの「新概念」、「新機能」のヒートテックはいずれも不思議なヒートテック効果を与えられており、その価格は一般的なヒートテックの3、4倍で、1セットはほとんど5、600元前後、高いものは千元以上である。「サラーム」のほか、「イクス」「ミヤビ」などの新コンセプトが続々と登場し、製品には「発熱蓄熱」「遠赤外線」などのハイテクが含まれていることを標榜しており、多くの営業マンがヒートテックを売り込む際には、ボディシェイプや保健理学療法などの機能にも工夫を凝らしている。

ネット通販の保温下着の種類の状況を理解するために、記者はタオバオのネット上で「保温下着」というキーワードを入力し、80万点以上の関連製品が現れ、多くの売り手はその生地がライカ、モダール、北極絨毯、竹炭素繊維などの多種の新型材料に溶け込んでいると主張し、製品は静電気、抗起球だけでなく、発熱集熱保温、ボディスキンケア、殺菌消臭などの機能。

用語が読めない選択が難しい

このように多くの種類の保温下着に直面して、どのように購入するかは消費者の大きな難題となり、これらの専門用語はしばしば消費者に理解されない。「竹炭ポリエステル繊維と再生セルロース繊維とはどういう意味ですか。どちらがいいのでしょうか。今、保温下着の用語はますます読めなくなってきているので、店員に聞いても、すべての人がこの2つの生地がどういう意味なのかはっきり答えられるわけではありません。これは私たち消費者が選択する際に少なからぬ迷惑をかけています」と消費者の孫さんは記者に話した。

北京市西単近くのデパートで、記者はこのような光景を見た。ある販売員は消費者に保温下着を紹介している。「この保温下着は100%再生セルロース繊維で作られており、身につけて軽くて暖かく、今年の新しいものです」「再生セルロースとは何ですか」消費者は尋ねた。「モルタル繊維とビスコース繊維が入っていて、材料は環境に優しいだけでなく、保温性もいい」と店員は答えた。消費者はまだ分からないまま、「モルタル繊維とビスコース繊維とは何ですか」と尋ねた。販売員は「どうせ新製品で、科学技術の含有量が高く、人体に良い」と言ったので、この複雑な専門名は販売員もどういう意味か分からない。

ハイテクを標榜するのは宣伝手段にすぎない

新しい概念を標榜するヒートテック下着について、業界関係者は、消費者が自社の製品を購入することを誘致するための業者の宣伝と宣伝に属すると一致した。

実際、保温下着の生地は基本的に天然素材、再生繊維、合成繊維の3種類に分けられていることが分かった。櫛綿、羊毛などの天然素材、再生繊維とは、竹、葦などの天然繊維を含む材質を用いて、糊を作った後に繊維を作り直すことを指し、例えば竹炭繊維、モルタル、合成繊維は、アクリル、スパンデックス、ポリエステルなど、石油から精製された繊維を再加工する。

業界関係者によると、ビスコース繊維、モデール繊維、竹炭ポリエステル繊維は化学繊維または再生繊維の一種で、多くはアクリル晴、ポリエチレン、インナアミドなどの石油副産物から来ており、それらはとっくに存在しており、新発明ではなく、単に呼び方を変えただけだという。例えば竹炭ポリエステル繊維はポリエステルに属し、ビスコース繊維、モルタル繊維は再生可能繊維に属する。綿、麻、毛などの天然繊維は生産量が限られているなどの影響を受け、価格の変動が大きい。対照的に、竹炭ポリエステル繊維など石油副産物由来の新名称材料は価格が比較的安定しており、生産量に制限がなく、天然繊維に代替できるため、多くの企業が開発に乗り出している。しかし、天然繊維とは異なる名称で市場を開く必要があるため、「新発明」材料の販売促進方式で消費者の注目を集めている。現在、保温下着業界で発生している宣伝の乱れは、業界に対する有効な規範と監督管理が不足しているためである。