重慶渝派服飾のモデルチェンジはブランド路線のソフトパワーに同期してフォローする必要があります。

全国に服装市場が「収縮」戦略を開始した時、重慶の本土の服装企業は逆の勢いで拡大した。最近、新聞記者が市場を訪れたところ、今年は多くの本土ブランドが次々と開店スピードを上げ、平均一ヶ月で4～5店がオープンしたということが分かりました。しかし、業界の専門家は、企業の拡張と同時に、デザイン、サービスなどの「ソフトパワー」は必ず追いつき、早期の服装企業の粗放な「走馬圏」に入ることを避けて、後塵を拡張します。

本土の服が店を加速する

新世紀に引き続き、万達百貨店に進出した後、最近は重慶本土の高級男装ブランドの爵卡·尼傑亜解放碑の王府井店も正式に登場しました。今年に入ってから、爵卡尼傑亜はすでに重慶、貴陽、成都などに30店以上の店をオープンしました。ナイジェリア側によると、下半期は南坪百盛、沙坪壩王府井、成都ムーア百貨などの各大百貨店にも進出するという。

ビジネス紙の記者はまた、ニジェアのほかに、重慶樹王、夢製衣などの本土の服装ブランドもブランドの拡大を加速していることを知っています。重慶樹王市場部の人員は記者に紹介して、現在下半期の開店計画を制定しています。今の重点はブランドの普及と品質の向上です。梦制衣総経理の卓小紅も、下半期は専門店、店舗イメージなどにもっと力を入れると言っています。

段記洋服の家元である段遠紅氏によると、二年以内に、段記洋服の店は現在の百軒余りから500軒に発展し、段記ブランドを全国に向かわせる。

小売業はブランドのサポートが必要です。渝中区の協渝派服飾協会の秘書長の任小剛さんは新聞記者の取材に対し、今年は重慶派服装精品城も元の卸売りモデルから小売モデルに転換していると述べました。協会は全国各地のデパートと協力を求めて、より多くのブランドをデパートに入れるように努力しています。

ブランド路線を転換して歩く

本土のアパレルブランドが次々と力を発挥し、ブランドが拡张している背景には、アパレル业界全体で质的な変化が発生しています。

服装業界はもう一つの低い敷居の業界ではない。重慶服装業界協会常務副会長の陳尚福さんによると、服装業界は誰でも気軽に入ることができるわけではない。ブランドと発展の潜在力がないと、発展は難しい。

任小剛氏によると、本土のアパレル企業はこれまで多くが小工房式の工場であり、販売の面でも多くはディーラーを通じて代理していた。しかし、アパレル業界の不景気の状況の下で、このようなモデルはもう通用しなくなりました。企業は自分のブランド形成を強化しなければなりません。

「これも未来のアパレル企業がブランドの道を歩まなければならないという確固感があります。」陳尚福氏は昨年、市経信委員会が「さらなる加速について」と説明した。紡績アパレル産業発展の指導意見」で、アパレル企業のブランド転換を奨励します。しかし、重慶の現在の服装ブランドの全国有名ブランドは2つしかなく、今年も1～2つの有名ブランドが誕生する見込みです。

その効果から、ブランド価値はアパレル企業の利益を決定しています。

陳尚福氏によると、今年のアパレル業界の発展から見ると、全体的に減少傾向にあるが、ブランド付加価値が上昇したため、重慶本土の規模の企業の売上利益は上昇傾向を示しており、今年1～4月を例にして、我が市の規模以上の67のアパレル企業の利潤総額は1.38億元で、前年同期比9.22%増加した。

これに対し、ニジェア直営システムマネージャーの段暁麗氏は、ニジェアを例にして、去年の売上高は同30%上昇したことを明らかにしました。

影響力の方面で、ブランドの作用も次第に現れています。衣料品企業の担当者によると、これまでは地元の衣料品が百貨店に進出するのは難しいことで、地元ブランドは平均30平方メートルしかない。

アドバイス

ソフトパワーは同期してフォローします。

業界関係者によると、重慶の多くの本土ブランドにとって、知名度が足りないのは大きな傷で、去年から服装業界全体が調整期に入りました。

しかし、新聞記者によると、重慶の本土ブランドの店舗は依然として西南地区に集中している。複数の企業は、西南地区のカバーから徐々に全国に向かうという。

これに対し、中研国際商学院の金宏淵執行院長は、国内のアパレル業界はすでに小売時代に向かっていると指摘しました。小売業を王とする今日において、企業は必ず新たに「新生世代消費グループ」を認識し、伝統的なモデルで市場を占有することを避けなければならない。重慶の本土のブランドは全国市場に向かう時、ブランドの設計、品質、サービスなどの“ソフトパワー”も必ず追いついて、初期の服装企業の粗放な“走馬圏”の後塵に入ることをやめます。細分化スタイル、細分化マーケティングなどを通じて、ブランド力を全面的に作り上げていくのです。

「今は計画的に大型百貨店に進出しています。主にブランドの影響力を拡大しています。」これに対して、爵卡尼傑亜百貨部の王玉琳経理は、今の服装企業は店舗のイメージとサービス面を重視していると同時に、商品のスタイルと品質ももっと重視していると述べました。例えば、今年のナイジェリアは重慶で新しく開店した10店のうち、8店舗が大型百貨店であり、前期は店舗イメージの統一設計、スタイルの位置づけなどに非常にこだわっています。また、デザインの新鮮さを保証するために、ニッジェアは現在ロンドン、香港、上海に研究開発センターがあります。