中国のブランドは国際化して、前途は長いです。

私たちが把握している統計結果によると、2013年は世界で最も価値のあるブランドが100強で、中国大陸企業はいずれも上位にランクインしています。」先日、中国貿易促進会が主催し、北京貿易促進会が協力しました。「2013中国国際ブランド発展フォーラム」中国国家知識産権局保護協調司の武暁明副司長は指摘するが、無視できないのは、中国企業が国際ブランドを発展させ、知的財産権保護を求める訴えがますます強くなっていることだ。

事実はまた、世界的な価値チェーンの中で、中国企業は「高い目標をめざす」としており、国際的な「ブランド」の創設によって経済の転換を促し、製造業の「大きいが強くない」という気まずさから脱却することを望んでいることを示している。会議に出席した代表は、今の中国には、品質が硬すぎて、信用される「商標」が欠けていません。本当に足りないのは手に入れる「国際ブランド」です。これは企業の考え方を転換し、戦略を変える必要があるだけでなく、関連部門の政策協力も必要です。

　　中国ブランドは潜在力があります。

ご存知のように、核心の自主的な知的財産権が不足しているため、ブランドは硬いですが、国際経済貿易の往来の中で、中国企業は往々にして暗い損失を食べています。しかし、これは中国企業が価値チェーンの上流に進出するのを妨げているわけではない。「確かに、多くの中国ブランドは会社名だけで、本当のブランドではない。現在、中国の経済は世界で第二位ですが、フォーチュン500社は23社の中国企業しかありません。将来のブランド会社北亜区執行役員の韓彬氏によると、この数字は引き続き増加し、中国ブランドは大きな潜在力を持って「国際ブランド」に昇進するという。理由は、中国は経済強国であり、巨大な消費市場を持ち、国際的な土台に向かっているからです。

問題の鍵は、どうやって優勢を発揮し、ルートを開拓し、優秀な中国を譲ることです。ブランド名を国際に輝かす。RetailPro副総裁、大中華区の傅瑜総経理は高級品業界に長年従事しています。国際マーケティングルートの素晴らしいところをよく知っています。彼女は海外の大物が近年中国市場で魚のように水を得ていると言います。中国市場に入る成功モデルと切り離せないです。傅瑜さんによると、中国の小売企業の特徴のため、ほとんどの百貨店は実際に「二大家」のモデルであり、転々として、ルートが長すぎて小売価格が非常に高いという。将来の趨勢は次第にバイヤー制に転換する。私達のブランドが国際市場に入る時、旗艦店を創立して、同じ等級の店とブランドの契約に署名して、自分の工場の店のモードを創立します。

これに対して、北京聖雅詩輸出入有限公司の研究開発部の張振忠副経理は深く感銘を受けました。彼は記者に、会社が引き継ぐ「隆」ブランドは中国の老舗で、歴史の伝統とブランドの物語を持っています。国際的な「セールスポイント」があります。長年にわたって受け継がれてきた中国の宝石類の品質と技術水準は硬すぎる。張振忠氏は、現在、より多くの人に自分のブランドを知ってもらうために、彼は電子商取引に力を貸して、オンラインラインの下で共同運営し、微博、微信の上で広告の投入方法を増やし、多くの人に「隆」を知ってもらうつもりだと述べました。

　　企業はどうやって借りればいいですか

実は、張振忠のように経験に来た中国企業は少なくないです。彼らは国内で堂々とした名声を持っていますが、海外に出ると、大きな落差を感じます。華通明大中華区研究開発ディレクターの譚北平氏が提供したデータによると、国際市場は中国ブランドに対する認知度が非常に低い。その中で、連想は最高で、50%を超えている。ファーウェイは2位で、40%を超えている。3位のハイアールは30%以下である。中国市場では知名度が30%を下回り、いずれも三線ブランドです。中国ブランドは国際に向かっているが、道はまだ長い。

そのため、企業家達は各種の学習と研讨会議に参加するように努力しています。

中国貿易促進会情報部の賈槐副部長によると、企業がよりよく自分のブランドを作るために、協会は積極的に自分の絆の役割を果たしている。当日、中国貿易促進会が発表しました。「中国ビジネスガイドシリーズ——中国自主ブランド発展報告」、企業の発展のために自主ブランドを紹介しました。中国ブランド建設促進会も今年6月に正式に発足しました。調査によると、我が国は2011年からブランド評価の試行作業を開始し、2012年にブランド価値評価国家基準を公布し、449社の企業上場会社を試験的に評価した。今年も依然として企業の自主参加、無料の原則に従って、関連企業のブランド価値の試算を助けます。

政府面でも支援策を講じるよう努めている。武暁明は、我が国は積極的に国際規則の制定に参与して、企業のために“出て行きます”の護衛のために航空会社を守りますとはっきり言います。今後、政府は知的財産権の国際化戦略の配置を最適化し、中国の知的財産権を活用して国際化の発展を実現する能力を全面的に向上させ、第二に、知的財産権の国際事務を処理する主動性と能力を高める。