Newlookは中国市場に進出し、上海に新しい店を3つオープンしました。

イギリスのファッション小売大手の一つで、ファッションブランドのNew Lookは先月中国市場に進出しました。上海地区では新しい店が3軒開店した。「ファストファッション」ブランドは、ぜいたく品ブランドの台頭を急速に奪い去っている。

3月の初め、New Look中国初の店は徐家匯の美羅城の4階に定住して、記者は現場で見て、ここのアパレルの価格は大部分が100—300元の間で、デザインの最新流行、H&M、ZARAなどのブランドに類似して、主に若い消費の群体に対応します。New Lookには先進的な電子スクリーンの試着技術も導入されています。現場でいくつかのインタラクティブゲームを楽しむことができます。消費者が速く異なるタイプのジーンズを体験するのにも役立ちます。

美罗城総経理の徐春華さんによると、既存の良品計画のほかに、今年美罗城はNew LookとearthとLawrys farmという日本のファッションブランドを導入しました。「快ファッションと美羅城の共通の特徴は、若さ、流行、ファッション、楽活であり、これも今後の調整の全体的な傾向である」徐春華氏は。

マスコミの報道があります。ファッションお菓子になって、駐在条件も高くなり、家賃も安く、家賃もゼロ、リフォーム費も高くなりました。これに対して、徐春華は認めません。彼の紹介によると、美羅城百貨店の賃貸料は主に専門店の面積の大きさを見て、面積の小さい店舗は普通より高い家賃を負担します。「商店の家賃とファッションが速いかどうかは関係ありません。」

上海ビジネス発展研究センター首席研究員の斉暁斎さんによると、ファストファッションの状況を補って、主にいくつかの新しいショッピングセンターに現れます。ファストファッションと飲食業は現在ショッピングセンターの招商の二大ホットスポットとなっています。「ファストファッションは価格が低く、デザインのリニューアルが早いので、若者に人気があるので、市場からも注目されています」ただし、過熱を防ぐためにも。

「ファストファッションの市場容量は贅沢品よりもはるかに大きいですが、一気に多くの店をオープンすると、過剰な現象が発生する可能性があります。また、ファストファッションはアパレルを中心に、電子商取引の競争にも直面しています。」

日本住宅生活チェーンの良品計画経営の良品計株式会社の金井政明社長によると、将来中国で1000店舗まで広げたいという希望があるという。今年の元日を前に、良品計画は中国区の100番目の支店を開設しました。同じ勢いで拡大したのはユニクロで、昨年は控えめに上海に旗艦店をオープンした。H&M、ZARAなども、新しいデパートがオープンすれば、ほぼ確実に進出する快速なブランド拡張です。

現在、良品計画、H&M、ユニクロ、ZARAなどはすでに各大型デパートの主力店になりました。これらのブランドは店舗の賃貸料のコストが極めて低いです。時にはゼロに近いこともあります。デパートが良品計画を誘致するためには、そのすべての要求を満たすだけでなく、家賃も減免されます。良品計画などの外資系コンサルティングをした人がいます。

レンタル料の減免だけではなく、牛気の主力店はデパートの内装費などを逆さまに貼ることもできます。このような勢いで、「ファストファッション」ブランドは自然に低コストで高速に拡張できます。

先日、アメリカ最大のアパレル小売ブランドOld Navyが中国で初の店舗をオープンしました。Old Navyは静安寺の店舗の総面積は1500平方メートル近く、全部で3階にあり、男装、婦人服、子供服に分けられています。

入り口の展示台には大きな小さなモデルがずらりと並んでいて、家族の状態をシミュレーションしています。これはより実用的な家庭消費ブランドだと一目で感じられます。三階の子供服エリアでは、天井に飛行機の模型が掲げられています。隅にはインタラクティブなおもちゃが散らばっています。驚きに満ちた子供の楽園を作ろうとしています。また、店の商品の価格の下限も低く、Tシャツやアクセサリーの価格は50元以下にもなります。

Old Navyは店員を募集する時に特別な評価方式を採用しています。その親会社のGapはクールで、アメリカンカジュアルな組み合わせが得意な店員を募集しています。Old Navyはエネルギーと情熱が溢れているように見える従業員を必要としています。トレーニングの一環で、彼らはプロの俳優を招いてショーの授業に参加して、店員達にボディーランゲージを通して親切にお客さんに感染させる方法を勉強させました。教室の中で店員達は自分でダンスを作っています。これからは店で時々音楽を流して、急に踊ったり、お客さんと一緒に交流したりするつもりです。

しかし、急速なファッションの発展は順風満帆ではない。ヨーロッパのファーストファッションブランドC&Aの中国初の旗艦店C&A淮海路店は今年2月8日に閉店しました。この前、C&Aは徐家匯港のショッピングセンターから撤退しました。現在、C&Aは上海で7店舗残っています。中山公園、金橋、四川北路、陸家嘴などの商店街にあります。