ナイキはアディダスに挑戦して多くのスターの代弁者に署名した

スポーツマーケティング研究機構Repucomが水曜日に発表した最新ランキング報告書によると、世界で最もビジネスアピール力のあるサッカースター10人のうち、6人がナイキ陣営に招かれ、アディダスは3位に署名しただけで、もう1人は比較的小さなブランド・プーマ（PUMG.DE：相場）に属している。

ポルトガルのスター、ロナウドはRepucomが発表したランキングでトップに立ち、世界の回答者の約84%がこのレアル・マドリッドの射手の名前を知っていると答えた。このナイキブランドの代弁者は2013年度に100万着を超えるユニホームの販売を支援した。

2位のアルゼンチンのスター、メッシはアディダスの代弁者で、Repucomのデータによると、世界の回答者の約76%がメッシの名前を知っているが、メッシが力を入れているバルセロナの今季の低迷はメッシのビジネスアピール力を少し割り引いた。

今年1月に世界のサッカー氏に戴冠したロナウドの個人的なアピール力は、ツイッター（Twitter）アカウントに助けられている。彼はツイッターで現在2600万人のフォロワーを持っているが、メッシはわずか200万人のフォロワーを持っている。

Cロのビジネスアピール力はユニホームを着ているときに限らず、モデルの彼女Irina Shaykとのヌード写真が最新号のスペイン版「Vogue」誌の表紙に登場した。しかし、アディダスはロナウドが所属するクラブ、レアル・マドリードを後援しているため、ロナウドのアピール力からも恩恵を受けることになる。

「（スターの）ビジネスアピール力は主に球場での表現に関係しているが、一連の変数にも関連している。1週間1週間の球場内外の表現と関係がある」とRepucom創業者のスミス（Paul Smith）氏は言う。

「Cロのような選手はある独特の要素を持っていて、もしそれを包装販売することができたら、あなたは彼のことを気にしない」。

ナイキがやろうとしているのはCロとその彼女を筆頭にした広告映画で、映画の中の男の子たちはコミュニティパークでボールを蹴って、最後に巨大なスタジアムで彼らの心の中のサッカー英雄たちに対戦して、PKを打ち込んだ。スター陣にはCロのほか、イングランドのルーニー、ブラジルのネイマールなどのRepucomが含まれている上位10市場のアピール力を評価したスター。

アディダスが先週土曜日に発表した新CMのストーリーは、ドイツのシュヴァインシュタイガー選手、ウルグアイのFWスアレス選手、ブラジルのアルビス選手などのライバルがメッシの夢に現れたことだ。しかし、この3人の選手はいずれもRepucomが評価したトップ10市場のアピールスターランキングに入れなかった。

靴、ユニホーム、サッカーなどの装備市場を長くリードしてきたアディダスブランドは、世界第1位のスポーツ用品ブランドであり、サッカー分野に大挙進出してわずか20年。ナイキからの厳しい挑戦に直面している。

アディダスは1970年以来、歴代W杯公式ボールのプロバイダーであり、W杯とのスポンサー契約も2030年まで延長されたが、ナイキは決勝戦32チームのうち10チームに装備を提供し、開催国兼優勝候補のブラジルを含む。ナイキがW杯に協賛したチームが2桁になったのも初めて。

アディダスが後援した参加チームは、チャンピオンのスペイン、アルゼンチン、ドイツなどの強豪を含む9チームに達した。アディダスは今年、サッカー分野の製品の売上高が記録的な20億ユーロ（27億ドル）に達すると予想しており、ナイキの同類製品の売上高約20億ドルを依然として上回っている。

「サッカーはうちの会社のDNAです。私たちはサッカー製品分野のボスであることを世界に明確に証明したい」とアディダスのHerbert Hainer執行長は先週、記者たちに語った。彼は今回のW杯期間中にアディダス販売されるサッカーは4年前の南アフリカW杯を上回り、販売されるユニホームの数はほぼ同じだ。

　　ナイキは、そのサッカーシューズ販売台数はアディダスを超えており、後者の故郷ドイツにも含まれている。

アディダスはドイツチームの公式スポンサーだが、同チームの多くの選手は現在ナイキの靴を履いており、今月のドイツ対ポーランド戦ではドイツチームの先発9人がナイキの靴を履いていた。

一方、プーマは小さな花で目を引き、イタリアのフォワードバロテリ、ドイツのロイス選手、スペインのファブレガス選手を説得し、ワールドカップの試合でピンク、もう片方の青い靴を履いて、この製品を「Tricks」と命名した。

「率直に言って、私がトリックスの靴を初めて見たとき、プーマ社の人は気が狂っていたと思いました。私は彼が狂っていないことに気づいた時、私はとても興奮しました」とバロテリは言った。

「それが私がプーマブランドを選んだ理由です。彼らは他の人とは違う勇気を持っていて、誰もが知っています。私はそうです」