中国から撤退したイギリスの服ブランドが今年8月に上海で開幕する。

Ben Shermanの有名なイギリス国旗Logo

2010年に中国本土と香港市場から撤退したイギリス。

ブランドのBen Shermanは、先日、親会社のMarquee BrandsとMRH SpaRoticaグループから分売契約を締結しました。後者はBen＿Shermanを担当します。

大中華区（中国内陸、香港、マカオ及び台湾省）での生産、オンライン及びオフライン販売、専門店開設などの業務を行っています。

聞くところによると、このブランドの持ち主はその後再び中国に進出します。

初の店舗は今年8月に上海で開幕する予定で、その後MRH SpaRotica Groupは来年中にブランド店舗を30店舗以上に増やす計画で、湖北、湖南、江蘇、四川省などに及ぶ地区があります。

これに先立ち、Ben_Shermanの中国での運営権は上海聯亜商業有限公司に帰属しています。香港聯亜グループに所属しています。アメリカのカジュアル衣料ブランドNAUTICAとアウトドアスポーツブランドJack Wolfskinなどを持っていますが、経営不振などの問題で、Ben Shermanは2010年ごろに中国の専門店を閉鎖しました。

2015年には、Ben Shermanのブランドを持っていたアメリカのアパレル会社Oxford_Industriesが、Incは6,400万ドルの価格でブランド管理会社Markee Brandsに販売しています。

2009年、まだ中国で運営しているBen Shermanはまた、北京の店舗での活動に、彭坦がブランドの有名なチェックのシャツ、用心棒の図案のTシャツを着て参加するよう招待しました。

「Ben Shermanはイギリス風で世界の消費者に人気のあるブランドです。今の中国の若い消費者はますます成熟し、国際的な視野を持つようになりました。Ben＿Shermanに対して高い需要があります」と、Markee BrandsのミハエルDevirgio社長は今回MRH SpaRoticaとの提携について中国市場に入ると語った。

1963年に設立されたBen ShermanはかつてロンドンのMods族の愛着ブランドとして認知されていました。その中で最も有名な製品は格紋のシャツと矢の標的の模様が印刷されたTシャツです。例えばThe_Beatles、Oasis、Paul Smithなどの有名なバンドとデザイナーはこのブランドの支持者です。

今回の中国への再入国は20～35歳のミレニアム世代をターゲットにしていますが、今の中国のファッション小売市場のボトルネック期と、若いお客様のブランドニーズの変化に直面して、Ben_Shermanは再起したいと考えています。