미국 과 영화 의 결혼 막후 (1)

회사 가 '트랜스 포 머 2' 와 의 협력 이 파일럿 이 라면 드 림 웍 스 와 의 전략 적 합 의 는 미국 을 위 한 것 이다.브랜드 마 케 팅창 을 하나 열다.

3 월 8 일 미 터 스 본 웨 이 는 미국 드 림 웍 스 애니메이션 영화 사 와 3 년 간 전략 적 협 의 를 체결 했다 고 밝 혔 다. 이것 은 첫 중국 기업 이 할리우드 브랜드 마 케 팅 과 합작 한 것 이다.

드디어 '트랜스 포 머 2' 프로젝트 인 '1 원 투자, 1 원 수익' 이라는 목 표를 얻 은 후, 미국 은 한 편의 영화 만 을 만족 시 키 는 것 이 아니 라 드 림 웍 스 의 모든 영 화 를 얻 는 배타 적 인 협력 을 통 해 영화 사 와 더 많은 상호작용 과 자원 합작 을 이 룰 것 이다.

드 림 웍 스 와 전략 적 제휴 를 맺 은 것 은 미 국 의 첫걸음 에 불과 하 다.또 상하 이 미술 영화 제작 사 와 5 년 간 전략 적 제휴 를 맺 은 것 으로 알려 졌 으 며, 일본 삼 리 오 는 3 년 간 '헬 로키 티' 의 권한 을 수 여 받 은 것 으로 알려 졌 다.

"우 리 는 브랜드 에 더 많은 문화 적 의미 와 하 이 라 이 트 를 부여 하고 차별 화 된 마 케 팅 을 하고 싶 습 니 다."

혼인 의 배후.

작년 11 월 중순 의 하루 는 상해 의 추위 가 기 승 을 부 렸 다.미국 드 림 웍 스 애니메이션 영화 사 이 드 조 이 (Joe) 회장 이 중국 에 온 것 은 이례 적 인 일이 다. 드 림 웍 스 영화 사가 중국 에 사람 을 보 낸 것 은 이번 이 처음이다.

조 이, 목적 은?미 터 스 본드전략 적 제휴 얘 기?

드 림 웍 스 영화 '쿵 푸 팬더' 가 개봉 되 기 전 까지 '한번 도 들 어 본 적 없 는' 중국 업 체 가 판권 계약 을 제 기 했 지만 개봉 3 개 월 만 에 후속 개발 과 프로 모 션 을 이 루 지 못 해 포기 했다.그 후에 미국 은 의 저작권 보유 자인 미국 파 라마 운 틴 영화 사 와 아이 오 페 이의 브랜드 간접 광고 와 중국 저작권 의 개발 운영 을 받 았 다.

드 림 웍 스 는 미국 과 파 라마 라 몽 의 전체적인 합작 과정 과 효 과 를 상세히 살 펴 보 았 다. 이 중국 회사 의 집 행 력 과 브랜드 영향력 은 쌍방의 합작 에 기 초 를 마련 해 주 었 다.

"<트랜스 포 머'사례 를 받 은 후에 우 리 는 드 림 웍 스 와 의 상담 이 쉬 워 졌 다. 그 다음 에 의 중국 요 소 를 바탕 으로 합작 과정 이 매우 순조롭게 진행 되 었 다.' 라 고 미국 브랜드 마 케 팅 센터 의 주 룡 사장 이 말 했다.

따라서 드 림 웍 스 와 의 합작 협상 은 지난 번 처럼 반년 동안 자신 을 소개 하지 않 아 도 되 고 '교차 수권' 과 관련 되 지 않 습 니 다. 심지어 초보 적 인 합작 의향 을 체결 할 때 쌍방 은 서로 만 나 지 못 했 습 니 다. 메 일 을 주 고 받 으 며 약 1 개 월 의 시간 이 걸 렸 습 니 다.

미 국 이 는 드 림 웍 스 의 첫 번 째 관문 일 뿐이다.드 림 웍 스 는 미국 과 의 합작 을 통 해 중국 내 영화 의 전파 역량 을 확대 하고 중국 업 무 를 개발 하려 고 한다.드 림 웍 스 도 중국 은행업 과 유제품 업계 와 의 접촉 을 벌이 고 있다.

Joe 는 미국 회사 의 규모, 상하 이 난 징 로 에 있 는 초대형 플래그 십 스토어 와 미국 이 만 든 '중화 의 류 박물관' 을 살 펴 본 후에 그 가 중국 브랜드 에 대한 인식 을 크게 바 꾸 었 다.보름 여 만 에 드 림 웍 스 의 글로벌 운영 총괄 자인 쉐 일 라 클 라 라 케 는 미국 과 홍콩 에서 합작 에 관 한 세부 사항 을 논의 했다.

'트랜스 포 머 2' 의 권한 을 수 여 받 은 것 과 달리 이번 에는 미국 이 한 편의 영화 만 을 만족 시 키 지 않 고 드 림 웍 스 와 의 전략 적 협력 을 원한 다.드 림 웍 스 는 《 괴물 슈 렉 》, 《 마다가스카르 》, 《 쿵 푸 팬더 》 등 으로 회 자 되 는 애니메이션 이 많다.

"예전 의 권한 수여 체결 은 매년 한 번 이 고 우 리 는 자발적으로 '계약 3 년 하고 4 년 한다' 고 제 기 했 습 니 다. 주 룡 은 3 년 안에 드 림 웍 스 에서 8 - 10 편의 애니메이션 영화 가 나 올 것 이 라 고 예 상 했 습 니 다. 우 리 는 모두 사용 할 수 있 고 사용 기한 은 4 년 입 니 다." 라 고 말 했다.이런 장점 은 회사 가 1 시 리 즈 를 내 놓 은 뒤 몇 년 동안 상업 적 가치 가 남아 있다 는 점 이다.그리고 양측의 협력 은 배타 적 이다.