런던 올림픽 종료 후 스포츠 브랜드 현황

2012년 런던 올림픽에서

안달, 361 °, 피크 등 중국 스포츠 의상 브랜드가 어느새 눈에 띈다.

현재 런던올림픽은 올림픽 협찬에 열중하는 스포츠 브랜드에 대한 밀집한 플래카드는 이미 소퇴해 천만 원대의 협찬 비용을 지불한 뒤 이어진 판매 실전은 각 대 스포츠 브랜드 기업 앞에 놓여 있다.

이전의 상황에서 일부 스포츠 브랜드가 올림픽 스폰서가 된 후 브랜드 인지도를 확대해 기업이 단기간에 큰 수확을 거두었다.

2008년 베이징올림픽을 관례로 중국 각 대 스포츠 브랜드가 봄을 맞아 그 해의 매출액이 보편적으로 높아졌으며, 예를 들면 이녕 2008년 수입률이 54%로 상승한 후 수입이 가장 빠른 한 해였다.

그러나 올림픽의 광환을 맞춘 후 계속 잘 갈 수 있는 것은 아니다.

청과연구센터에서 최신 데이터는 2009년부터 본토 스포츠 브랜드의 수입 성장률이 뚜렷한 하락세를 보였다.

각 회사가 제공한 재보 자료에 따르면 이녕과 중국의 동향 두 브랜드는 2011년 하락폭이 가장 두드러졌으며 각각 5.8% 와 35.66% 의 소득 마이너스 증가를 보였다.

또한 361 °와 피크의 경우도 낙관적이지 않고 매년 하락폭이 10%를 넘었다.

상대적으로

비교적 안정적인 발전 태세를 유지하고 있으며, 평균 연간 소득 증가율은 3.4% 하락했다.

2012년 상반기, 중국 운동

업계의 전체 운영 상황도 판매량 저하, 이윤 하락, 재고 과고, 판매 경로 혼란 등 여러 가지 심각한 문제가 있다.

이녕 6월 발표한 업무운영 및 재무상황 보고에서 2012년 신제품 주문액은 지난해 고단자릿수 백분의 하락폭으로 주문회 결과에 따라 2012년 판매수입이 2011년 마이너스 증가할 것으로 예상된다. 세금 전 이윤이 크게 떨어졌다.

뿐만 아니라 최신 발표된 2012년 상반기 재보에 따르면 매출액은 2011년보다 11.6%에서 39억3억원으로 주주주주가 이익이 17% 하락했고, 주문액은 고단자릿수 백퍼센트로 떨어졌다.

같은 항주 상장된 스포츠 브랜드 피크, 올해 연간 주문 금액도 불쾌하다. 전년대비 20%—30% 하락했다.

하락한 현실은 존재하지만 2012년 런던 올림픽에 직면해 각 브랜드는 여전히 적극적인 태도를 보였다.

2008년 베이징 올림픽에 이어 6억 위안을 무사히 지급하여 런던 올림픽에서 수령복의 후원권을 얻었다.

이녕도 약세를 보이지 않고 다이빙, 탁구 등 우세 종목, 스페인, 스웨덴 등 올림픽 대표단을 돕는다.

같은 홍성르크, 피크, 361 ° 등 브랜드도 각각 국외 대표단을 지원했다.

청과 연구센터는 중국 스포츠 브랜드가 두뇌를 깨우고 우열 반양면에서 올림픽 광환 뒤의 마케팅 난제를 분석해야 한다고 분석했다.

우선 올림픽 의류 협찬권을 획득하는 것은 브랜드 인지도와 시장 점유율을 전면적으로 높이는 데 도움이 되며, 당기 판매량이 상승했다.

올림픽 전 세계가 주목하는 대회에서 수상의류와 참가의류를 수상하는 상표는 카메라 앞에서 빈번히 노출돼 브랜드가 다른 방식보다 훨씬 직접 퍼져 있다.

또 런던 올림픽은 중국 스포츠 브랜드가 유럽 등 해외 시장의 개척에 유리해 중국이 대국의 이미지를 만들어 브랜드 대국으로 향했다.

그 다음으로 열세 면에서 각 브랜드는 중금을 투입하고 올림픽 복장 협찬권을 쟁취할 수 있는 만큼 매출의 높은 보답에 투입할 수 있을지 실천증명이 필요하다.

한편 중국 스포츠 브랜드 매년 시장 보급 비용과 연발 비용도 뚜렷한 대비를 이루고, 이녕 양대 스포츠 브랜드로 2011년 광고 및 시장 보급 비용은 모두 매출 수입의 13% 이상을 차지했으며, 연발 비용은 3% 정도였다.

또 중국 복장 시장의 대환경을 보면 저렴한 노동력 우세는 점차 사라지고, 단기적인 올림픽 협찬은 장기적인 판매 성장을 가져다 중국 스포츠 브랜드가 가장 큰 사고를 일으키는 문제다.