ESPRIT 어떻게 발전할까

　　ESPRIT당시에는 패션 청년들의 마음에 드는 의상 브랜드가 얼마나 됐는지 지금은 청년들에게 버림받고 있다."ESPRIT 잃은 영혼을 찾아와서 다시 여러분의 옷장으로 돌아가게 해야 합니다."자A에서 파온 새 CEO 웅심이 만장인데 과연 얼마나 많은 소비자들이 돌아보고 싶을까?

베이징 젊은이들의 유행 쇼핑 대성에서 자A와 GAP 가 이곳의 패션 브랜드 ‘귀족 ’이라는 것을 발견할 수 있다. 자A는 양대성 1층, 2층 최고의 위치를 차지하고 있으며, GAP 의 광고는 대성 외벽에 걸려 있다.그러나 양대성 10층을 찾은 것은 이 두 집보다 훨씬 일찍 알려진 ESPRIT.

번화상권을 옮겨 올해는 ESPRIT 의 악몽이 됐다.지난 9월 ESPRIT 는 상하이 남경 서로의 플래그숍에서 임대료 증가로 홍콩의 조품 I.T 에 자리매김했다.상해 상업 정보 센터 수석 연구원새벽녘그 원인을 분석했다.

제효재: 주로 남경서로와 맞지 않는 위치로, 남경서로는 상대적으로 고단에 갈 것이고, ESPRIT 는 반드시 감당할 수 있는 것이 아니다.

탄식하는 것은 12년 동안 이미 기함 가게를 운영하고 있었고 개업했을 때 고객들이 가게에 들어오고, 심지어 문밖에서 줄을 서야 한다는 것이다.

중국 상하이뿐만 아니라 북미에서 ESPRIT 도 대퇴 중이다.ESPRIT 는 지난해 9월 전형 계획 개시 이후 관리층이 대도끼로 북미의 거의 모든 가게를 폐쇄하고 97개와 1600명을 섭렵했다.2001년'베끼기'로 미국을 확장하고, 브랜드 영감은 미국 캘리포니아 캐주얼 패션에서 비롯된 ESPRIT (ESPRIT)는 10년 뒤 장사 팔을 끊는 자세로 미국을 철수할 것이라고는 예상하지 못했다.

지난 2006년 ESPRIT 와 호흡을 맞춘 한 컨설팅 회사 고문 장펑의 감개무량한 ESPRIT 가 지난해보다.

장펑: 그 때 업무의 80% 수입은 유럽에서 비롯돼 유럽의 48% 수입이 독일에서 비롯돼 이 회사의 디자인은 독일 위주로 운영되었고 당시 주가가 110으로 바뀌었다.

사실 패션 의 개념 은 유럽 에서 비롯 된 가장 큰 특징: 제품 갱신 속도 가 빠르고 올 시즌 국제 최신 유행 과 가격 친민 으로 소비자 가'평가뉴 패션… 이다하지만 장붕은 지금의 ESPRIT 와 빠른 패션과 전혀 상관이 없는 것 같다.

중국 시장에 진출한 최초의 패션 브랜드지만 ESPRIT 에 비해 ZA가 더 패션, H &M 제품라인이 풍부하다."유행을 따라가지 못하고 가격을 내리지 못한다"고 장펑은 ESPRIT 의 위치가 난감해 ESPRIT 의 이익 능력이 3년 연속 하락했다.

장붕: 잘 못 경영하고 브랜드의 위치가 좋지 않아서 가격도 낮지 않지만, 사치브랜드처럼 유명하지 않아, 브랜드가 좀 낮게 팔리는 것 같지 않다.

‘ 빨리 ’ 과 ‘ 변화 ’ 는 패셔니스타가 빠른 키워드이고, 빠른 보장은 공급체의 충분한 호흡이 필요하다.도매에 신경을 쓰는 ESPRIT, 효과적인 공급 사슬이 부족해 시장 경쟁을 지탱한다.공급체의 약세는 ESPRIT 의 재고 자료에 직접 반응해: 2010 /2011년 재고 금액은 24.6억원에서 42억2억2억원으로 재고천수가 65일에서 75일로 늘었다.잃어버린 영혼을 되찾기, ESPRIT 의 길은 아직 멀다.

고재고가 가져온 직접적인 결과는 빈번히 세일, 경제소리 기자인 정화연은 오피스텔 매장에서 ESPRIT 매장을 찾았고, 이곳에는 전체 할인, 3 -5할인 불등, 일부 옷은 세일 후에도 혜택이 있다.

기자: 이 세일 옷은 언제 디자인이에요?

점원:올해,작년이 있어요.3절 정도 있어요.

기자: 이 패딩 얼마예요?

점원:360,원가 1200.

세일이 관례가 되면 브랜드와 정상 상품의 판매에 상처를 입게 되며, 일년 할인은 빠르지 않은 스타일입니다.예를 들어 자A는 매개량 이 크지 않다. 베스트셀러 스타일도 한정 공급을 유지하고, 옷 한 벌은 가게 안에 머무르는 시간이 흔히 4주일 넘지 않아 소비자에게 구매 결정을 재촉했다.양자는 선명한 대비를 이루었다.문의회사 고문 장펑은 ESPRIT 가 실패한 것으로 보고 있다.

장펑: 더 주로 경쟁하고 다른 사람이 더 좋아요.자아라, H &M 이 환절기 가 매우 빠르고 스타일링이 빠르고 의상의 핵심은 디자인, ESPRIT 디자인이 빠르지 않다.

"트렌디한 ESPRIT 붐인가요?" 한 네티즌은 한 패션포럼에서 이 문제를 제기한 후 "썰렁하지 않고 건조해요."

ESPRIT 제품은 대체로 순수한 색을 위주로 하고, 디자인은 크게 달라지지 않아 리벳, 레이스 등 유행원소를 볼 수 없다.일부 소비자들은 ESPRIT 를 싫어하는 이유를 기자들에게 소개했다.

소비자: 디자인인 것 같아요.

소비자: ESPRIT 스타일은 예전보다 보기 좋다.

소비자: 항상 유행은 아니다.

ESPRIT 모사 리볼링도 연보에서 인정해 ESPRIT 브랜드가 약간 활력을 잃어 고객이 유실됐다.극심한 하락의 실적을 살리기 위해 사첩 글로벌 구호 작전을 벌이고 있으며 425만 유로의 연봉으로 경쟁 상대 자A에서 벽을 파고 있다.이들의 새 CEO 는 9월 26일 취임했다.

정명훈 사체비집행 부주석은 시장의 영합을 위해 빠른 소비의류 브랜드로 전환하는 데 목표는 일부 신상품 상장속도가 주가지에 따라 계획되지 않고 있다.

자A와 H &M 의 시장점유율이 높지만 ESPRIT 브랜드는 인지도가 있고, 에스페이스가 진정으로 혈액을 죽일 수 있을지 여부에 대한 검증이 있을 것으로 분석된다.