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스타 에게 브랜드 를 빼앗지 마라

2008/6/21 0:00:00 10376

스타

스타는 희귀한 자원이며 강한 영향력을 지니고 있기 때문에 스타들의 모델이 갈수록 많은 기업들이 시범적인 마케팅 수단이 되고 있다.

하지만 스타들은 때때로 잘 사용하지 못하지만, 종종 교묘하게 우습게 만들어 기업에 파멸적인 타격을 입기도 한다.

우선 스타의 모델로 스타가 브랜드에 복종하는 장면이 아니라 브랜드에 의존하는 것은 두 가지 다른 효과다.

많은 국제 톱브랜드브랜드스타들을 이용하스타들을 이용할 때, 종종 스타들눈부눈부눈부모습을 보여주는 것이 아니라 평소 사람들의 장면모습을 보여주는 면예를 들어 루버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버버패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패스타들을 활용하는 기본 장면은 어두운하늘 하늘 하늘 하늘, 파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파파크크크크크크크크크크크크크크크크벽, 파파파파파파파파자연스러운 컨디션은 이 광고로 LV 의 소비 장면을 기억해 골바조브에 초점을 두는 것이 아니다.

현재 많은 브랜드가 스타 (글로벌 브랜드망)를 이용할 때, 흔한 모델은 바로 스타가 광고모델을 들고, 브랜드 이름을 부르거나 팔짝팔짝 뛰거나, 마지막에 브랜드의 구호를 뽑았고, 최후의 직광고효과는 스타들을 기억하고 브랜드를 무시했다. 이런 장면에서 스타들의 분량이 브랜드 자체보다 훨씬 크다.

스타가 브랜드의 장면에 맞게, 스타를 하나의 스토리의 주인공으로 만들어야, 브랜드의 풍모를 묘하게 보여줄 수 있다. 그렇지 않으면 속물에 빠지기 쉽다.

이어 스타 모델로 스타의 내재적 기질과 개성과 브랜드가 합쳐야 한다.

모든 스타들은 자신의 기질과 개성을 가지고 있다. 대중 중 자신의 브랜드 이미지를 가지고 있다. 예를 들면 어떤 스타들이 사랑을 가지고 있다. 어떤 스타들의 특립독행 등, 이런 기질은 광고를 아무리 요구해도 바꾸기 어렵기 때문이다. 그래서 브랜드 모델은 특립 독행을 추구하는 스타가 하나하나 있고 친화롭고 친화한 장면을 연기하는 것은, 그런 결과는 전체 브랜드의 광고를 경직시키는 것이다.

이 밖에 무리 없이, 영향력 있는 스타 자원은 어느 시간대에 엄청난 가치로 투기하고 있다. 유상과 야오밍은 올림픽 전후 무수한 브랜드에 비해 무수한 이미지에 해당하는 스타들이 브랜드와 어울리는지, 생각할 만하다. 때로는 높은 영향력이 크지 않으면 정면효과 가 있을 것 같다. 샤랑스통이 디오에게 가져온 번거로운 행동과 행동은 겉으로만 판단하는 것이 아니다. 일부 스타 표면의 햇빛은 물론, 내재가치는 건강할 수 없다.

다시 한 번 슈퍼스타 모델로 모델을 해야 할지, 브랜드는 열심히 고려해야 한다.

대중 스타를 선호하는 소비자들이 많다. 예를 들면 많은 중학생 그룹을 싫어한다. 초여성 같은 스타들은 이들을 움직일 수 있다. 대학생 그룹에게는 이성이 많다. 대학생 단체들은 자신과 비슷한 사람을 선호하는 이들이 브랜드를 모델하는 것을 좋아하기 때문에 슈퍼스타가 오히려 효과적이지 않다.

이 때문에 스타 모델은 ‘글로벌 브랜드망 ’ 만금유는 아니다. 별별 스타들이 브랜드에 발랐을 뿐만 아니라 스타 모델의 가격도 만만치 않다. 기업은 체계적인 평가체계가 있어야 한다.

스타가 브랜드를 모델로 한 것인지, 브랜드가 스타를 부각시키는 것인지, 스타가 모델로 말할 때 생각할 필요가 있다.

스타 자원이 과도하게 볶아진 뒤 브랜드에게 진정한 가치를 줄일 수도 있다.

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