많은 신발 브랜드 들 이 전자상거래 업무 의 배로 성장 하 였 다.

2012 년 하반기 이후 필 자 는 업계 분석가 들 에 게 가장 많은 질문 을 받 았 다."당신 은 방직 업 이 지금 바닥 에 들 어 갔다 고 생각 합 니까?"필자 의 대답 은 영국 작가 디 킨 스 의 명언"최고의 시대 이자 최 악의 시대"였 다.

2012 년 1~11 월 에 규모 이상 의 방직 기업 의 생산액 성 장 률 은 13.97%였 고 이윤 의 증 가 는 공업 생산액 의 증가 보다 높 았 다.이것 은 중국 방직 업계 가 전체적으로 건전 한 발전 을 유지 했다 는 것 을 의미한다.그러나 두 드 러 진 문 제 는 업계 내 기업 의 양극 화가 심각 하고 세분 업 종의 분화 가 심해 지면 서 적자 기업 과 적자 자 업 종의 수가 증가 했다 는 점 이다.

전문 적 인 판매 경 로 를 보면 전자상거래 채널 에서 판 매 를 통 해 힘 을 내 고 많은 브랜드 들 이 전자상거래 업무 의 배로 성장 했다.이 동시에 백화점 의 부진,고정 원가 상승 과 전자상거래 채널 의 충격 등 영향 을 받 아 오프라인 채널 은 병목 에 직면 했다.

다행히 현재 외국 브랜드 가 업계 의'천장'자 리 를 차지 하지 않 아 국내 브랜드 경쟁 에 무한 한 공간 을 남 겼 다.한편,국내 브랜드 는 아직도 업계 의'춘추전국'시기 에'약 한 차이,강 한 모방,동 질화'의 경쟁 구조 가 존재 한다.

현재방직 하 다.산업 구조 조정 은 이미 관건 적 인 시기 에 접어 들 었 다.특히 글로벌 경제 위기 의 영향 을 받 아 중국 방직 업 은 20 년 만 에 처음으로 진정한 의미 의 카드 세탁 기회 가 다가 올 것 이다.새로운 정 부 는 전통 산업 도 발전 할 공간 이 있 기 때문에 반드시 전통 산업 을 빨리 개조 하고 향상 시 키 며 제품 의 품질 과 시장 경 쟁 력 을 향상 시 켜 야 한다 고 강조 했다.

방직 업,심지어 전체 방직 업 에 있어 과학 기술 혁신 은 하드웨어 에서 어렵 지 않 고 어 려 운 것 은'소프트 파워'이 며 소프트 파워 는 바로 자체 디자인 능력 이다.자체 설계 가 없 으 면 일류 의 하드웨어 설비 도 3 류 의 대형 화물 만 생산 할 수 있다.따라서 자체 디자인 을 견지 하 는 것 이 방직 브랜드,특히 중 고급 브랜드 생존 의 관건 이다.

그래서 푸 안나 의 오늘 성적 은 SAP 시스템,스마트 크레인 시스템 과 평 망 프린트 기술 등 을 먼저 사용 하여 국제 일류 의 제조 능력 과 과학 기술 수준 을 갖 추 었 을 뿐만 아니 라 20 년 동안'예술 방직'의 자주 적 인 디자인 의 브랜드 도 로 를 지 켰 다.

회 사 는 최근 5 년 동안 누적 적 으로 신제품 연구 개발 비용 이 억 위안 에 가 깝 고 평균 2.5 일 마다 신제품 을 출시 하 며 업계 에서 자체 지적 재산권 을 가장 많이 가 진 기업 중 하나 이다.신제품 판매 비중 은 2 년 새 10%포인트 올 랐 다.선명 한 디자인 스타일 로 안정 적 인 고객 층 을 끌 어 들 였 고 중국 가정 에서 더욱 예술 적 인 품 위 를 가 진 가정 생활 방식 을 이 끌 었 다.

푸 안나 의 2012 년 가을 겨울 웨 딩 제품 의 경우 회사 디자인 팀 은 80 대,90 대 신혼 패션 의 수 요 를 주목 하고 천편일률 적 인'대 홍'전통 을 바 꾸 며 베이지색,금색,밝 은 파란색,과일 녹색 등 명쾌 한 색 채 를 넣 었 다.제품 이 출시 되 자마자 소비자 들 의 높 은 인정 을 받 아 판매 신기록 을 세 웠 고'웨 딩 침대 제품 은 일년 내 내 사용 가능 하 다'는 홈 트 렌 드 를 이 끌 었 다.

올해 부터 회 사 는 업계 관례 를 깨 고 연구 개발 주 기 를 3 개 월 앞 당 겨 동종 업계 보다 빠 르 고 빠르게 시장 수 요 를 세분 화 하 는 새로운 디자인 을 내 놓 을 것 이다.오직 이렇게 해야만 제품 이 전자상거래 채널 이 든 실체 경영 채널 이 든 모두 다른 사람 보다 비 싸 게 팔 리 고 빨리 팔 리 며 잘 팔 리 며 기업 의 안정 적 인 이윤 수준 과 고부 가가치 의 브랜드 가 치 를 유지 할 수 있다.

는"브랜드 건설 이 새로운 돌파 구 를 실현 하고 국제 적 인 영향력 을 가 진 브랜드 5~10 개 를 형성 하 며 국내 시장의 인지도 가 높 은 유명 브랜드 100 개 를 형성한다"고 지적 했다.필 자 는 더 많은 방직 기업 이 자주 디자인 의 대열 에 가입 하여 국제 적 인 영향력 을 가 진 브랜드 군집 을 만 들 고'최고의 시대'를 개척 하 기 를 바란다.