시장 불황 일선 브랜드 사치품 이 바로 그 당시 에 있었다

은 일전에 상하이 만보용 정품점이 개막되었는데, 이 가게의 면적은 700제곱미터에 가까운 만보용이 중국에서 가장 큰 가게이다.

중국 정품 시장이 긴축한 오늘날 중국 최대의 점포를 개설하고 만보룡이 도대체 무슨 바둑을 정하는가? 《 p 》.

'p'은 앞서 GUCI, BV, YSL 등 일선 브랜드를 소유한 프랑스 개운그룹 CEO 프랑소바 -헨리 피노와 인터뷰를 할 때 "1분기 판매 증가율은 2012년 18%에서 올해 10%로 떨어졌지만, 현재 속도가 떨어지는 것은 아무것도 설명할 수 없다"고 밝혔다.

중국이 도시화를 추진하면서 국내 소비를 촉진시키는 프로세스, 세계 일선 브랜드의 발전은 여전히 속도가 놀랍다.

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‘상해 홍교 상가중심 ’은 상하이 사람들이 속칭 ‘LV 빌딩 ’이라 불리고 유명 정품 LVMH 그룹의 모든 브랜드가 이곳에 주둔할 것이다.

만보룡은 또 다른 정품 집단인 역봉그룹에 소속돼'구경거리'를 몰고, 상가센터에서 고규모의 직영점을 개설해 도시번화구를 점령해 소비자들의 인지를 높이려 했다.

파리 고등상학원 사치품 브랜드 관리 교수 나탈리 팔데시시의 말처럼 “직영점이 비교적 우세하고, 그 규모가 크고, 제품의 종류가 많고 호화, 점유 장점을 차지하고, 주제가 브랜드 이념을 구현할 뿐만 아니라, 소비자들의 마음속에 숭배, 절대높은 제품의 정위를 확보할 수 있다 ”고 말했다.

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‘p ’은 ‘구경거리 ’를 말하는데, 사실 상가센터는 아직 시끌벅적하지 않으며, 심지어 썰렁으로 형용할 수 있다.

정품 업계에 종사한 지 여러 해 된 상하이 등박 국제무역유한회사 브랜드 유붕파 감독은 "아직 상가센터의 인기는 크지 않지만, 미래는 많은 브랜드가 좋은 곳이고, 현재 시장이 좋지 않은 틈을 타서 가게를 잘 차리고 위치를 잘 지키는 것이 현명한 방법이다"고 말했다.

상하이 시장뿐만 아니라 브랜드는 이런 기초가 계속 확장되고 있으며, 각종 정품 브랜드로 호시탐탐 시장을 노리고 있으며, 청두도 이런 경쟁을 겪고 있다.

이른바 2011년 청두는 이미 전국에서 가장 주요 패션 소비센터로 떠올랐으며 소비액은 베이징 상하이에서 다음으로 전국 3위에 머물렀다.

현재 전 세계에는 이미 80% 의 국제 일선 브랜드가 청두에 진출하고 있다.

‘포브스 ’ 중문판조사에 따르면, 성도인의 구매욕, 구매력, 청두의 방사력을 지탱해 휘템, 디오, 에스티로더, 바이올린 등 이들 브랜드들이 청두에서 판매 실적을 기록하며 전 세계 1위까지 했다.

청두 고위품 시장에 대한 분석은 청두국제금융센터 상무부총장 소우송 상무부사장이 말한다.

그는 또 올 연말 개막할 국제금융센터에서 세계 일선 브랜드들이 처음으로 청두에 들어설 것이라며, 조지 아르마니, 토리버치, 파리세가, 톰포드, Mul -berrry 등이 등장한다.

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‘p ’은 또 업계 관계자에 따르면 쓰촨 소비자들이 오랫동안 바라던 샤넬도 내년 안에 청두를 개점할 것으로 예상하고 있다. 현재 대자사 옆의 태고환과 긴밀한 상담을 하고 있다.

"우리도 새로 개설될 정품 매장과 밀접한 점포, 올해는 청두에서 2개 이상의 점포를 설치해 현재 성도 없는 브랜드를 청두 시장에 들여보내는 것은 전략적 포석의 좋은 시기다"고 말했다.

유붕파는 기자에게 강조했다.

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은 시장의 긴축에 직영점 방식으로 소비자를 끌어들이는 것을 제외하고 독특한 제품 전략도 국제 일선 브랜드 경쟁의 또 일리기이다.

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'탭 '은 업계의 선행자, 중국에서 광범위한 시장 점유율과 영향력을 가지고 있으며 브랜드의 위치를 높이는 새로운 방향이 되었다.

"입문급 제품은 LOVE 계열의 반지처럼 현재 화이트칼라 결혼은 거의 한 쌍이다."

많은 소비자들이 지금 카티아에 대해 이렇게 말하는데, 그것은 그렇게 가깝지 않은 존귀한 상품이라고 생각하지 않는다.

이처럼 카지아의 시장 점유율이 매우 높다는 것을 설명할 뿐만 아니라, 또 한 편으로는 브랜드 이미지가 하락했다는 것을 깨닫고, 그 이후로 카지아는 2012년부터 시장 전략을 점차 조정하기 시작했다.

청두인과 봄 카지아점 유린은 "2012년 4월 카지아의 VIP 손님을 상대로 Justen Clou 라는 팔찌 시리즈를 출시해 시즌을 선보이며 이 팔찌는 가게에 진열되지 않고 VIP 고객들만 특별하게 전시한다"고 밝혔다.

이 같은 ‘희소 ’의 제품이 출시돼 많은 자심 소비자들이 카티아 전문점으로 다시 들어서기 때문이다.

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'p'은 1년 지났지만 케이트 모스 크리스틴 스튜어트 등 패션 달인이 이미 이 팔찌의 사랑가가 되었지만, 이 팔찌도 일반 매장에 들어섰지만, 독특한 제품 전략은 이미 VIP 고객의 주목을 받았고, 비용은 색다른 느낌을 받았다.

또 올해 중국 시장에서 카티아를 겨냥한 보석인 파리의 새로운 물결 시리즈를 내놓았고, 특히 청두가 많지 않은 중국 도시로 판매됐다.

이런 세밀한 시장 전략은 각 계층의 소비자를 움직일 수 있다.

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은 이외에도 현지화도 이 나라에서 발전할 필수 조치로 정품업으로도 본토화도 마찬가지다.

中国市场的广度与深度让世界各一线品牌为之疯狂，各大品牌也都费尽心思地用各种手段努力提升在中国的影响力，加强并深化自己的中国策略，中国式的大红色、传统“龙”元素、十二生肖，各类中国元素都曾出现在产品的设计中，例如迪奥的生肖红手绳，Prada的大红色杀手包，Roger　Vivier的中国红高跟，以及一直以红底＜a target="_blank" href="//www.sjfzxm.com/"＞鞋＜/a＞闻名于世的 Christian　Louboutin推出的限量版中国龙刺绣手包和中国龙刺绣高跟鞋。

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은 올해 가장 유명한 중국을 위해 바뀌어 루이 위던에서 온, 영화배우 판빙빙빙빙빙빙빙을 초대해 1집 로고 없는 Alma 시리즈 포대 광고를 촬영했다. LV 가 중국 소비자의 마음에서 가장 귀중한 정품 대표 이미지를 재탈하려고 했다.

이에 앞서 루이 위덴은 로고로 가득한 몬오그램 시리즈 백팩, 중국인이 가장 광범위하게 추구하는 정품 제품이다.

이 시리즈 봉투가 중국에 범람하면서 많은 부유계층은 이미 이런 계열에 대해 불평을 드러내며 로고가 없는 에르메스 나 브이 등 브랜드를 구매했다.

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