응답자의 90% 는 선상 지불선 아래 자취를 원한다

중국에서는전자 상거래가장 빨리 성장하는 소매 루트다.최근 2년 동안 전통 상인들이 벌떼처럼 발전하는 라인으로 OTO 패턴은 모두 서로 다투어 발전하는 전략으로, 모바일 쇼핑 시장의 저축이 발급하고 있다.

데이터도 이 추세를 지탱해 2013년 말까지 중국 네티즌 규모는 6억 1800만, 인터넷 보급률이 45.5%, 이 중 휴대전화 네티즌은 5억 명이다.

이러한 모든 상승 추세는 중국 전자 비즈니스 시장의 광명 전망을 예고하고 있으며 특히 중국 스마트폰의 고침투율에 이롭고, 이동 인터넷 쇼핑몰 시장이 더욱 빠르게 발전할 것이다.

하지만 선상에서 시작된 브랜드도 있고 속속히 전선 아래로 발전하고 있다.

“이런 큰 추세로 소매상 밑에서는 상호 보완을 위해 소매상이 선상과 선상에서 동시에 구동해 더 큰 소비 잠재력을 발굴할 수 있다 ”고 말했다.닐슨대 중화구 전자상거래 해결 방안 부회장은 "이 새로운 추세는 O + O 모델인 것 같다" 며 "라인이든 라인이든 판매나 보급 채널이 될 수 있고 결국 실현되는 것은 통합 판매 실적 목표다" 고 말했다.

니와이아 시티 스튜븐은 "닐슨의 이 판단은 과거의 과분한 판단을 되돌려라"고 말했다.스티븐은 이 업계에서 14년 동안 일했던 노직원이다.

Steven "화장품, 빨리 판매품 심지어 전통복장선상선 아래는 동등해야 하고, 한동안 이런 상태를 유지할 수 있을 것 같다.

"인터넷 쇼핑 발전이 신속하고, 매년 폭발적인 성장이 이뤄지는 추세는 맞지만, 이 추세는 선상에서 신속하게 대체할 수 있는 것은 아니다"고 말했다.Steven 은 우리 발전선상에서 평상업의 추세를 따라 걷는다고 말했다.

보결과 연합리화 등은 더 빨리 갈 수도 있고, 그들의 광고 예산은 15 ~20%가 선상에 올릴 수도 있다.이렇게 하는 이유는 두 개: 소비자가 선상에서 조금씩 이동하고 있다. 또 다른 원인은 소비자가 온라인 광고를 보면 직접 구매를 클릭할 수 있다. 이렇다 하면 전환률이 더 높을 수 있다.하지만 조만간 대부분의 브랜드 상업이 라인으로 전개됐는지는 아직 보지 못했다.원인은 우리의 전환형이나 변혁은 반드시 고객과 플랫폼의 변화를 고려해 소비자와 플랫폼의 변화를 동시에 고려해 소비자 구매 습관의 변화에 대한 변화가 매우 빠르지만, 하루아침에 모두 선상에 옮길 수 없다.단기간 안에 이 추세를 보지 못했다."스티븐 보충도.

도보장은 일부 선상에서 시작하는 실력 있는 사업가들이 잇달아 온라인 오프라인에서 체험점을 개설하는 것도 원치 않는 소비층이다. 결국 이 부분은 80 ~90%로 이렇게 큰 시장을 포기하는 사람이 아무도 없다.

도립보스는 “매장에서 자취한 인터넷 쇼핑몰 모드 중 하나로, 소비자가 온라인 소비를 통해 주거 주변 24시간 편의점으로 물건을 찾는, 즉 인터넷 쇼핑, 하선 소비를 말한다.인터넷 구매 후 상품을 구입하는 것이 더 편리하고 제때에, 자유를 제공할 뿐만 아니라, 사용자에게 더 많은 선택을 제공해 고객들이 온라인 쇼핑을 즐기는 즐거움을 더했다.

닐슨의 조사에 따르면 응답자의 90%가 매장에서 자취한 인터넷 쇼핑 모델을 사용하고 싶다고 밝혔다.

가게에서 자취한 인터넷 쇼핑 패턴을 제외하고 또 다른 신흥의 OTO 모드 (즉 오프라인 아래로) 를 더 좋은 상거래할 기회를 인터넷과 결합하여 인터넷을 인터넷으로 연결시켜 매매매하는 앞자리다.가게에 가서 자취를 하든 선착실품에서 물건을 선출하고 온라인으로 물건을 보내는 신흥 OTO 모드, 모두선상 밑서로 융합되는 대세."도립보의 표시.

"O + O" 패턴이 트렌드로 떠오르고 있지만 모순은 선상에서 발전하는 전통 브랜드에서든 전선 아래로 발전하는 선상 기가자들은 일종의 천연적인 어려움과 도전이 존재하고 있다.

"선, 선 아래로 발전한 DNA 가 너무 달라서요."스티븐이 말했다.

"선 밑의 90% 시장을 포기하기 싫은 선상 기가자들에 대한 어려움이 겹고, 선 밑에서 아직 마케팅을 하지 않으면 많은 원가가 나타난다. 인원의 배치도 다르고 조직구조도 달라진다"고 말했다.Steven 은 "그들이 직면하는 주요 어려움은 3개, 첫째는 중개상 점포를 선택하고 둘째, 선상, 선 아래 광고를 어떻게 고르고, 효과는 그룹 가격을 어떻게 심사 라인의 판매 실적, 셋째는 점포의 선택이다"고 말했다.

누구에게나 이런 DNA 의 변화는 쉽지 않다.그러나 'O + O' 패턴을 앞두고 이런 변화는 도전하지 않을 수밖에 없다.