민파 주류화 기업이 돌파를 거두다

2년 동안 재고 다녀온 진통, 2014년 상반기, 푸젠 주류 브랜드의 의류 업체들이 먼저 회복 기미를 보였다.특히 복건 민파 기업은 피크, 안타인 등 기업 실적을 포함해 늘어났다.시장에서 이 주류 브랜드들은 이미 시장의 세분화 추세를 유도하기 시작했다.기업이 바뀌는 과정에서 종합 브랜드가 너무 넓어서 자원과 마케팅 투자가 너무 많아 부담이 된다.

오랜 시장의 육성을 거쳐 복건샘저우는 이미 중국의 의류 분야에서 중요한 지위를 차지하여 방적 직포, 표염 정리, 성의가공, 자재 생산, 마케팅 등 각 분야 완벽한 방직 의류 산업 사슬을 형성하였다.

상당한 경쟁력을 갖추고 있는 의류 기업들 중, 늑대, 구목왕, 피크 등 브랜드는 이미 인지도와 시장 점유율을 갖추고 있다.민파의 복장 기업은 이전의 전적에서 아름다운 성적표를 내놓았다.

그러나 올해 들어 큰 환경의 영향을 받아 방직 의류 업계의 자금 사슬이 긴박하고 연관파를 겪고 있다.이런 공황은 은행의 대출과 민간 대출 문제만이 아니라 업계 내의 신뢰 위기를 불러일으켰다.

기업이 새로운 경영 모델을 바꾸려고 노력할 때, 복건은 어떤 의류 기업의 경영률이 먼저 따뜻해지는가?

"올해는 시장이 눈에 띄게 좋아졌다는 것을 느낄 수 있었다."양우는 복건의 한 캐주얼 남성복 브랜드의 지역 매니저로 중국 상보 기자와의 인터뷰를 통해 지난해 슬럼프에 비해 올해 서너 라인 시장이 점차 늘어나는 추세를 보이고 있다.

양우는 현재 한 달에 반의 시간이 복건성 내에서 각 곳곳에 출장을 간다.2013년, 그가 있는 브랜드는 지상시 일급의 구현에서 문점을 개설하고, 양우의 주요 임무는 현지의 중개업자를 도와 매장 선정, 브랜드 통일을 위한 문점 설계, 그리고 안내 및 후기 서비스를 담당한다.

"2013년은 가장 힘든 한 해인데, 거의 각 곳곳의 다양한 매장 현장에서 판매문제를 개선하는 것을 돕는다."양우는 "올해 주로 현시 일급 매장에서 고객군을 설립하는데 도움을 주며 플래그점의 관리방식을 아래 매장에 가르쳐 준다"고 말했다.

양우는 말단 관리자로 어려운 전형 시절을 견뎌냈다.사실 샘저우의 의류 기업은 이 해마다 산업 구조조정을 하고 있다.기업은 차이화 마케팅, 최적화 제품, 브랜드, 소비자 체험 등 방식을 통해 실적 성장을 실현한다.

2년 동안 재고로 간 진강 일부 수도꼭대기업은 이미 앞장서서 돌입해 난방 방지 조짐이 나타났고, 일부 23선 브랜드는 아웃, 운동화 산업 구조가 가속화되고 있다.

중국 운동화복의 수도꼭대기업으로 발포한 2014년 상반년보에 따르면 회사 영업 수입은 41억 2천만 원으로 전년 대비 22.4% 증가했고, 순리 8.03억 원, 28.3% 증가, 최근 2년 간 퇴세를 한 것으로 나타났다.반면 진강 또 다른 대형 스포츠 브랜드 361도, 2014년 주문 8% 증가, 지난 2년의 고위점과 차이는 있지만 이미 하락세를 보였다.

　　유명 브랜드피크의 상반기 공보에 따르면 2014년 6월 30일까지 회사의 매출액은 10.1% 에서 12.91억 위안, 순이익은 전년 동기보다 34.6% 에서 1.21억 위안 증가, 기내 모리는 24.4% 에서 4.96억 원, 털 이율은 4.4퍼센트에서 38.4% 증가하고, 소득세 비용은 25.6% 에서 0.68억 위안 증가했다.

올 상반기 실적에 대해 피크 브랜드 관리센터 유상 부총리는 중국 상장 기자와의 인터뷰에서 "피크는 상장기업으로서 모든 공고를 기준으로 상반기에는 따뜻한 추세라고 할 수 있다"고 밝혔다.하반기 구체적인 데이터는 여전히 공지를 기준으로 해야 한다. 하반기 각 데이터는 반드시 따뜻해지는 추세다. 이런 추세는 변하지 않을 것이다.

　　유 상인터뷰에서 중국 스포츠 용품 업계는 2014년 상반기에 지난 2년간 하행세를 반전했다. "스포츠 용품 업계 주요 회사들이 특히 일부 주류 브랜드의 의류 업체들이 다시 회복될 조짐이 나타나고 있다"고 밝혔다.

피크는 2014년 상반기 매출이 증가하면서 주로 국내 시장의 매출이 현저히 증가하기 때문이라고 말했다.지난 2014년 상반기 피크 해외 시장의 수입은 영업총액의 22.6%를 차지했으며 매출액은 지난해 같은 기간의 1.74억원으로 2.91억원으로 67.5%, 피크 중국 시장의 수입은 영업 총액의 77.4%, 매출은 지난해 동기와 동일한 것으로 나타났다.

유상은피크6000개 정도 유지하고 있는 글로벌 매장은 "올 상반기 피크는 면적이 작고 경영 효과가 좋지 않은 소매점을 지속적으로 개설해 면적이 큰 소매점을 운영하고 있다.이것은 피크가 지금 취한 책략이다.데이터는 2014년 6월 30일까지 피크가 영업 소매 망점 수를 6000개로, 전년 말보다 12개로 줄었다.이 중 중국 지역의 경영점은 지난해 동기 6194개에서 6000개로 하락했지만, 각 피크가 소매 매점을 운영하는 평균 매출액은 전년대비 5.1% 상승했다.

진강시 경제무역국의 감시 수치에 따르면 업계 선두의 이끄는 가운데 2014년 상반기 진강 스포츠 브랜드 선두기업의 실적은 모두 회복 성장하고, 진강제 구두업 규모 이상 기업 생산액이 10.7%, 방직 의류업이 13.2% 증가했다.

업계 데이터는 최근 한두 해 동안 전체 중국 의류 시장 각 기업들이 실적이 크게 하락했고, 대규모 관점 조의 과정을 겪었다.올해 들어 여러 상장회사의 재보가 영업 수입과 순이익에서 모두 크게 증가했다. 특히 복건인 민파 기업은 피크, 안아 등 기업을 포함해 모두 성장한 것으로, 업계에서 훈훈한 표현이라고 본다.