사치 브랜드의 마케팅 원가가 고귀한 이유는?

사치품 분야 전문가, 재부 품질 연구원 원장은 주정 원가가 24유로의 설법에 불과하다는 지적이다. 이는 단지 여러 부분의 생산의 하나이기 때문이다. 그리고 많은 에피소드의 원가가 계산되지 못한 비율은 단순히 작은 수치이며, 일부 사치품은 마케팅 비용만 50 ~60%에 이른다.

사실 사치품 원가에 있는 브랜드 가치는 이미 중요한 것이 됐다.

또 세비와 세율도 가격에 영향을 주는 부분이다.

예를 들어 프랑스 로컬 사치 브랜드의 가격은 중국보다 싸고 가격은 약 20% 차이가 나는 것은 세금 때문이다.

사치품 업계에서는 이런 원가 계산 공식이 유행하고 있다. “원자재 +가공 원가 +가공 원가 +사치 브랜드 가치 +시장 공관 원가 +플래그점 연도 원가 +관세와 정부 세율 =실제 판매 가격 ”이라는데, 그 중 원자재 비용은 흔히 10% 미만이다.

업계에서는 사치 브랜드의 성공은 연속경영과 투입의 결과라고 본다.

마케팅 관리를 제외하고는 자신의 브랜드 가치는 유명인 효과, 역사 이야기는 모두 값비싼 요소다.

또 브랜드 가치는 사치품 가격 구성 중 가장 중요한 부분이고 사치품 자체의 가치와 판매 가치 격차가 크다는 것은 사치품의 진정한 가치는 브랜드이기 때문이다. 그 자체는 아니다.

1869년 이집트 파하 (총독) 이슬메르는 루트버튼에서 트렁크를 주문했다.

이후 1877년 러시아 황태가 네고라와 스페인 왕인 알봉스 12세도 루이스 브랜드의 사용자가 됐다.

100여 년 전부터 왕실의 정제 상자를 시작한 것은 소비자 구성에 대한 유혹력으로 루이베르덴이 명실상부한 세계 사치 브랜드로 떠올랐다.

소비자들이 사치품에 대한 수요는 이미 상품의 사용가치를 뛰어넘었고, 더 많은 정신적 만족이다.

이 업계에서는 가격이 문제가 아니다.

가격표가 낮으면 오히려 추워질 것이다.

사치품 업종에서 십여 년 동안 혼적한 양양 (화명)은 기자에게 엄격하게 말하면 사치품은 일반 상품이 아니라,

공급 관계에 따라 변화가 크다.

사치품 원가가 오르면 값이 오르고, 팔기 힘들 때는 가격이 적게 떨어진다.

그러나 사치 브랜드의 원가가 확실히 높다.

예를 들어 Burberry [웨이보] 방수 방수 방수 방수 방출, 내기 질긴 옷감으로 순수공예 ”라고 말했다.

Dolce & Gabbana 의 한 스태프도 기자에게, 회사에서는 계절이 지나거나 파손되는 물품을 소각하고 가격을 낮추지 않고 판매한다.

사치품의 소비층이 그곳에 놓여 있는데, 가격은 정말 뜬구름이다.

비수기에도 고객이 적어도 할인 판매가 드물다.

세일, 가격을 인하하면, 고객에게 착각하고, 제품의 품질에 문제가 있는지, 역시 스타일이 너무 지나쳤다.

몇 년 전 디자인은 본부 비준을 거쳐 특정 시기에 출시될 것으로 예상된다. 이런 제품은 소폭 혜택이 있을 것이다.

할인금을 사는 것은 일반적으로 사치품 소비층의 최하층으로 월급이 만 위안이 넘는다.

주류층은 여전히 신상품을 구매하는 것을 좋아하고 가격에 신경 쓰지 않는다.

양양은 사치품 자체는 사람들이 사는 필수품이 아니라 ‘독특 ’ ‘희소 ’ ‘진기한 ’ 속성을 가진 상품이라고 말한다.

기본적인 삶의 수요를 충족시킨 후에도 생활의 품질을 향상시켜야 한다.'우아하고 정교하다','개성'의 사치품 업종은 사람들의 요구에 영합하는 것이다.

따라서 사치품의 가격은 모두 같은 종류의 일반 상품의 수십 배, 수백 배, 심지어 수천 배, 심지어 사치품의 일종의 마케팅 전략, 다른 상품과 구별해야 하며 사치품을 사는 사람들이 그것을 좋아하는 디자인일지도 모른다, 어쩌면 그것을 좋아하는 것일 수도 있다.

또한 자신의 사회적 지위를 드러내기 위해 비용과 판매가의 격차는 별로 신경 쓰지 않는다. 사치품을 사는 비주류층이 사치품을 사려고 하고 싶기도 하고, 사치품의 작업이나 생산지, 비용에 대해 비교적 중시하는 경우가 많다.

대하다

세계 사치품 협회 중국 대표 구양곤을 대표하며 중국인이 사치품을 구매하는 것은 그들의 수입과 연령에 달려 있는 것이 아니라 소비심리다.

사치품 업계에서 가격은 기호일 뿐, 브랜드 상표는 소비자에게 무한 영광감: 저조한 디자인, 전통 작업장 양식, 한정제...

사치 브랜드의 고심으로 경영하는 이 일련의 꼬리표는 소비자들에게 신비롭지 않게 하고, 사치품을 자신의 신분으로 활용하는 상징이기도 하고, 이 역시 브랜드 측은 여러 해 동안 침전과 브랜드 유지를 통해 얻은 것이다.

하지만 이제는 사치품 업계의 전체 이익률이 하락세를 보이고 있다는 것을 부인할 수 없다.

국내 시장이든 국제시장이든 사치품 원가에 대한 의혹이 많아지면서 소비자들의 이성 추세를 반영하고 있다는 분석이 나오고 있다.