H &M 연명 합작은 이미 끝이 났나요?

세계 의류 신발 모자망 에 따르면, 희신한 소비자 는 이미 고급 패션 과

연명 게임은 지겹다.

스웨덴 패션 브랜드

목요일 은 한 가지 성명 에서 올해 와 함께 할 것 을 나타낸다

Erdem 1313일 모랄루홀루가 합작 연명 시리즈를 내놓으며 오는 11월 2일 H &M 지정 매장 및 홈페이지에서 발매됐다.

많은 아시아 소비자들에게 Erdem 은 익숙한 이름이 아닐 수도 있지만, 그는 유럽과 미국 시장에서 비교적 탄탄한 업무와 업종의 명성을 세웠다.

캐나다와 터키 혼혈의 디자이너 Erdem (Erdem)은 2005년 런던에서 개인 브랜드인 Erdem 을 세운 지 오래되지 않았지만, 런던 패션의 중요한 전시 브랜드가 되고, Christopher (Christopher)가 13,Kane, Roksanda, Simone Rocha 가 성숙한 디자이너 브랜드로 성장했다.

2014년부터 2014년까지 Erdem Moralioglu 선착순 브라이션 패션을 획득했다. 2014년 가장 중요한 올해의 여장 디자이너를 포함했다.

최신 데이터에 따르면 Erdem (Erdem) 은 2016재년의 영업수입은 950만파운드로 전년도 20% 증가했으며 2005년 창립부터 이 브랜드의 평균 복합 증가율은 40% 에 이른다.

또 브랜드의 이익 능력은 런던에서 새로운 가게의 원가를 개설할 수 있다는 소식이 전해졌다.

현재 브랜드의 주요 시장은 미국 시장이고 유럽 시장도 강력하게 성장하고 있다.

Erdem 로맨티스트 프린트와 드레스입니다.

그의 디자인은 스타 명인 중 인기를 끌었다. Anna 를 비롯해 원더르, Emma stone, Alexa Cung, Gwyneth Paltrow 를 비롯한 명인들은 Erdem 드레스를 입고 레드카펫을 입기도 했다.

이 브랜드의 정가는 자연히 친민이 아니다. 평균 500파운드부터 400파운드까지, 이번 H &M 과의 연명 협력은 빠른 패션 가격으로 유명인의 고급 패션을 체험할 수 있다.

H &M 최신 발표된 연명 시리즈 홍보 단편은 일부 계열의 신형, 호피 코트와 클래식 프린트 스커트 등 Erdem 로고 디자인이 모두 등장했다.

에드는 성명에 따르면 지난 12년 동안 클래식 디자인을 연명 시리즈에서 재현할 것이라고 밝혔다. "지난 12년 자신이 한 것을 돌이켜 볼 수 있는 것은 매우 재미있는 일이다"고 밝혔다.

주목할 만한 것은 시리즈 제품의 남성복은 Erdem (Erdem) 의 모라리홀루의 첫 쇼였다.

그러나 Erdem 은 여성 소비자도 이 시리즈의 남성복을 좋아할 것이라고 믿는다.

이에 따라 새로운 계열의 남성복은 성별 구분을 강조하지 않을 것으로 전망된다.

올해는 H &M 이 연명협력한 지 14년째로 연상합이 이 일년 한때 간판 프로젝트로 떠올랐고, 이 프로젝트는 2004년에 이르면 H &M 과 Chanel 과 Fendi 의 창의적인 창의총감인 카르텔 (Karl) 의 리게르펠드 (Lagerfeld) 를 출시해 1시간 내에 매진됐다.

이후 Lanvin 의 창의적인 창의적인 아이디어 총리는 Alber Elbaz, Marni, Steella (Stellla) 를 비롯해, McCartney, Comme des (Comme des) 코르스코어 (Oons, Versace) 를 비롯한 연명 시리즈는 H &M 연명 계열의 일포를 이끌었다.

중국 소비자가 가장 친숙한 것은 2014년 알렉스언더와 원더의 협력 계열이었을 것이다. 당시 H &M 중국어 공식 홈페이지와 실체점포를 동시에 판매하고, 점포 입구 정렬 대열은 거의 마비됐다.

사후 이 시리즈의 관건은 Alexander Wander Wang (Wander Wang) 가 캐리어 로고 (Wang) 의 회색 맨투맨은 타오보에서 2배의 고가로 볶을 수 있다.

그러나 그러한 전민광활한 장면은 이미 과거가 되었을 때 H &M 연명 시리즈의 문제도 점차 떠올랐다.

H &M 의 연명 시리즈 매출 상황이 갈수록 나빠지고 있지만 한 번씩 줄서기는 많지만 그중 차액을 벌기 위한 황우중개가 많아지면서 진정한 소비자는 점점 줄어들고 있다.

사실상 개별 협력 시리즈가 진정으로 매진되었고, 각 시리즈의 관건적인 스타일을 제외하고는 모든 시리즈가 최종적으로 일반적인 스타일을 압박하고 결국 할인 판매를 할 수밖에 없었고, 반품율도 높은 수준이다.

Versace x 13 H & M 시리즈가 대량 반품한 바 있어 H & M 은 최근 몇 개의 연명 시리즈에서 반품 정책을 취소했다.

소비자들이 연명 시리즈에 대한 신선함도 일본과 줄었다.

일각에서는 연명 시리즈가 보편화되면서, 소비자들은 이미 심미피로를 일으켰다.

한편 트렌디한 패션 선택의 연명협력 대상도 갈수록 치우쳐진다.

H &M & M & 13 사이언스 Erdem 연명 시리즈가 발표되자 소셜미디어가 기존 협력 계열에 비해 크게 뒤떨어진 것으로 관찰된다.

Google Trends 데이터에 따르면 H & M × 13일 Erdem 의 검색 열기가 13일 발표된 뒤 정상 수치를 기록한 뒤 3일 만에 신속하게 반락하며 지속적인 화제가 되지 않았다.

Erdem 이 사교 매체의 이슈를 형성하는 특질을 갖추지 않기 때문이다.

패션계에서 좋은 명성을 지니고 있지만 에드엠은 스타급 디자이너로 활동하지 않는 에드엠은 패션 소비자의 입맛에 맞지 않는다.

Google 은 "H &M"에 대해 "H &M 은 10,000 Erdem"에 대한 열도 모니터를 통해 디자이너 브랜드 광고 예산이 제한되어 있어 광고를 적게 하는 Erdem 의 주요 시장은 유럽과 미국의 주요 시장을 유럽과 미국 시장에서 본격 진출하지 않았다.

H &M 의 이번 선택은 Erdem 과 연명 협력 시리즈를 통해 아시아 주요 시장의 인지도를 높게 평가해 언론의 반향 평평평도 이 시장에서 오판됐다.

블록버스터 프린트의 디자인도 아시아 소비자의 수요에 적합하지 않다는 분석도 있다. 프린트제품은 백화점과 매수점에서도 자주 판매되고 있다.

이 연명시리즈는 아시아에서 판매하는 중요한 저항력으로, 현재 중국을 비롯한 아시아 시장이 빠른 패션이 갈수록 중요한 시장이 되고 있다.

이로써 Erdem 은 H &M 이 최근 Alexander 를 제외하고 원더를 제외한 첫 젊은 디자이너 브랜드, Erdem 은 영리 능력에도 불구하고 알렉스ander (Wander) 와 거리가 멀다. 후계자 (Wander) 와 친민 (Wander) 의 스포츠 스타일이 아시아 시장에서 인지도가 높았다.

연명 시리즈의 인기 수준은 흔히 협력 대상의 인지도와 직접적으로 관련되어 아시아 소비자들에게 익숙하지 않고 소셜미디어 플랫폼에서 활발하지 못한 Erdem, 소비자들은 흥미를 끌기 어렵다.

익살은 연명 시리즈 자체에 지니고 있는 중요한 유전자이며, 솔직하게 말하자면, Erdem 의 충분한 익살이 부족하다고 할 수 있다.

에르메스 (Emaier) 전임 창의총장 Christopher (Christopher) 는 리마하이어 (Christop) 와 우의고 (Christopher) 의 첫 연명으로 성공적으로 성공했다. 전기 소셜미디어 홍보에서 "에르메스 (Eristopher) 에 대해 일반적인 소비자들이 Christopher (Christopher) 에 대해 전혀 개념이 없기 때문이다.

소비자들의 냉담한 태도는 지난해 H &M x (H & M x) 에 대해 (Kenzo) 시리즈의 실망과 관련이 있을 수도 있다.

이 시리즈는 최근 가장 인기 없는 연명 시리즈일 수도 있다. 시리즈가 출시된 후 H &M 매장 옷걸이에 물론이 쌓인 형광 색반마와 프린트 제품은 소비자들의 수용력을 초월했다.

문제는 제품에 나타난다.

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창의의총장 Humberto Leon 과 Carol (Carol) 리밍 (Humzo) 는 코네오 (Kenzo) 의 이미지를 재소해 브랜드 창시자 고전삼에게 경의를 표한 고려는 이 시리즈의 디자인에 지나치게 복잡한 디자인을 했다.

소비자들은 실제로 입는 맨투맨이나 호두, 큰 눈 등 브랜드 로고가 있는 캐주얼 스타일을 구입할 수 있기를 기대했었다.

하지만 최종적으로 발표한 제품은 녹색 얼룩마무늬 모자가 새겨진 트레이닝팬츠로, 선명한 컬러에 적응하지 못하는 아시아 소비자들에게 이 시리즈는 촌스럽다.

주목할 만한 것은 LVMH 브랜드의 최초 패션과 호흡을 맞춘 것이다. H &M (H & M) 을 앞세워 (H & Kenzo) 계열의 실패도 Kenzo (Kenzo) 의 원본과 관련이 있다는 분석이다.

연명 계열의 관습 패턴은 고급 패션의 민주화, 가격에 민감한 소비자들이 고급 패션을 입게 하는 디자인이다.

최근 여러 해 동안 친민노선을 걷는 켄조는 사치의 고급 패션이 아니라 2000원 안팎의 맨투맨이 가격에 민감한 소비자도 가깝다.

만약 500원 좌우로 H &M 한 장을 사려고 한다면, 10 테네조 시리즈 제품은 왜 직접 돈을 모아 Kenzo 맨투맨 한 벌을 사지 않습니까?

이와 비교하면 H &M x & 13 사이언스 Balmain 등 고급 패션하우스와 협력은 소비자들에게 상당한 수지가 있다. 필경 Balmain 은 가격이 비싼 양복 재킷으로 유명하다.

도대체 연명 계열은 도대체 얼마나 핫한지, 빠른 패션과 협력 브랜드의 차이가 크면 차이가 클 수록 소비자가 계산하는 데 달려 있다.

그러나 연명 시리즈를 너무 많이 겪은 소비자들이 점점 더 정화되고 있다.

소대장대는 매장에서 ‘뺏기 ’로 집으로 돌아온 연명 디자인을 자세히 입어 보니 디자인의 원단이 다르다는 것을 발견하고, 몇 번의 충동적인 소비 후에도 더 큰 웃음을 자아내기 시작했다. 이는 많은 소비자들의 보편적인 현상이다.

패셔니스타 시리즈가 가장 자주 꾸짖는 것은 질적 문제다.

일부 소비자들은 좋은 품질을 지탱하지 않고 큰 카드의 디자인은 일반 디자인과는 차이가 크지 않다.

Karl (Karl)은 "H &M 연명 시리즈를 처음 매진한 뒤 강력한 불만을 표시했다"며 H &M 이 생산한 제품의 품질이 너무 나빠 원래의 의도를 완전히 손상시켰다 "고 말했다.

연명 시리즈의 악질은 많은 디자이너들이 H &M 과 두 번째 호흡을 포기하고, 빠른 패션은 환경보호 면에서 받은 수치도 많은 사치 브랜드가 합작 거부를 거부하는 이유다.

H &M 은 최근 환경 보호 면에서 많은 정력을 투입했지만, 빠른 패션이 급속히 공급 사슬의 추문을 폭로하고 있다는 분석이다.

유명 디자이너와 친환경 인사인 비비비엔 (Vivienne) 이 원스윈 (Westwood) 은 적게 사달라고 호소했다.

이와 같은 여러 가지 원인은 아마도 H &M 의 연명협력 디자이너가 갈수록 편해지고 합작공간도 좁아지는 원인일 것이다.

이번 H &M x (Written) 도 이렇다.

미리 노출된 디자인으로 볼 때, 시리즈에는 세밀하게 작업해야 할 정장이 적지 않다. 롱 원피스나 두꺼운 코트와 양복 세트가 있다.

트렌디한 원가 제작을 하면, 결국 퀄리티가 우려된다.

나쁜 퀄리티는 소비자들에게 실망시킬 뿐만 아니라 디자이너 브랜드의 본래의 이미지를 손상시킬 수도 있다.

만약 소비자가 Erdem 을 처음 알았다면 이 연명 시리즈를 통해 소비자들이 브랜드에 대한 인상은 연명 시리즈 제품에 대한 인상과 겹쳐진다.

일찌감치 패셔니스타가 떠오르기 전에 고급 패션과 저렴한 패션의 파트너가 눈에 띄지 않았다.

1983년 미국 백화점 JC (JC) 는 벤니와 미국 유명 디자이너 홀스타와 합작한 저렴한 버전 Ultrasuede (Halston) 로 불리며 Halston (III) 로 이름을 올렸다.

울트라스퍼드 70년대 특수한 원단과 디스코 파티 스타일의 밝은 면드레스로 유명했다.

하지만 이 싸구려 제품선의 시장의 반응은 매우 엉망이다. 홀스타온의 브랜드도 연루되었고, 베르크도르트 (Bergdorf) 만 해도 굿맨 백화점은 홀스트론 브랜드의 이미지를 저렴하게 바꾸어 이 브랜드와의 협력을 취소했다.

패션계가 점점 개방되면서 고급스러운 패션과 대중의 패션의 경계가 점점 흐려지고, 빠른 패션 연명 시리즈도 고급 패션민주화의 전형화로 인식되고 있다.

하지만 패션 퀄리티가 빠르고 고급스러운 패션 패션을 선보이며, 제품의 가격은 빠른 패션보다 더 높은 편이다.

소비자들은 곧 지루해지기 시작했지만, 이 게임은 여전히 계속될 것이며, 빠른 패션과 디자이너로서는 여전히 윈윈 게임이기 때문이다.

빠른 패션은 디자이너들의 손을 빌려 브랜드의 이미지를 높이고 디자이너도 이 기회를 빌려 폭로할 수 있다. 패션이 빠른 속도로 강력한 소매 네트워크를 보유하고 있지만, 연명 시리즈의 반향은 다르지만, 쌍방이 공동의 이익만 갖고 있다면 이 고급 패션 민주화 게임은 계속될 것이다.

이 게임에서 잘 팔지 않은 듯 마케팅을 통해 브랜드를 끌어올리는 것이 최종적인 목적이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.