Forever21 경쟁자들의 경영 전략

뉴욕의 다섯 번째 길거리를 걷고 있는데, 당신은 뜻밖에 길을 왔다갔다하는 젊은 미미간들이 손에서 언급한 것이 아니다.샤넬(Chanel)、그렇다고.옛 질주(Gucci)의 쇼핑백은 또 하나의 간단한 알파벳이 새겨져 있는 밝은 노란색 백팩, 한순간에도 노란 봉투를 들고 자신도 젊고 현대적인 착각을 대표한다.

틀림없이 누군가 이 말을 곧 연상할 것 은 세계 에서 가장 인기 있는 평가 이다패션브랜드 Forever (Forever)는 21. 하지만, 신선하게 알려진 것은 전미 규모의 최대 의상 업체 중 하나, 짙은 미식 전위 스타일을 발산하고 있는 회사, 그 뒷손은 한국에서 온 이민이다.

　　싸게 유행하여 젊은 소비자를 끌어들이다

일찍이 로스앤젤레스 의류 거리에서 살았던 Forever (Forever) 21 창설자 장도원, 젊었을 때 의류점 사장이 부러웠을 때 모두 좋은 차가 타고 인근 지역에 팔리는 옷값까지 안친민 (Forever) 으로 팔렸는데이 같은 요소는 ‘미래는 꼭 장사를 해야 한다. 일반인들이 다 살 수 있는 예쁜 옷 ’이라는 생각에 아내와 아내가 1984년 미니 옷가게를 선택하도록 했다.

초반에는 포에버21 (Forever21)가 당시 한국의 유행의상을 미국에 도입하고 로스앤젤레스 현지 한예 청소년들에게 팔리고, 점점 비한예가 많은 소년소녀들도 이 상점에서 판매하는 의상이 예쁠 뿐만 아니라 잘 입는 것을 주의하기 시작했다.이에 따라 구구상전의 효과에 따라 Forever (Forever) 가 21발씩 안정을 누적해 주파수 주파수가 높은 원천을 누적했다.

젊은 그룹에게 보면, Forever 21 싸고 유행하는 의류 상품은 패션 최전단에서 걷는 수요를 맞췄고, 상품가격도 싸기 때문에, 늘 신선한 유행을 추구하는 젊은 소비자들이 자신에게 최신 최신 최신 최신 최신 최신 최신 최신 최신 부품을 첨가하고 있다.

예를 들어 일부 젊은 소비자들은 가격이 싸기 때문에 다른 디자인과 다른 스타일의 같은 유형 상품을 모두 포장해 가며 패션을 추구하는 것이 유행도가 사라진다고 생각하며 버리지 않는 옷을 그들에겐 가장 적합한 선택이다.

　　경쟁 상대 의 경영 전략 을 주시하다

또 다른 패션 브랜드에 비해 포에버21 브랜드가 만들어진 브랜드 스타일은 달콤한 분위기와 밝은 기운을 풍기는 청춘 노선에 더욱 편향이 있다. 하단에서 상가까지 평균 4주 시간의 빠른 속도로 ‘매일 새 옷차림 ’의 경쟁 우위를 연출하기 때문이다.

또 다양한 자사 브랜드 전략은 다른 수요와 다른 연령층의 소비 수요를 충족시키면서 소비자들이 어느새 더 많이 살 수 있도록 돕는다.

예를 들어 주요 브랜드 Forever 21의 목표객들은 주로 20대 젊은 여성, Love 21이 10대 족군에 적합하고, Forever (Forever) 는 한정 주제 의상을 제시할 것이다.

경쟁 상대 주기가 짧고 유행성이 강한 전략 외에도 Forever21 은 트렌디한 청춘의 외모 아래 작은 기미가 있다.

세계 의상 신발 모자망에 따르면 제품 및 손님들의 동질성이 모두 높은 경쟁 상대, Forever21 이 채택한 것은 맞은편 상대 매장 거점을 설립하는 방식이다. 뿐만 아니라, Forever21 은 소비자의 일상적인 경로를 자세히 살펴볼 수 있도록 가능한 한 매장을 상대보다 유리한 위치로 개설할 수 있다.

예를 들어 Forever21 은 도쿄 은좌의 지점 즉 지하철역과 H &M 사이를 선택할 수 있는 유형 브랜드의 무리 효과는 더 많은 소비자들을 끌어들일 수 있다는 점에서, 그 마음속에 세운 주판은 지하철과 H &M 사이를 오가며 두 차례 Forever21 의 기회를 거쳐 자신의 브랜드가 주목받을 가능성을 높이고, 마지막으로 카를 통해 럭셔리한 대면적 매장을 상품으로 끌어올리는 가치를 높이는 것이다.

그러나 Forever21 이 아무리 인기가 많더라도 원가를 낮추는 방식에서 벗어나지 못하고 있다는 의혹을 제기하고 있다. 예를 들어 Forever21 의 다수 제품이 아시아 국가에서 출산한 피땀공장, 노동원가를 압박하는 방도를 통해 더 큰 이윤을 취하고 있으며, 이 회사는 근로환경과 임금 문제 때문에 법원의 코드를 고소했다. 또 Forever21 모방하거나 다른 브랜드를 표절한 혐의가 더 많았다.

어쩌면 모든 일은 모두 하나로, 유행, 빠르고 저가 등 다른 사람들의 이야기가 있는데, Forever21 에 있어서 소비자들의 마음을 사로잡는 (돈과 돈)이 지금 가장 중요한 일이다!

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.