UGG 모회사가 반년 동안 팔았는데 왜 아무도 묻지 않았는가?

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그룹이 판매를 시작한 지 이미 반년이 넘었다고 발표했으나 90여 명의 잠재 구매자에게 물음에도 불구하고 거래가 이뤄지지 않았고 현재 이 계획은 이미 중지됐다.

이 소식의 영향을 받아 Deckers 그룹 (NYSE:DECK)이 어제 주가가 한때 6.5%에서 1주당 65.5달러로 현재 시가가 약 22억 달러로 급락했다.

올해 2월 급진투자자 마카토 (Marcato) 는 캐피탈 (Capital) 의 사모 기금은 데커스 그룹의 6% 의 주식을 사들인 뒤 또 다른 주주주주주주홍 자본과 함께 그룹 관리층에 공개편지를 보내며 판매를 요구하고, 그렇지 않으면 새로운 이사회에 출석한 이사를 지원할 것이다.

Suesqueranna Financiaal (Written) 의 프로듀서 (Deckers) 그룹의 핵심을 감안하고 있다고 보고했다.

Ugg 은 혁신, 과도한 생산 및 실적이 저조한 현황이 결핍되어 전략 구매자가 인수하고 싶다면, 데크러스그룹은 빠른 시일 내에 중대한 개혁과 전략 조정, 이윤과 성장을 회복할 것을 건의한다.

중국 시장에서 UGG 는 지난 8월 말 중국어 영화배우 양영 안젤라 베이비의 브랜드 모델로 정식 초청했다.

UGG 는 1978년 설립된 이후 처음으로 중국인 스타가 브랜드 모델을 맡았다.

글로벌 매출액이 10억 달러를 넘은 UGG 는 현재 전 세계 뉴욕 파리, 런던, 도쿄, 베이징 등 일선 도시에서 137개의 패션 정품 소매 및 올레점, 전 세계에서 1000개가 넘는다.

세계 복장 헬멧망에 따르면 마카토 (Marcato Capital) 은 10월 23일 미국 특라워주 법원에서 데키르스그룹에 대해 소송을 제기하고 이 그룹이 강제로 압송한 뒤 주주주연도 회의를 강행하는 것을 막기 위해 이사회에 출두했다.

Deckers 그룹의 매각 계획이 좌초됐기 때문에 Marcato (Marcato Capital) 은 9월 그룹에 새 이사회 후보 명단을 제출했다.

이에 대해 메커스 그룹은 올해 주주총회가 12월 14일 열릴 예정이라며 마카토카토카토카토가 개설되지 않았으며, 마라카토카토가 그룹을 전형적으로 하는 노력으로 매각한 제안은 일종의 주주주주를 희생시키는 대가로 이기적인 행위라고 말했다.

Deckers 그룹이 앞서 발표한 최신 데이터에 따르면 9월 30일까지 2회계기에는 전년 대비 0.7%에서 4.85억 달러, 영업이익은 전년 대비 24.8%에서 6740만 달러가 올랐다.

이 가운데 도매 경로 매출은 동기 대비 2.2% 에서 3.91억 달러로 직영 소매 매출액은 6.2% 에서 9130만달러로 늘어났다.

이내 Deckers 그룹은 호주 본토시장의 매출은 동기 대비 3.1% 에서 3.03억 달러로 국제지역 매출액은 3.5% 에서 1.8억 달러로 증가했다.

Deckers 그룹 2의 재계 주요 실적 데이터다.

브랜드별:

그룹 핵심 브랜드 UGG 매출은 동기 대비 2.9%에서 4억 달러 감소;

Sanduc 의 하락폭은 19.3% 에서 1520만 달러에 달한다.

Hoka One 매출액은 전년대비 34.4%에서 4060만 달러까지 올랐다.

Teva 매출은 동기 대비 24.9% 에서 210만 달러가 올랐다.

재보 발표와 함께 Deckers 는 3억 35억 달러의 주식 환매 계획을 발표했으며, 조기 주식 환매 계획에 남은 6500만 달러를 포함해 총 4억 달러로 그룹 20% 의 자본을 차지했다.

2018재년 연간 실적에 대해 데커스는 매출액이 1% 에서 2% 까지 증가할 것으로 예상된다.

그룹 최고경영자 다이브 (Dave) 는 겨울과 휴일 시즌이 오기에 따라 브랜드 업적이 두드러질 것으로 보이며 그룹 하반재년 실적에 대한 자신감을 갖고 있다.

사실 UGG 의 제품은 소비자 눈에서 두 극단에 놓여 있어 많은 소비자들이 좋아할 수도 있고, 영원히 그것들을 입지 않겠다고 맹세한 제품도 업계 인사들의 의혹을 받고 있다.

매각 계획은 Deckers 그룹의 경영 전략 문제점을 반영하고 있다. 최근 몇 년 동안 UGGG의 대다수의 마케팅 예산과 독립 매장을 분배해 UGG 가 2015년 사상 최고의 판매 수입을 받았지만 시장이 포화된 어색한 상태에 빠졌다.

업계 컨설팅 회사 NPD 는 2016년 말 쇼핑 시즌 전인 소비자 조사에 따르면 소비자들은 당시 겨울 부츠에 대한 구매 욕심은 운동화뿐만 아니라 슬리퍼도 높지 않았다.

이 점에서 UGG 는 구멍신 크로크스의 처지가 비슷하다.

UGG 의 기능성과 외형 단일성은 브랜드가 실적이 안정된 치명상을 유지할 수 없다는 지적이다. 순식간에 변한 패션 산업에서 소비자를 신선하게 만드는 제품을 계속 내놓지 못해 UGG 가 어려운 도전에 직면할 것이라고 분석했다.

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