2018 의상 업종 5대 새로운 트렌드 브랜드 혁신 어떻게'가감법 '

날로 치열해지는 업계 경쟁에 직면하여 혁신 의상 브랜드 유일하게 포위 경로 떠오르고 있다.

‘ 가법 ’ 을 만드는 데 더 많은 스타일의 품종을 개척하고, 유연하게 확장하여, 아니면 ‘ 감법 ’ 으로 특정 소비군을 쇄정하고, 깊게 갈고 세분영역을 깊이 연구하는 데 있어서? ‘ 10대 의류 의상 브랜드가 다른 답안을 제시했다.

2018년 이후

업계가 따뜻해지자, 각 브랜드들은 왕년에 ‘ 관점 붐 ’ 을 휩쓸어 올리는 퇴세를 보여 강력한 확장세를 보였다.

일분기 쇼핑센터는 의상 브랜드 TOP50 브랜드에 주목해 2018년 매장 총수를 5000개가 넘는다.

브랜드의 확장에 따른 것은 기존 브랜드 이미지, 시장 지위, 소비 추세에 기반, 자신의 위치, 발전 단계에 적합한 혁신 조치이다.

성숙한 브랜드'덧셈'은 다브랜드 그룹화 전략, 단일 브랜드 스타일의 분열, 세분품류 확장 등 방식으로 증가량을 창조하며 다양한 유형별 쇼핑센터 차이화 수요를 적용해 유능하게 확장한다.

미테르웨이, 야시는 다브랜드 전략을 내놓고, 워스트링크가 시수생활 영역을 만났다.

신예 브랜드 ‘감법 ’은 어떤 세분품종 혹은 스타일에 절단되어 특정 인파의 소비 특징을 연구하고, 브랜드 점성을 강화해 ‘빠르고, 준 ’으로 세분분을 잠그고 있다.

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옷걸이가 중숙시장을 경사스러운 위치로 점령하고 있으며, HALE (HALE) 는 경기능 + 법식 기조 (HALE) 를 선점하고 있다.

의상 업계는 나날이 다르고 성숙한 브랜드든 신예 브랜드든 모두 변혁을 갖추고 빠른 소비 추세에 대비해야 한다.

2018년 우수 브랜드는 적극적으로 변화를 추구하고 융통성 있게 발전해 업종의 혁신을 위해 어떤 새로운 생각을 가져왔는가?

원숙한 브랜드

25 -45세 중산계급이 소비주력군이 되면서, 많은 성숙한 브랜드들이 현재 소비 집단 젊어지고 수요 차이화의 현황을 기반, 과거 규모화, 양량화된 생산 패턴을 버리고, 새로운 브랜드, 제품 선으로 소비자 개성화 수요를 만족시킨다.

‘2018년 1분기 쇼핑센터가 의상 브랜드 TOP50 ’에 주목해 브랜드 중 레저 /트렌드 남녀복 브랜드가 4개에 올랐고, 모두 성숙한 브랜드, 이들은 차세대 목표객들의 수요와 개성, 새로운 시장의 새로운 노리개척에 힘을 쏟고 있다.

생각, 생각

강체험성 쇼핑센터는 전통가점에 대해 뚜렷한 분류를 이루고, 과거에는 가점 위주의 본토브랜드가 쇼핑센터로 눈길을 끌었다.

2018년 개척점 계획에는 안달, 삼마, 미방 등 의상 브랜드가 모두 쇼핑센터 채널을 중요한 전략적 위치에 두고 있다.

성숙한 브랜드는 침전된 다년간의 관리 경험을 갖추고, 벤처 능력이 강하고, 일단 진척되면, 자체 화제, 열도, 쇼핑센터 차이화, 개성화 운영의 새로운 추세를 갖추고 있으며, 각 항목의 인류 기기가 된다.

미테스본웨이: 브랜드 분열, 다원생활식 브랜드 만들기

1995년 창립, 장강 남북의 미테르웨이, 인터넷 상업화 전환 중 한때 좌절하였다.

2016년부터 미테스크바는 브랜드와 채널 업그레이드의 개혁 프로세스를 열고, 다브랜드 전략을 계속 추진할 뿐만 아니라, 현재 유행하는 집합점으로, 단일 캐주얼 의상 브랜드가 갈라져'한 정거장 체험 5가지 스타일'이라는 다원생활패다.

-계획 확장 -

미테스본웨이는 현재 전국 약 3800개점, 2018년 전국적으로 확장돼 12선 도시의 우세를 유지하면서 3선 이하 도시와 현급 시장을 발력할 예정이다.

차세대 집합점 선정은 신형 커뮤니티, 종합형 젊은 단체로 정할 예정이다.

탐색 채널 변형, 저효율 매장 탈락

쇼핑몰 문점의 실적을 감안하여 길거리, 백화점 매장을 주요 루트에 둔 미테스웨이가 쇼핑몰로 돌고 있다.

현재 이미 포석 상해 5각장 만다광장, 상해 만상성, 상해 월성환 항구, 상해 장태광장, 베이징 파란 홍콩만, 항주 서계 은태성, 소주 인상 성, 용호 청남 천가, 베이징 의가들이 모여 중심, 제남 세무 국제광장 등 업계 유명 항목.

다브랜드 전략, 다른 채널 요구에 적응

‘메트보니원 ’과 ‘ME &CITY ’의 캐주얼 브랜드 ‘ME &CITY ’는 ‘ME &CITY ’와 ‘Moo Moo ’를 비롯해 ‘CH'IN (CH'IN)가 서서히 생활체험 브랜드를 구성한다.

상술한 브랜드는 만달, 인력, 신성, 아금해 등 유명 기업들이 쇼핑몰에 들어설 예정이다.

다른 자상브랜드는 루트에 따라 확장되고 있으며, 면적이 다르게 확장된다: 메터스윈은 1000 ~3000㎡ 에 1,000 ㎡, ME &CITY 는 1000 ㎡, ME &CITY KITY KIDS 와 모무는 200 ~500 ㎡, CH IN 은 500 ~1000 ㎡이다.

주요 브랜드의 분열 업그레이드, 단일 브랜드점에서'단점 +집합점 '모드

풍부한 운영 경험과 소비자 대데이터 자원, 미방은 각 가게에 정제화 된 장면 플랜, NEWear (캐주얼), HYSTYL (트렌드), N Vachic (가벼운 비즈니스), MTEE (길거리), ASELF (SELF) 5대 다양한 스타일의 제품들을 교차 조합으로 구성해 전통의상 브랜드 단일 스타일을 깨고 쇼핑 체험을 갖는다.

빅토리아: 다선 전략, 기존 채널 우세를 이용하여 포석을 넓히다

1994년에 설립된 아시아그룹은 국내 다수의 체격 브랜드를 가진 속옷 그룹으로, 주브랜드인 아시시타, 젊은 세대를 겨냥한 Asdet 에시타, 패션 속옷 브랜드 JU 3대 브랜드의 매니지먼트점으로, 전 산업사슬 우위, 고주파 제품 갱신, 전문 디자인 팀을 점검해'빠른 패션 내의 브랜드'의 위치를 점령했다.

-계획 확장 -

Asdet 에이시타워는 3년 동안 매장에서 600개까지 평균 2일 한 점의 리듬을 유지하며 전직영의 경영 패턴을 유지하면서 쇼핑몰을 우선 선택하는 것이 좋다.

JU 는 2018년 60개 신점을 열어 12선 도시 지표형 쇼핑몰을 우선 고려할 계획이다.

주 브랜드의 우세를 포착하여 이삼선 도시를 깊이 갈다

주요 브랜드 빅토리아는 현재 현재 1000여 개의 매장을 개업하고 있으며, 기존의 공급 체인 우위를 이용하여, 연합 브랜드 전면 내의 공급 판매 일체화 채널, 중국 내의 빠른 패션 업계의 머리 브랜드를 조성했다.

다중 브랜드 전략 을 통해 젊어지고 다원화 로 변형 하다

2014년 야시그룹은 젊은 그룹을 겨냥해 아스데트 에시타를 내놓았다.

현재 에이시타에는 이미 300개가 있는데 베이징, 상하이, 항주, 남경 등에 주둔하고 있다.

미래의 신점은 일품 가게와 빠른 패션생활관'쌍선'을 채택할 계획이다. 정품 가게는 70%로 속옷과 가거제품을 위주로 150 -300 ㎡에 면적이 150 -300 ㎡;;10대 점 (10대)이 30%를 차지하며'쾌속 패션','생활 방식'을 융합하는 체험 개념은 800 -1000 ㎡이다.

기존 우세 채널 단말에서 포석을 넓혀서, 한층 더 빠른 패션 속옷 브랜드 지위를 정했다

주유는 미국의 패션 브랜드, 2015년 9월 중국에 진출해 2018년 3월 빅토리아 그룹에 인수됐다.

18 -32세 여성을 잠그고 캐주얼, 운동복, 가정복, 수영복, 거주용품, 신발 가방, 향수 스킨케어 등으로, 가족의 정가와 여러 종류 제품으로 늘어났다.

현재 JU 는 국내 히트 상권에 50여 개 매장을 배치하고 있으며, 주둔 쇼핑센터에는 상하이 월성월환, 용호 중경시대 천가, 청두래래복사 광장 등이 포함되어 있다.

생각, 생각, 두, 덧셈

상호 소통, 체험을 강조하는 쇼핑센터에서는 뷰티, 집 등을 둘러싸고 만든 생활관은 옷점보다 더 풍부한 제품 유형과 농후한 생활기를 가졌다.

특정 상품을 통해 진열해 주방, 서재 등 다양한 소비 장면을 만들어낼 수 있어 소비자들이 촉촉, 소통, 그리고 장소화, 체험식 소비의 큰 추세와 어우러져 쇼핑센터가 매우 흡인력 의 대상이다.

눅눅하다

브랜드 WESTLINK (WESTLINK) 서우 (WESTLINK) 가 2002 (WESTLINK) 를 창립하여 젊은 세대 트렌드 수요에 근거해 ‘ 경조 ’ 를 제기했다.

15년 동안 WESTLINK 서우 (WESTLINK)가 자신과 함께 대외무역화품에서 시작해 의류, 액세서리 품류를 늘려 소매 집합점으로 발전했다.

현재 WESTLINK (WESTLINK) 서우 (WESTLINK) 는 이미 300개 직영 매장에 가까워 베이징, 상해, 광저우, 선전, 무한, 성두 등 12선 도시를 배치하고 있다.

-계획 확장 -

서우 2018년 1이선도시 개점 100개, 점포 확장 3종류: 다수의 유량 구역, 200 ~400 ㎡의 신발 전문점, 주 스니커즈 의상, 400 ~800 ㎡의 종합점, 품류 완비, 800 ㎡이상의 WESTLINK &FUNK 집합점.

창의적인 생활 생활 브랜드 FUNLINK, 카코드 생활 가정살림 라인을 내놓다

2016년 서우는 새로운 창의적인 생활 브랜드 FUNLINK, WESTLINK 서우 자체 의상, 신발품, 액세서리 등 품목까지 포함해 집거, 여행 제품 및 뷰티 도구 등 디자인과 성가가 겸비한 신제품에 비해 소비 업그레이드 트렌드를 충족시키며, 연하 세대의 품질 생활의 추구를 추구하고 있다.

생활 ·여행 주제 장면을 만들어 ‘장면화 ’를 점포에 녹이다

FUNLINK 문점 내에서 출장, 창의적 주방장, 집세 장식품, 취미 문구, 뷰티 케어 등 다양한 제품 시리즈를 통해 각종 생활장면을 선보이며, 도시 젊은 그룹을 위해 창의적, 사교, 쇼핑 등 다원화 기능이 한 체의 소비 테스트점에 있다.

집합점 포석을 가속화하여 레저 전문 구역을 개척하다.

서우는 무한경 만달광장, 광저우 만달광장에서 초2000 ㎡의 WESTLINK &FUNLINK 대형 집합형 플래그숍, 신발, 액세서리, 집 등 전시 구역을 개척하고 약 100 ㎡의 캐주얼 지역을 개척하며 인간적인 쇼핑 체험도 한다.

WESTLINK 서우 역시 브랜드의 이미지를 업그레이드해 새로운 6세대 이미지를 선보이며 전체적인 이미지가 더욱 높고 명쾌하고 현대적인 감각을 지닌 국제화로 이어지고 있다.

신예 브랜드'감법 '출격 특정 인파, 심경 시장

대중화된 복장 상품은 현재 개성화, 다원화의 소비 수요를 만족시키지 못하고 끊임없이 쏟아지는 신예 브랜드는 매우 경중의 신선한 힘이 되어 전체 산업 갱신세대를 돕고 있다.

쇼핑몰은 자체 유량이 필요한 유명 브랜드를 제외하고도 우수한 신예 브랜드를 계속 찾고 있다.

전체 의상 홍해 시장에 직면하면 어떻게 ‘ 빠르고, 독하다, 준 ’ 으로 시장 정위를 맞추고, 신예 브랜드 승리의 도가 된다.

생각, 생각

쇼핑센터가 차이화된 위치, 객류의 순수 발전, 정세화 운영 단계에 들어서며, 사치브랜드가 비교적 우수한 품질으로 많은 항목의 업적 조정의 중요한 방향이 되었다.

이긴 빅데이터에 따르면 2018년 1분기 의상 TOP50 중 캐주얼 /트렌드 여장 11개, 그 중 신예 브랜드, 모두 가볍고 호사스러운 스타일로, 프랑스의 고급 정제 브랜드 PHIPE &GASTON 과 우수한 원단을 주입한 패션 브랜드 OVV 등 국내 고품질 여성복 브랜드 옷걸이 등이 선정됐다.

옷걸이는 2012년에 상해에서 태어났다.

브랜드의 초점을 맞추고 독립정신을 지닌 당대 중국 경숙녀는 소비자의 이해와 시장에 대한 예리한 감각을 통해 그들의 내면이 풍성한 아름다움과 여성의 독특한 생명력의 여장을 보여줄 수 있다.

2015년 -2017년 옷걸이 브랜드의 복합 성장률은 90% 이상으로 베이징, 상하이, 선전, 선전, 남경, 항주, 청두, 중경, 심양 등 2선 도시 핫쇼핑몰은 98개 매장을 보유하고 있으며, 상하이 정안가리 중심, 심천, 베이징 조양합생환 등이 포함됐다.

-계획 확장 -

2018년, 옷걸이는 전국 45개 신점을 개설해 12선 도시 및 경제 발달지역을 중심으로 북상광심, 남경, 항주, 온주, 무석, 소주 등을 포함할 계획이다.

2020년 계획 매장은 총 300개에 이른다.

정확한 위치를 정해 높은 품질 고객 무리를 가지고 있다

제품은 28 -40세, 직업은 회사 화이트칼라, 교사, 변호사 등을 위주로 하는 경숙녀다.

이 단체는 더욱 젊은 마음으로 품질감과 정교함을 추구하며 강한 경제력과 비교적 높은 소비 의사를 가지고 있어 옷걸이의 여장을 신속하게 할 수 있는 팬이다.

경험이 풍부한 운영팀, 단점 효율이 높다.

2017년에는 점포 수가 6개 가운데 옷걸이가 단점의 품질을 높이는 방식으로 시장 규모를 전년 동기 대비 70% 이상 높였다.

또 점포를 통해 매장 관리 표준화, 신점 인테리어 등 옷걸이를 통해 상하이 중산공원 용지몽점으로 매출액 천만 등급 매장으로 만들었다.

제품 품질과 오리지널 디자인 을 중시하다

한 분야의 원창팀을 보유하고, 매년 오리지널 디자인이 100여 건이고, 영국 CIRCLELELEN과 장기 화형 패턴을 유지하며 동화대학과 입체 재단식 개발과 협력, 국내외 원창예술과 협업을 벌이고, 옥수수 섬유, 죽섬유, 죽사, 잠실 등 고과학기술 기능성 원단을 정기적으로 내놓았다.

해외 브랜드, 해외 브랜드, 실용 기능

국내 전체 소득 수준 향상 및 인구 구조 변화, 풍격 젊어지다, 공예품 질화, 마케팅 다양화, 복식 업종의 대세 추세, 점점 많은 소비자들이 원단 질감, 성의의 공예성을 추구하기 시작했다.

유럽 양질의 브랜드는 타이밍을 잡고, 선명하고 개성적인 브랜드의 위치와 우수한 제품의 품질으로 중국 시장에 진출한다.

HALE (HALE)는 1958년 클래식 프랑스 스포츠 패션 브랜드가 탄생했고, 2017년에는 패션 스포츠, 라이프닝 시리즈 위주로, 전문 스포츠 시리즈를 보유하고, 강력한 공급사슬과 국제화 디자인 팀을 보유하고 있다.

이긴 빅데이터는 2018년 1분기 의상 브랜드 TOP50 가운데, HALE BOSSS가 유일하게 신흥 스포츠 브랜드로 올랐다.

현재 HALE (HALE) 는 광저우, 동완, 불산 등에서 15개의 가게를 열고 만달광장, 영왕몽몽 성악성 등 유명 쇼핑센터에 진출하고 있다.

-계획 확장 -

2018년 브랜드는 포석주 삼각 구역을 중심으로 100개의 신점을 운영한다.

매장은 주로 3종류로 나눠져 있다. 100 ㎡, 150 ㎡의 전매점, 체험 위주의 300 ㎡와 기함점, 성숙한 도시 상권 및 종합쇼핑센터.

명확한 위치를 정하여 경품과 선명한 지역을 띄우다

‘경기능성 + 법식 기조 ’를 주체로 고정하는 25 -35세의 젊은 소비군체, 제품 가격 구간은 298 -1999원 사이로 성가가 비교적 높은 고급 패션스포츠 브랜드다.

가게 미진 을 통해 독특한 브랜드 이념 을 전달 하다

HALE (HALE) 는 산지 자전거, 골프, 테니스 등 운동원소를 넣어 최적화 소비체험을 통해 쇼핑 시간을 연장한다.

불산 삼수광장 안에는 스페인 국보급 카페 체험구 골프체험구 등이 설치돼 우아한 법식 스포츠 풍상을 전하고 있다.

TREK & TRAVEL: 원단 질감을 중시하고 정교한 식생활 방식을 보급하다

국제경사 브랜드 TREK &TRAVEL 은 1964년 독일에 설립했으며 2017년 9월 중국에 입국했다.

자근 소비 업그레이드 중 중국 시장은 고품질 생활의 소비군을 쇄정하여 도시 엘리트는 비즈니스 행정, 도시의 레저와 야외 운동에 만족하고, 다신 복식 배합 수요를 만족시킨다.

짧은 반년 동안 TREK &TRAVEL 전국적 채널 배치가 점차 성행하여 상하이, 항주 등 국내 일선 도시와 패션이 모여 만상성, 만달광장, 유니버설 광장, 대열성, 오위광장 등 유명 하이라이트 쇼핑센터는 18개 직영 실체점을 열었다.

-계획 확장 -

TREK &TRAVEL 2018년에는 60개 가게를 확장할 계획이며 국내 일선 도시와 패션이 모인 고급 쇼핑몰 경향이 있다.

원단 질감 강조 용료 정량

품질은 TREK & TRAVEL 캐주얼 남성복의 큰 매점입니다.

소비 업그레이드 트렌드를 잡고 독일 수공예 기술을 계승하여 소비자가 원단에 우수한 품질, 제품의 편안도, 판형 입체화의 새로운 수요를 만족시켰다.

가게 설계 를 중시 하여 '독일 식 사치' 를 정의 하다

전매점의 디자인 영감은 독일의 엄밀한 공업설계정신과 정교한 디자인철학으로, 원목과 철예 선으로 쿨한 윤곽을 그려 복고 슬라이드를 부드럽고 부드러운 광선으로 레이어드 공간을 만들어, 가게 안에 실목 진열테이블과 화려한 복고 소파를 넣어 소비자들에게 편안하고 존귀한 소비 체험을 제공한다.

생각, 생각, 5, 감법

경작업계 수십 년 간 성숙한 의상 브랜드 에 비하면 신예 브랜드 자물쇠 시장 과 특정 고객 군 을 확정 한 뒤 브랜드 변식도 강화, 브랜드 점성 강화 에 직면해 있다.

이를 위해 신예 브랜드들이 특정 소비군을 심경, 소비 추세 변화 및 편향을 파악하고, 범오락화 노선을 걷고, 팬 경제, 다국적 마케팅 등 수단으로 브랜드의 업그레이드 성장, 브랜드 가치를 극대화시켰다.

로코코오 (ROCOCOCOO)가 ‘스타일리시한 패션 여장 ’으로 자리매김해 젊은 패션, 어울리기 쉬운 디자인 이념으로 25 -35세의 혁신, 자유, 재미 있는 새로운 여성 군체, 아티스트 연명, 아티스트 연명, 글로벌 브랜드와 협업 마케팅 이벤트, 화제성 활동과 쇼핑센터를 통해 꾸준히 수출 브랜드의 신드롬을 이어가고 있다.

현재 로코코는 베이징, 상하이, 중경, 항주 등지에서 300여 개의 매장을 보유하고 있으며, 베이징 캐드몰, 서직문, 상하이홍구 용지몽, 황포 우한 M + 항주 가리 중심 등이 포함되어 있다.

-계획 확장 -

ROCOCO 는 2018년 말 매장 150개까지 늘려 3년 만에 700개까지 확장시켜 일선, 신일선 도시를 중심으로 이삼선 도시를 보좌할 계획이다.

실체 문점 의 체험감 과 미진 혁신 을 중시 하다

먼저 점포 섬식 분포 디자인을 진행해 소비자들이 더욱 편안한 쇼핑 체험을 하고 제품과 더욱 가까워졌다.

다국적 협력 시리즈 제품을 내놓다

연합 독립 삽화사 칠칠과 일본과 홍콩을 합작한 검옥 브랜드 프리데이는 전속 조성금을 내놓고, 아티스트 팝 (사탕 고양이)와 글로벌 협력, 브랜드 아이콘 코코코아 토끼를 원형으로, 포폴로의 표지적인 새로운 소녀 스타일과 결합해 트렌드 아이템을 만든다.

다국적 마케팅 활동을 빈번히 개최하다

연합 Yohood 조류전, Uber, 잡지'신화웨이', 많은 예술가 등이 조류하고 있다.

이벤트; 조소도; 미니버스를 주체로 하는 팝 -up (pop), 1010store) 를 다룬다.