미국 청소년의 1인당 소비지출 2600달러 아마존 순위

미국 청소년들이 인터넷 쇼핑몰에 많은 시간을 들여 백화점과 전문점의 시간이 점점 줄어들고 있는 것으로 보고 있다. 현재 아마존은 가장 좋아하는 온라인 쇼핑몰이 됐다.

투자은행 겸 자산관리회사 Piper Jafray에 따르면 미국 청소년 8000명을 대상으로 2018년 미국 청소년 (13 ~19세)의 총지출 (온라인과 이선)이 770억 달러를 넘어섰다.

청소년 집단의 평균 연간 지출은 2600달러로 전년 대비 1% 증가했으며, 2018년 가을보다 6% 높다.

조사받은 청소년 중 50%는 아마존이 가장 좋아하는 소매 사이트로 조사됐다. 이는 2018년 가을 47%와 봄 44%보다 높았다.

2위 사이트는 나이키.com, 청소년 5%에 가까운 5%의 선택으로 2018년 가을 데이터와 비슷하게, 2018년 봄 데이터가 1퍼센트 하락했다.

Piper Jafray 고급 연구 분석사 Mike Olson 은 청소년 그룹들이 아마존에 대한 열애 (2018년 인터넷 소매상 1,000위권 중 1위)의 부분은 Prime 회원의 광범위한 분포로 귀결됐다.

Consummer 인텔리gence Research Partners 에 따르면 2018년 12월까지 아마존은 미국에서 1.01억 명의 Prime 멤버를 보유하고 있다.

Piper Jaffray 조사 결과 Prime 회원의 채택률은 76%로 2018년 봄 70%보다 높았다.

올슨은 아마존 프리미의 고채율은 아마존이 미국 청소년들 사이에서 이처럼 인기를 얻는 부분에 대해 해석하는 이유다.

청소년들은 아마존에 대한 선호가 부모의 프림회원 때문이지만 유일한 요소가 아니다.

예를 들어 아마존이 필요로 하는 재고나 제품이 없거나 정가가 경쟁력을 갖지 않는다면 청소년들이 가장 인기 있는 온라인 쇼핑몰 사이트로 꼽히지 않을 것이다. 부모님이 프림회원이라고 하더라도.

절대 다수의 고소득 가정의 평균 수입은 105900달러의 청소년들이 온라인 쇼핑을 하고 있다.

2019년 봄, 91.0%의 남성과 89.0%의 여성이 온라인 쇼핑을 하고 있다.

Piper Jaffray 조사에서 이 데이터는 모두 역사의 최고치에 이른다.

약 2000명의 응답자는 고소득 집단에 속한다.

현재 평균 소득가구 (평균 55000달러) 청소년에 대한 수치는 없다.

이와 함께 고소득 청소년들이 인터넷 쇼핑을 하는 시간도 많아지고 백화점과 전문점에서 쇼핑하는 시간이 더 적다.

이 청소년들은 24%의 쇼핑 시간 온라인에 소매, 백화점 및 전문점 37%에 이른다고 밝혔다.

2018년 봄철 두 그룹에 대한 데이터는 각각 19%와 38%였다.

아마존은 주요 온라인 소매 사이트지만 피퍼 자프래비가 브랜드 사이트에서 ‘운동화 팬 ’의 환영을 받고 있는 남성 청소년 31%와 여성 청소년 22%가 운동화 애호자라고 자칭 했다.

이 단체에서는 남성 청소년 64%와 여성 청소년 구매자 84%가 운동화 브랜드 사이트에서 운동화 정보를 찾는 것을 선호한다.

이 단체는 매년 운동화 8켤레를 보유하고 운동화 8켤레를 구매한다.

운동화 마니아 30%가 넘는 운동화를 매월 구매한다.

Piper Jafray 사장이자 고급 연구 분석가 에리니 Murphy 는 나이크와 아디다스 등 스니커즈 브랜드가 직접 접촉을 통해 소비자들을 직접 접촉해 판매를 확대하겠다고 말했다.

운동화 마니아들은 브랜드에 직접 문의할 수 있다.

Murphy 는 운동화 애호가 브랜드 홈페이지를 방문하는 추세가 흔하다.

그는 나이크 사이트가 약 1억 미국 소비자의 회원 기반을 보유하고 있으며 통상적으로 그 사이트나 모바일 앱 (SNKRS)에 베스트 제품을 발표할 것이라고 지적했다.

"운동화 마니아들이 신상품이나 시장 앞의 메시지를 원하면, 보통 브랜드 사이트에서 입수한다. 소매 사이트에 이런 자원이 없을 수도 있다"고 말했다.

조사에서 다른 주목할 만한 결과는 포함:

-80%의 여성 청소년이 왕홍을 미용 브랜드와 트렌드 발견으로 동기 대비 900% 증가했다.

- 청소년 그룹의 아이폰의 보유율은 83%로 상승했고, 조사 중 최고 기록을 세웠다.

또 86%의 청소년들은 다음 휴대전화가 아이폰으로, 2018 가을 데이터와 비슷하다고 말했다.

- 스마트 시계의 보유율은 지난해 가을 21%에서 27%로 크게 상승했다.

그러나 사과시계의 구매 의사는 다소 하락했다. 22%는 앞으로 6개월 안에 사과시계를 구매할 계획이고, 2018년 가을 데이터는 23%다.

저자: 곽환문