개발 형 소비 당도 사회 의 새로운 사람들 은 모두 형 소비 전문가 를 연구하는 것 이다

지난달 13일 유제품 연합 남도대데이터 연구원에서'중국 사회 신인소비보고'(이하'보고서')를 발표해 처음으로 졸업 5년 이내'사회 신인'이라는 독특한 90년대 인파 단면, 인파의 특징, 소비 행위 및 소비 추세 등 여러 차원에서 젊은이들의 소비 궤적을 분석해 중국 소비사회에서 벌어지고 있는 새로운 스토리, 새로운 구도를 발굴하고 있다.

‘보고서 ’는 현재 중국 90후 사회 신인의 6대 소비 추세를 제시하고 있으며, CEO 브랜드는 6대 소비 트렌드를 독자 시스템으로 전면적으로 해독하고 있다.

첫번째 기사는 연구형 소비를 중점적으로 해독해야 한다!

무엇이 연구형 소비입니까?

이 《보고서 》는 현재 사회 신인의 6대 소비 추세를 제시하고 있으며, 그중 연구형 소비가 1위에 올랐고, 사회 신인들은 모두 성비를 추구하는 전문가다.

'연구형 소비'에 대해'보고서'도 명확한 정의를 제시했다. 연구형 소비는 90 후 사회 신인의 주요 소비 특징으로, 그들은 비교적 높은 문화 수준과 높은 소비 정보를 보편적으로 가지고 있기 때문에 소비 시 열중적으로 가격과 제품 효능을 추구하는'정명한', 전문가형 '소비자다.

여기에는 두 가지 지식점이 있으니 이해해야 한다.

사회 신인은 20에서 29세로 졸업한 지 5년 이내 90 후를 가리킨다.그들은 소득 수준에 한계가 있다. 그러나 품질 생활에 대한 수요는 상한되지 않는다. 이것은 그들이 연구하는 동력이다.

현재의 90 후 사회 신인은 비교적 높은 문화 수준과 고도의 소비 정보를 보편적으로 가지고 있어 그들의 연구에 기초를 제공하고 있다.

다른 사회 신인들이 소비에 대한 선호도가 달라졌지만, 이 보고서는 사회 신인 소비가 가장 비슷한 곳으로 발굴됐다.보고서는 이 사회의 신인들이 열중하여 제품의 효능, 기능을 깊이 파악해 우수한 제품을 찾는다고 지적했다.이와 함께, 그들도 자세하게 골라 안심하고 값비싼 경로를 골라 자신의 지출 도물보다 가치 있게 한다.

성가가 높아야 인심을 사로잡을 수 있다

‘보고서 ’는 68.53%의 90% 구매 시 품질, 65.6%가 가장 큰 관심가를 보였다.

젊은이들의 다원적인 소비관은 소비시장을 위해 무한한 가능성을 갖고 있는 것으로 볼 수 있다. 고품질 가격비에 대한 중시도 미래에 사회 신인들이 품종 소비의 주류 추세다.

‘보고서 ’가 대응하는 범위는 단지 유품회일 뿐이지만 ‘더 적합한 가격으로 더 좋은 상품을 살 수 있다 ’는 기본적으로 소비자들의 공통 호소이다.

대중 소비 시대에 90 후는 특립독행과 신식이로 소중들의 소비가 급부상하기 시작했다.이에 따라 개인화, 취미 구매도 궐기 시작했다.이제 이 특별군체는 기본적으로 사회에 진출해 80후와 비슷한 생활 상태와 선택에 직면해 있다.

이와 함께 생존 상태의 변화도 그들의 소비방식에 영향을 미치기 시작했다.

12선 도시의 생존은 생활의 스트레스가 비교적 커서, 높은 집값과 임대료에 직면하고, 상대적으로 많은 소비지출도 많고, 활력 있는 도시에서는 젊은이들이 소비하는 모습을 볼 수 있고, 소비의 유혹은 없다.

345선에 있는 젊은이들은 더 일찍 집을 사면서 주택 대출에 부담을 짊어지게 된다.

이 배경 아래'성가비'를 중시하는 이들이 쇼핑하는 중요한 참고 요소가 됐다.

90 후 국물열은 가전제품, 뷰티 개호 등 분야에서 가장 뚜렷하게 드러났다.인터넷 쇼핑보다는 쇼핑몰에 나가 쇼핑을 하는 것을 좋아하고, 가격보다 재미있는 쇼핑 체험을 중시한다.

모델로 새로운 국패 대표로, 웹 이엄선, Kv, 샤오미유품, 타오보심 선등 브랜드가 소비환경변혁을 잡은 아래 소비자들이 품질을 추구하는 강요에 대해 고객에게 고급 심미와 고성가비를 겸비한 우수한 상품을 제공한다.

또 일부 성가가 높은 트렌디한 패션 브랜드 역시 사회적 신인들의 주목을 받고 있다.예컨대, 이 빠른 패션 브랜드의 정가는 상속적인 브랜드 중에서 가장 낮은 편이지만 품질 면에서는 칭송이 자자하다.게다가 유니폼도 잘 놀고, 그 해 연명금, 만웨이, 참깨거리, 해적왕...젊은이들의 마음을 찌르고 가는 길이다. 싱가포르 브랜드 소ck (브랜드 이름: 캐럴리스 &키잇)로 고급적이고 차분한 노선을 걷는 것은 성가가 높은 가격보다 비싸지 않고, 신발 가방이 직장 화이트칼라의 환영을 받았다.

이런 사회의 신인들은 사회 중견이 되는 과정에서 맹목적인 소비를 고별하기 시작했다.그들은 양질의 브랜드도 마음에 드는 가격을 원한다.성가비와 이성은 이미 그들의 소비 새 라벨이 되었고, 이는 소비업의 ‘통점 ’이 소재다.

더 이상 미신 KOL “ 왕홍대품 ” 약화

최근 온라인 레드, 아이돌 벨트 효과 약화, 90년대 사회 신인 소비 분야의'주견'을 구현했다.‘보고서 ’에 따르면 현재 ‘아이돌 모델과 왕홍 종초로 상품을 구매하는 사회 신인이 10% 안팎으로 9성사회신인이 제품을 구매할 때 제품 입소문을 연구해 진실을 믿는 사용자 평가를 받고 있다.

앞서 몇 세대 소비군에 비해 90후 사회 신인들의 개성 사상과 주체적 사유가 더욱 두드러져 보인다.텔레비전이나 신문과 같은 전통 매체들이 단방향으로 전파되는 패턴에 비해 디지털 시대의 매체는 그들에게 다른 정보를 수집하는 능력을 갖게 하는 데 있어서 그들의 사상이 더욱 성숙하고 이성적이며 맹종되기 쉽지 않다.

소비에 대해 그들은 자신의 습관과 심미와 패션에 대한 이해를 가지고 있다.한편, 그들은 브랜드 소비에서 결코 ‘ 숭양 ’ 하지 않다. 더 이상 국제 브랜드에 미신되지 않는다. 제품의 자체 디자인과 품질이 더욱 주목하는 점이다.또 세계화 시대'수입 제품'은 더 이상 희한한 물건이 아니다. 그들은 제품의 사용 체험과 매장 체험에 관심을 기울이고 있다. 또 다른 한편으로는 왕홍과 KOL 에 미신을 하지 않는 것이 아니라 좋은 친구에게 더 신뢰한다.

특히 95 이후 현재 유행하고 있는 생중계, 팬 경제, 왕홍 경제에서 대체로 이들의 모습을 나타낸다.그들은 소홀히 할 수 없는 소비 역군이다. 심지어 머지않아 시장의 소비주류가 될 것이다.

‘ 사축 ’ 군체의 궐기 는 무한하다

일찌감치 80년대에 일본에 ‘사축 ’이라는 단어가 등장했지만, 이 신흥어는 정말 중국에서 유행하는 것은 최근 몇 년 만이다.그리고 벽돌개 나르기 등 흙냄새.이 단어들은 국내에서 유행하는 등 중국 당대 청년들이 일본을 다시 걷는 저욕망 사회의 현실이다.‘996 ’부터 ‘007 ’까지 끊임없이 실속적인 근무 환경으로 인해 사람들의 생존공간이 끊임없이 압박되며 결국 ‘짐승 ’이 되었다.

‘보고서 ’는 13.39%의 사회 신인이 ‘퇴근 ’이라는 개념이 없었고, 그 중 80%는 일선 도시에서 왔다.이런 집단의 탄생과 확대도 새로운 수직 시장이 탄생하고 있다는 것을 나타낸다.

사축군체에게 커피는 그들의 필수품이다.그러나 이들에게는 일자리 관계로 카페에 가서 커피를 즐기는 것은 사치다.이에 따라 커피배달 시장의 큰 발전 잠재력을 줬다.커피 (Coffee Box)부터 서행커피 (luckin cofffee), 두 개의 인터넷 카페 브랜드가 빠르게 빨갛게 달아오르며 인터넷 사유와 O2O 타법을 운용하여 배달 판매를 통해 사무실 커피의 새로운 트렌드가 됐다.배달커피의 흥은 커피소비 장면을 과거의 ‘사람 찾는 커피 ’에서 ‘커피 찾는 사람 ’으로 재구성된다.

스타벅스는 올해 7월 12일 베이징 금융가에서'카페 개념점'이라는 새로운 패턴 매장을 개설했다.매장은 주로 휴대전화 시트를 이용하여 가게에서 자취한 카페인 서비스, 스타벅스의 배달 서비스 ‘전용 스타 ’를 제공한다.

커피를 제외하고 사무실 안의 여백령은 거대한 간식 소비군이다. 그녀들은 늘 마술처럼 자신의 서랍에서 여러 가지 너를 보았거나 보지 못했던 간식을 꺼내낸다.다람쥐 세 마리, 백초맛, 래이 등 국내 간식 브랜드들이 잇달아 브랜드에 대한 인상을 강화해 그들의 소비욕을 증강시켰다.

이 외에도 업계 추세와 거대한 시장 공간에 직면해 각종 간식 브랜드들이 잇달아 입국하여 매일견과 시장점유율을 점령하고 있다.이런 언급한 브랜드를 제외하고는, 옥릉, 중량 등등 브랜드가 제품 포장, 내용물 업그레이드, 입맛, 소비 이념, 초대 대변인 등 치열한 경쟁을 벌이고, 품목의 리더 지위를 빼앗으려고 한다.

물론 소홀히 해서는 안 되는 것은 이 사축들도 애완동물을 키우는 것을 매우 좋아한다.2018년 중국 애완동물 시장개는 1인당 1인당 5580위안, 고양이 1인당 1인당 연간 4310위안을 소비하는 것으로 집계됐다.2020년까지 국내 애완동물 시장 규모가 2000억 위안을 넘을 것으로 예상된다.

애완동물경제는 다원화 폭발기에 몰리고 있다. 애완동물 전기상들은 우후죽순처럼 번창해 최근 몇 년 동안 타오보, 천고양이 플랫폼 애완동물 주곡, 간식, 용품점이 확장세를 보이고 있다.경동플랫폼은 최근 3년간 애완동물 소비가 시종 100% 이상 증가하고 지속적인 상승세를 보이고 있다. 12선 도시의 쇼핑센터에서 애완동물 미용, 애완동물 의상 등에 관한 문점도 늘고 있다.심지어 국내 쇼핑센터의 ‘태그 ’ 스타벅스는 광저우, 천진, 성도 등지에서 애완동물 우호 매장을 개설한다.

　　사회 신인 은 처음 부모 를 위해 육아 를 더욱 과학적 이다

선후배 육아보다'동리적 가능'의 경험담과 비교해 부모를 위한 새로운 신인은 육아에서 종종 과학육아 (과학육아)를 선행하고 육아 도구의 사용에 있어서'고효성'의 중요성이 나타나고 있다.

선:

90 이후 젊은 가정은 ‘인형 육아 ’, ‘좀비식 육아 ’, ‘과학적 근거가 있는 전문 육아 콘텐츠를 신임하며 시스템화된 육아지식에 관심이 높고 구조화와 연속적인 내용의 학습 체계에 주목하고 있다.

과학육아정보로 전문 육아앱은 고효육아 보조를 받은 종합육아 플랫폼이다.사진, 백신, 식단, 들어, 육아 백과, 육아 요점 등은 이미 이들이 빈번히 사용하는 도구가 되었다.

이 밖에, 20대 엄마, 아빠는 모아전기상 소비의 주력인데다 모아품류에서 살 수록 풍성하고 업그레이드하는 추세다.

선 아래:

어린이 업계가 갖고 있는 ‘온 가족을 이끌어 줄 수 있는 소비 ’의 특성으로 현재, Ta 는 여전히 현재 쇼핑몰 표배 업계 중 하나다.

특히 어린이 음식업계, 2019년 1분기 상하이 어린이 업계 세 곳: QiQi Hut 기라부르크 사육집, TINO Premium Kids Cafe 레스토랑, Yeva House 가족식당.이 세 사돈집 첫 가게는 다양한 업적 복합 기능점을 융합시켰다.

실제로 이들 친족식당의 경영은 음식의 중심이 아니라, 더욱이 조립 서비스를 형식으로 선보이며, 어린이 오락은 여전히 친족식당의 핵심 경쟁력이다.

또 선전, 쇼핑센터 내의 어린이 교육 교육 시장의 수요가 왕성해 많은 사업가들이 어린이 교육 시장에 진입하도록 촉구했다.최근 몇 해 동안 일부 실력 브랜드 들이 쇼핑 센터 에서 확장 을 하 고 있다. 예 는 아이바비, 소마 달리기, 김보배 는 쇼핑몰 의 조교 시장 3대 주력 브랜드 가 됐 고, 양매홍 은 아동 예술 훈련 분야 에서 독수 다.

육아제품에 따르면 어린이 마스크, 유아침대, 어린이 스키카 이런 종류의 생활과 장난에 필요한 장비 증가 태세는 맹렬하고, 90후 보모 부모님은 아이들을 돌보는 여태까지 야외 운동에 많이 나가길 바란다.선상에서든 선 아래서든 육아 제품의 매장이 늘고 있다.

총괄:

당대 중국 소비시장이 한 위안, 고품질 대비를 추구하는 방향으로 안정적으로 나아가고 있다고 말했다.그렇다면 90후 사회 신인들은 ‘개발형 소비 ’로 당대 중국 소비시장의 이야기를 고쳐 쓰고 있다.

소비자 수요의 변화에 따라 실체문점은 손님이 어려워졌다.현재 기업들에게는 90후 사회 신인을 잡는 것은 미래의 상업기를 잡는다는 의미다.