앤드————다음 나이키 아디?

2007년 7월 10일, 안달 스포츠(02020.HK)가 홍콩 증권거래소에서 출시되었으며 발행가격은 5.28 홍콩위안, 당일 시가는 약 130억 홍콩달러다.2019년 11월 6일까지 무사 페널티에서 79.45홍콩 달러의 주가가 사상 최고로, 시가는 245억 홍콩(11월 30일, 1988.53억 홍콩)에 달했다.12년 넘게 광경은 복건진강에서 나온 국산 스포츠 브랜드, 주식 시장의 15배 상승폭을 달성하며, 본토기업 운동복 업계의 선두에 자리잡았다.

지난 1년에 안달 스포츠가 115.836% 의 주가가 증가했다

　　재무 데이터 요약

지난해 주영 업무 수입이 40.3%를 달성하였으며, 그 중, 안타인주 브랜드는 18.3%로, 주로 아동복 브랜드를 이끌고 있으며, FIL은 79.9%로 시장의 영향력 향상, 전기 상업 발전 등 적극적인 요소가 높아지고 있다.

지난해 마타리의 45% 성장, 안타주 브랜드 14%, FILA 79.2%

최근 5년간 주영 업무 수입을 안정시키다.

페달 주영 업무 수입: 제품 구분, 신발, 복식류, 장식류

　　업종 개요

최근 몇 년 동안 중국 운동 의상 업계의 머리 효과는 두드러져 집중도가 급격히 상승했다.2018년 소매액으로 중국 운동복식 업계의 6대 기업은 각각 나이크 아디다스, 안달, 이녕, 스케치, 특보, 용두의 시장 점유율을 신속하게 확대하고, 많은 중소규모 기업들이 시장을 비집고, 업계 세판 초보로 완료되었다.

또 본토기업에서 안전은 스포츠 의상 업계의 첫째 주자, 2018년 영업 수입은 241억 2천만 원으로 2위 이닝의 2.3배였다.이 외에도 안타주 브랜드와 FILA 는 업계 선두성과 성장성 면에서 두드러져 종합 실력이 강했다.

지역시점율 (종축) 과 소매액 복합 증속 (횡축) 의 두 지표, 브랜드의 업계 용두성과 성장성을 대표한다.업계 용두성 방면(제2의 한도), 아디다스, 나이크, 아디다스 브랜드가 절대적으로 앞서고 있으며, 각자의 시점률은 모두 8%를 넘어섰다. 성장성 방면(4번째 한도), 스켈키치와 필라가 앞서고 있으며 지난 3년의 소매액이 복합적으로 40% 이상 증가했다.요약해서, 애드랜드브랜드와 FILA 는 각각 용두성과 성장성 두 방면에서 두드러져 강한 종합 실력을 드러냈다.

　　핵심 전략

'단집초점, 다브랜드, 전도'의 발전 전략을 견지하고, 다브랜드 운영을 전략으로 삼고 있다.현재 안달기 아래 브랜드 라인업이 풍부하며 전문 스포츠 (안달, 안달 어린이, Sprandi), 패션 스포츠(FILA, Kolon, Descente, Amer Sports) 3대 사업부다.이 중 애드리브 브랜드는 대중 시장에 위치해 고성가의 기능성 스포츠 상품을 제공한다. 2009년 수매한 FILA 는 스포츠 패션 품종에 절입해 큰 성공을 거두었다. 2016년 이후, 회사가 인수 또는 합자 등을 통해 디사판, 스판디, 코롱, 작은 소우 등 일련의 브랜드를 포함해 미래에 비축하고 있다.이 중 디사우트와 코롱은 야외 스포츠 브랜드로 편향, 고단과 전공, 작은 소소는 아역 브랜드, 고단 패션에 편향, 스판디는 패션슈즈를 주공한다.

　　안타주 브랜드 표현

현재 앤디언주 브랜드는 회사의 총수입의 51% 를 차지한다.최근 10년간 경영 데이터를 보면 안타주 브랜드의 연화 복합 증가율은 9%로 이녕(4%), 특보(7%), 361℃(4%)보다 높았다.

안타인주 브랜드가 업계 앞서가는 원인

우선 연구 개발, 2018년 연구 개발은 5.93억 원, 초이녕, 특보와 361℃로 투입됐다.그리고 트렌드로 보면 격차가 커지고 있다.과학 기술 (완진, 반탄, 통기 등) 스포츠 브랜드는 매우 중요하다.현재 글로벌 스포츠 수도꼭지 나이크는 최근 10년 가까이 31457개 발명 특허를 갖고 있으며, Air, Flyknit, ZoomX, React 등 기술을 가지고 있어 소비자 점성에 대한 효과는 매우 뚜렷하다.최근 10년간 826개 특허를 보유하고 국산 1위를 차지했다.

이어 브랜드 영향력으로 국내 스포츠 브랜드 용두로 자금을 투입해 2018년 광고 및 마케팅 지출은 29.19억원으로 각각 이녕/361℃의 2.67/3.22배, 자금 우세를 보였다.자원단으로 볼 때, 애드래곤은 국제브랜드를 제치고 국제적 영향력을 다지고, 2009 중국 올림픽 조직위원회를 협찬하며, 2013년 CBA 와의 협력을 완수하고 2014년 NBA 에 투입했다. 2015년에는 NBA 거성 클래톰슨을 계약하며 KT 시리즈를 출시해'AirJordan'을 만들어냈다.이 가운데 KT1 농구화가 출시된 지 2일 매진된 가운데 KT4 역시 미국 소비자들이 줄을 서서 매진하는 등 각종 제품 판매량이 100만 켤레를 넘을 것으로 예상된다.동시에 글로벌 검색 열기가 지속적으로 높아져 회사의 스타상품이 됐다.

최후의 안디는 선상 아래 루트, 공급 체인 우수한 관리 능력, 그리고 시장 브랜드에 대한 합병 정합 능력이 강하다.2017년에는 30명의 직원을 사용하면 일산량의 생산라인을 3000켤레에 달할 수 있으며 생산성이 높다.단말기에는 실시간 ERP 시스템을 사용하여 7300여 개의 인터넷 점포 효율을 개선하기 위해 실시간 조치를 내놓았다.

　　아동복

이태정책의 장기 이익은 2800억 위안의 아동복 시장을 가져올 것이며, 안달, 이녕 특보, 361 ° 분분분히 ‘ 염색 ’ 을 비교해 보면 2008년 안달 아동복 시장은 어린이 체육 용품 시장의 가장 빠른 입국자이다.

2016년 아동복 브랜드의 총체판매량은 이미 20억 위안에 육박하고 있으며, 133억 5000만 위안의 연간 매출 15% 가까이, 2015년 설립된 FILA kids 역시 안달 아동복을 고단 시장에 채우는 데 성공했다.2017년 10월, 안달은 6000만 홍콩달러로 중고단 아동복 브랜드 작은 소우소득낭 속에서 어린이 의상의 세분시장을 완벽하게 완성했다.2017년 6월까지 무사히 독립한 아동복 매장이 2100여 개로 늘어난 것은 2009년 2228개에 비해 10배 가까이 늘었다.

반면 늦은 자는 ‘보수’가 2017년, 이녕그룹의 아동복 브랜드 영과 KIDS 점포는 상반기 북측에 20간을 개설할 계획이며 하반기에는 70간, 순이익이 3000만 위안 안팎에 영향을 줄 것으로 예상된다.

　FILA 표현

현재 FILA 는 애니메이션 실적이 높아지는 주요 요인이다.암페디어 아래 많은 브랜드를 보유하고 있으며, 2019상반기 재무 데이터로 보유한 FILA 소득은 총매수 44%, 안디주 브랜드 551%, 다른 브랜드는 5%(아직 배양기)에 이른다.단말기 흐르는 물로는 피일라가 최근 2년 동안 흐르는 물이 고성장을 이루고 있으며, 2018년 4분기 평균 80% 이상의 동기 대비 속도를 높이고 있는 이 하이라이트 업무는 회사의 실적 증가의 주요 구동력이 된다.

사실 FILA 는 중국 상표사용권과 경영권은 2009년 3억 3200억 위안의 가격을 베리국제수중에 인수한 것이다.당시 FILA 중국 지역의 업무 손실은 4000만 위안에 가깝지만 10년 동안 일련의 개혁 조치를 취해 2014년 적자 를 빌고 고속 발전의 길을 열었다.

FILA 는 지난 2011년 다시 자리매김해 패션, 운동, 레저가 일체로 이탈리아 백년 브랜드 유전자를 결합해 FILA의 글로벌 설계 자원공유 메커니즘을 이용하여 트렌드를 FILA 중국 브랜드에 부단히 주입한다.이와 함께 FILA 의 자리에는 하이칼라 패션 패션의상이 1,400 + 원, 복장 판매가 더 높아 신발을 위주로 하는 아디다스, 나이크와 차별화 경쟁이 형성됐다.게다가 국제패션주를 선보이며 국내외 유량 스타와 유명 디자이너와 호흡을 맞추는 등 FILA 의 패션 브랜드 이미지가 부단하게 강화됐다.

또한 FILA 의 성공에는 또 하나의 중요한 요소가 있다. 나이크 아디보다 국내 6성가맹상 수입이 6성에 달하는 FIL은 수중 안정에 시종일관 직영 패턴이다.직영 패턴은 매장의 서비스를 파악하고 시장 수요를 직접 파악하는 데 유리하다.페달의 고도에서 2015년 600개 매장이 2018년 1652개로 늘어났다.

회사의 털 이윤율 상승과 FILA 가 수익 비중을 차지하는 것으로 보면 FILA 매장이 많아지면서 수입이 갈수록 높아지고 있으며, 안달이익도 2012년 37.95%에서 2018년 52.64%로 높아졌기 때문에 안달 초월의 버는 능력에 대해 의문이다.

　　미래 전망

FILA 대성공의 기초 위에서 18년 말 Amer(핀란드 고단 스포츠 용품 회사 아마핀스포츠)가 더 많은 브랜드 국제화 프로세스를 더욱 추진했다.Amer Sports 는 국제적으로 유명한 스포츠 용품 그룹으로 일로몽, Arc'teryx, 프리코어 등 국제적인 유명 브랜드로 각자의 세분영역에서 절대적으로 1위를 차지했다.2018년, Amer Sports 글로벌 수입은 26억 8억 유로, 전년대비 4% 증가, 평온함을 증속시켰다.

원생 브랜드를 밟아 국제화 프로세스를 가속화하다.2018년 Amer Sports 는 아시아 이외의 수입 합계는 약 85%, Amer 소속 주요 브랜드의 발원지를 유럽과 미국 각 나라에 널리 퍼져 Amer 가 해외지역에 있는 기존 루트 및 운영 경험을 이용하여 국제화 프로세스를 가속화하고, 아디다스와 나이크에 대비해 세계적인 다브랜드스포츠 그룹을 건설할 전망이다.

Amer 소속 브랜드는 FILA가 국내에서 성공한 경험을 참고할 전망이다.FILA 는 국내에서 얻은 거대한 성공적인 성공적인 입증에 따르면, 최근 몇 년 동안 Descente, Kolon, Sprand 등 고품질 브랜드 탐구도 회사를 위해 중요한 실전 경험을 쌓았고, 2019년의 조직 구조조정, 장기적으로 Amer Sports 는 회사의 미래 국내 시장의 새로운 성장점이 될 전망이다.

Amer 기술과 공급 사슬을 충분히 흡수한다.Amer Sports 계열의 많은 브랜드는 전문적으로 유명하며 주로 Amer 가 다년간 축적된 제품 기술 비축과 우수한 공급 사슬 자원, Amer는 전 세계에서 200개 핵심 공급업체를 넘어 글로벌 분포를 골고루 하고, 장기간 협력 관계가 튼튼하다.

광활한 운동 아웃도어 시장.Amer Sports 계열에는 많은 우수한 품질의 전문 세분브랜드가 있으며 스키, 자전거, 잠수, 운동계, 헬스 운동 시리즈 등을 포함한다.2022년 동계올림픽이 개막됨에 따라 중국 야외 운동시장의 발전의 열기를 이끌어갈 것으로 전망된다.

　　작은 매듭

전반적으로 안정된 실적은 비교적 높은 성장 수준으로, 2019년 상반기 영업과 귀속 주주 이익이 전년 대비 40.3%와 27.7%에 달한다.결합 속도 증가로 보면 안달의 굴림시흑률 38 (업종 평균 수준은 30) 이 그리 높지 않다.최근 서은, 국신 등 증권업자도 85-86 홍콩 위안의 목표가 평가를 받았다.국가체육국의'135기획'에 따르면 2025년 우리나라 체육산업 규모는 전체가 5조 위안을 넘어 용두가 안정된 후의 표현을 지속적으로 지켜볼 수 있다.