다국적: 광명 유업 이 복장 을 팔면 옛 글자 가 ‘ 습기 ’ 로 변했다

요즘 중화의 옛 번호는 ‘신선한 먹고 사는 날’의 제품구조를 고별하고 혁신적인 제품과 마케팅 패턴을 탐색하여 ‘늙어’를 팔아 새로운 생기를 발산했다.몇몇 노랫말은 ‘ 글로벌 ’ 을 놀기 시작하여 새로운 패를 잃지 않고, 한 줄기의 ‘ 가상요리 ’ 를 이끌어 ‘ 국조 ’ 의 면면이 선명한 깃발이 되었다.

광명 유업 복장

내연승 신발 업종 놀다 빠르다

올 상반기'영웅'만년필이 손잡고 마카오(리오) 칵테일을 선보여 글로벌 신상품'리오×영웅 잉크 칵테일'을 선보여'왕홍'이 됐다.

육신화이슬 칵테일, 대백토끼 립스틱, 냉산 샤브샤브 치약, 노주지사 향수, 999 감기 추바지….

이 옛 글자들이 내놓은 다국적 신상품들이 주목을 끌며 함께 닦아낸 ‘불꽃’은 상상을 초월했다.

낡은 글자가 ‘ 습기 ’ 로 변하는 뒤에는 창의적인 추구이다.

예를 들어 중화의 옛 글자가 광명유업처럼, 이 업무연원은 1911년의 백년 노점에서 비롯해 최근 2년부터 왕홍으로 열중하고 있다.

광명유업이 선착순 도시락 마선생과 유심유 황팔보밥과 치즈 육송쌈을 선보이며 올해 모슬리안 요구르트 아이스크림을 선보였다.

한편 광명유업은 의상도 팔기 시작했다.

광명유업과 조화패가 합작해 연명 의상 시리즈, 대로고의 디자인과 광명유업 상표가 합류했다.의상을 매치하기 위해 클래식 광명우유박스를 원형으로 한 백팩을 선보여 젊은 소비자들의 환호감을 자아냈다.광명 유업 관계자에 따르면 이 옷차림이 출시 당일 매진되었다.

스태프는 본보에 “ 광명유업의 글로벌 협력 ” 이라며 어떤 것은 고의로 꽃을 꽂는 것이다.그러나 혁신과 글로벌, 광명유업의 태도는 줄곧 개방적이었다.

제품'붐'을 제외하고는 오래된 마케팅 방식도 트렌드다.

지난해 베이징 삼리툰, 헝겊신을 파는 오래된 상점 안팎으로 리프트를 열었다.

'함풍3년','부처님','슈즈 컨트롤'...'중국맛'의 짧은 말에는 형광색 등과 새로운 배경판, 화장이 정교한 젊은 여성들이 잇달아 카드를 찍는다.

트럼펫 계정'내연승 신발 가게'에 따르면 스웨이브 개업 첫날 만 명의 고객을 접대했다.뿐만 아니라 최근 2년 동안 유명 디자이너가 패션주에 진출해 스타를 따라다니며 가수들의 콘서트 홍보포스터에 등장해 젊은이들 사이에서 ‘권가루’가 빈번히 등장했다.

그러나 옛 글자의 습기는 쉽게 얻을 수 있는 것은 아니다.

광명유업 부총재는 인터뷰에서 모슬리안요구르트 아이스크림 제작을 할 때 수개월 동안 연구에 적합한 제작비율을 거쳐 성품의 입맛이 매끄럽고 매끄럽고 요구르트 저온이 얼어붙지 않고 간단하다고 말했다.이 밖에 디자이너 는 막대기 에 '심정 물어' 를 첨가했다. 먹고 나면 젊은이 의 '문예 감정'을 맞출 수 있 는 것 이 제품 의 대포적 이다.

아하하 그룹도 백년 전승의 ‘ 오래된 글자 ’ 를 자신의 목표로 삼았다.아이하하그룹의 창시자, 현직 그룹 회장 겸 사장의 종경후는 그룹의 관리, 제품, 마케팅 방식만 혁신하고, 그룹은 오랜 기간 동안 새롭게 개설할 수 있다고 생각했다.

최근 2년 동안 인형그룹은 크로스 를 통해 이채로운 컬러링을 선보이며, 블로그 관련 이슈 열독량이 억을 돌파하며 호평을 받고 있는 제품은 하하 창의적인 탐색을 선보였다.

　새로운 경제를 포옹하다

"늙은 나무가 새 가지를 피운다".

옛 글자의 브랜드의 혁신은 오늘이 아니라 기존 브랜드에서 기술과 자체 운영 모델을 창조하는 데 오늘날의 옛 글자가 창의되었는데, 또 어떤 새로운 색깔이 있을까?

베이징 경상유통전략연구원 원장은 본보에 "창의는 브랜드가 살아남고, 현재에 익숙한 옛 글자의 브랜드의 관건은 시대에 순응하고, 끊임없이 혁신하고, 한 브랜드가 시장에서 시종일관 활력을 유지할 수 있다"고 말했다.

옛 글자가 잇달아 상년경의 길을 걷고, 젊은 방식으로 옛 글자를 해석하여, 늙은 나무에 새 가지를 켜게 하였다.

시대가 바뀌면서 주요한 소비층이 바뀌면서 소비자들의 입맛도 변화하고 있다.

"중국 소비자들은 나이 분포가 평균적이었는데, 현재 시대에 변화가 있었고, 중국 소비자들 중 젊은 소비자들이 주류를 차지하고 있다"고 말했다.강서재경대 경제대학 교수 판자나무 교수는 본보에 분석했다.

낡은 글자의 브랜드의 혁신은 시대의 흐름에 순응해야 한다.베이징 왕부정, 많은 젊은이들이 오유태 실체점 앞에 서서 오유태가 내놓은 아이스크림과 밀크차를 구입했다.최근 몇 년 동안 오유태는 많은 찻잎 파생품을 개발했다.왕부정'망홍 분식'의 차맛 아이스크림에서 태비 밀크차, 복숭아 파인애플 과차, 밀차 연륜 케이크, 밀차 케이크, 오차 껌 등, 차맛 껌 등을 성공적으로'권가루'로 젊은 소비군을 성공시켰다.조서신 오유태 다업 유한회사 회장은 혁신은 미래 오유태 발전의 주선율이라고 밝혔다.

“오유태가 시대의 발전에 따라 젊은 소비군들이 음료 취향의 변화에 따라 새로운 제품을 내놓을 수 있다. 이런 신제품은 젊은이들의 마음속에 있는 ‘왕홍’이 될 수 있다.”자작나무 대필자.

옛 글자의 브랜드의 혁신 중에는 자신의 역사적 재능을 더 중시한다.

전통문화를 중시하면서 한복, 헝겊신 등 전통의상을 선호하기 시작했다.내연승은 기회를 잡아 <의의전><견환전> 등 사장IP 와 연동적으로 많은 신형 슈즈를 선보여 많은 소비자들을 사로잡았다.

이에 대해 내연승구두업 유한회사 부사장은 “문창제품은 신시장을 열어 내연승브랜드에 대한 소비자들의 본래적인 인상을 바꿔 소비자들의 일상생활에 대한 일부로 새로운 풍조가 됐다”고 말했다.

“많은 오래된 제품들 뒤에는 어느 정도의 역사적 가치가 있다. 사람들이 이 제품들을 보면 자기도 모르게 그 역사로 몰리게 된다.”유양은 필자에 대해 "헝겊신 같은 생활용품을 문창제품으로 만들어 제품 자체 대표의 역사적 가치를 확대하는 데 성공적으로 역사적 부처에 따라 만들어질 수 있는 혁신적이라고 분석했다"고 분석했다.

혁신을 통해 브랜드의 문화원소를 더 많은 제품으로 확대한다.

모든 오래된 브랜드에 대해 말하자면, 그 상표, 제품 포장 디자인, 광고 표어 등은 모두 독특한 문화원소다.이러한 문화원소에서 혁신을 진행하는 것은 일부 옛 글자 브랜드가 선택하는 혁신적인 방향이다.

2019년 1월 상하이 관생원 식품 유한공사가 대백토끼 60주년을 선보여 많은 흰 토끼의 주변 제품을 전시했다. 마치 큰 토끼 쿠션, 대백토끼 캔버스, 대백토끼 캔버스, 토끼 립스틱 등을 선보였다.이 제품들은 대백토끼의 고전 상표를 ‘로고’로 사용하여 소비자들을 설레게 한다.많은 사람들이 왼손으로 쿠션을 안고 오른손에는 주변에 꽉 채워진 캔버스 포대를 들고 현장에서 줄을 잇는 대군에 합류했다.

이에 의양은 커다란 토끼의 상표 디자인이 심플하면서도 미감도 있고 이런 문화원소를 쿠션 같은 제품에 올리면 귀엽고 트렌디한 스타일링을 선보일 것이라고 밝혔다.이에 따라 자신의 문화원소 우위를 다른 혁신제품에 확장시켜 혁신 수준이 비교적 높다.

또 많은 옛 글자들이 과학 기술을 혁신적으로 융합하여 고품질 제품을 내놓았다.

1823년 요녕 당장필장을 창설해 고필제법 늑대 밀리모필 공예로 불리며'중국 고대 제필공예의 활화석'이라고 불렸으며, 필장은 현대설계공예와 적극적으로 결합해'전통과 용감하게 돌파'를 견지하며 심천설계사가 제작한 다계 모필은'2017 독일 레드 디자인 대상'을 수상했다.

전자상업계에서는 과학 기술, 큰 데이터 등 방식으로 오래된 글자호를 부여하며, 낡은 글자의 새로운 잠재력을 활성화시켜 중요한 선택이 되었다.포석의 옛 글자에 따르면, 천고양이, 경동, 소닝 등이 잇달아 관련 매장을 개설했다.업계에서는 협력이 깊어지면서 옛 글자도 전기 업체들의 조언을 더 많이 구하고 제품 생산에 개입하는 데 대한 연구 깊이를 검토할 것이라는 지적이 나오고 있다.

　시대의 조류에 따르다.

'왕홍'에서'장홍'으로 향했다.

오래된 상점의 가장 큰 특징은 민중의 입소문 우세지만, 옛 정서 외에도 제품은 새로운 시장에 직면해 새로운 생명력을 불어넣는 것이 특징이다. 여전히 옛 상점에서 직면해야 할 문제이다.

기존 브랜드의 혁신 방식은 다양하지만 소비자들이 선호하는 혁신제품은 종종 ‘패션 트렌드 따라가기’와 ‘예술화 디자인’을 중시하며 기존 품질을 유지하고 품질을 고수해야 ‘왕홍’에서 ‘장홍’으로 향한다.

2019년 8월 중국 혁신도전전 ‘황포구 구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구구창설전장’이 상하이에서 열리며 상하이 6개 구호 기업이 글로벌 창의력을 선보이며, 현재의 패션IP 와 협력해 예술화설계를 통해 옛 글자를 형성해 화제를 모으며 젊은 목표를 끌어들이고 있다.

현재 40여 개의 창신팀과 옛 문자 기업이 맞붙고 있다.3개월 이래 이미 소비자들의 인정을 받았는데, 백작사 도미아로 출시된 삼생화 시리즈는 1시간 만에 10만상자를 팔았다.

낡은 브랜드의 혁신은 업계에 긍정적인 영향을 끼쳐 업계 내 다른 브랜드를 혁신적으로 이끌었다.

판자작은 "오래된 글자가 좋은 혁신제품은 반드시 예술, 패션 등 가치를 브랜드에 부합해 업계 내 다른 브랜드를 위해 좋은 템플릿 을 가져왔다"고 말했다.

판자작은 또 패션 방식으로 자신의 브랜드를 홍보해 제품을 ‘망홍’으로 만들어낸 것도 미래의 옛 글자의 브랜드 창의에 주의를 기울여야 한다고 밝혔다.내연승과 ‘대백토끼’처럼 빨리 놀고, 젊은이들이 모인 플랫폼을 주목해야 한다.

올해 단오절에 오방재는'오방자성인 손 도전전'을 일으켰다. 이는 오래된 매체 마케팅을 전개하는 사례. 토크플랫폼에서 수억회 방송돼 단오특색과 신기한 분위기를 교묘하게 결합시켰다.

아이하하는 젊은 그룹의 제품 창작을 직접 장려하며 젊은이들과 소통한다.샤오그룹은 31일 항저우에서 "신제품 구축과 창의대회를 개최한다"며 젊은이들이 신제품을 맛보고 아이디어를 냈다.

종경후는 대학생이 신상품 시식관이 상태가 될 것이며 생산단에 차츰 들어설 것이라고 말했다.소비자 수요와 아이디어를 더욱 깊게 파악하는 동시에 소비자들이 제품 개발과 디자인에 참여하게 한다.

개발선 아래에서 체험단지를 ‘ 왕홍 ’ 관광 관광지로 만들면 베이징 일경식품유한회사의 방법이다. 이 회사의 북빙양 사이다는 베이징인의 어린 시절의 추억이다.이탈리 북빙양단지 개방 후 큰 인기를 얻고 많은 소비자들이 집들이를 거느리고 놀러 가고, 핸드메이드 DIY, 아이의 수공 능력을 단련하며, 이란리 빵과 북빙양 사이다의 생산 과정을 가까이서 관찰하며 브랜드 문화를 느끼고 있다.

베이징 일경식품유한회사 사장은 "2018년, 정원구는 12만명에 육박하는 미래를 계속 접대하고, 우리는 새로운 콘텐츠를 계속 발굴하고, 이리 북빙양단지를 더 정밀하게 하고 문화성을 갖추고, 한가로이 북빙양문화주제공원을 이용하여 노자호 문화의 복사력을 증강시키고, 백년의호의 전승을 수십 년, 오래된 제품, 교회 소비자, 어린이들이 어떻게 제작하느냐를 알게 한다"고 소개했다.

낡은 글자가 창의되면서 젊은 소비자들의 관심을 모았지만, 모든 혁신제품은 인정받을 수 있는 것이 아니다.

이에 의뢰양은 "옛 글자의 창의성은 격려할 만하다. 하지만 무턱대고 창의적인 형식을 찾지 못하고, 패션 트렌드와 예술 디자인이 결합된 제품을 내놓고 진정한 소비자들의 시선을 사로잡을 수 있다"고 말했다.