옌 걸: 구두 소장 하고 트 렌 드 문 화 를 말 해 요.

게 스 트: 염 걸

게 스 트 소개:

80 후 베 이 징 사람, 유행 전자상거래 OG 구 유행 창시자, 운동 흐름 미디어 Laceup 창시자, 패션 홍보 회사 InterLab 창시자.

나이 키 스포츠 중국 북구 에서 에 너 지 채널 판 매 를 맡 았 고 북 구 시장 소매 관 리 를 맡 았 으 며 2011 년 에 어 조 던 11 레 트 로 Concerad 한정 판 매 를 주도 한 바 있 으 며 2012 년 에 어 리 지 2 한정 판매 활동 기획, 에 어 포 레 스 1 30 주년 발매 행사 기획, 나이 키 세 이 커 배 틀 (신발 족 전기) 행사 기획 등 을 주도 한 바 있다.

초기 에 금융 업계 에 취직 했 고 상장 회사 에서 투자 자 관 계 를 담 당 했 으 며 사모 펀드 투자 컨 설 턴 트 회사 에서 프로젝트 투자 와 융자 를 맡 았 다.

90 년대 부터 운동화 컬 렉 션 을 시작 해 2007 년 중국 첫 개인전 '너 를 찾 는 첫 신발' 을 개 최 했 고, 2004 년 중국 최초의 구 두 잡지 '사이즈' 창간 에 도 컨 설 턴 트 로 참여 했다.

　　나 와 시동생 의 안면 이 있다.

저 와 샤 이 아 이 는 12 년 전에 중국 에 들 어 갔 을 때 NIKE 에서 중국 북구 의 스 케 이 트 보드 딜 러 와 스키 딜 러 를 맡 았 습 니 다.샤 이 저 는 중국 에 처음 들 어 왔 을 때 하와이 에서 의 역 사 를 소개 해 주 었 습 니 다. 그 전의 경험 과 취미, 그리고 파란색 한계 가 하와이 에서 의 사업 규모 와 경영 모델 을 소 개 했 습 니 다. 저 는 인정 합 니 다.국내 에 브랜드 의식 이 부족 하고 외국 의 길거리 문 화 를 순수한 딜 러 로 만 들 었 기 때문에 그때 아 저 씨 는 국내 에서 파란색 한계 점 을 열 고 싶다 고 말씀 하 셨 습 니 다. 순수한 미국 스 케 이 트 보드 문 화 를 중국 에 인도 하여 스 케 이 트 보드 와 스키 분야 의 판 매 를 맡 았 으 면 좋 겠 습 니 다. 저 는 즐 거 웠 습 니 다. 최대한 빨리 제 가 할 수 있 는 최선 을 다 하 겠 습 니 다.삼촌 이 나이 키 계 좌 를 열 었 다.

　　저 는...운동화 생애:

저 는 처음에 이 회사 에 들 어가 지 않 았 습 니 다. 그 당시 에 저 는 외국 에서 졸업 하고 금융 업 에 다 녀 왔 습 니 다. 상장 회사 에서 투자 자 관 계 를 가지 고 그 당시 국내 에 큰 사모 펀드 를 FA 자문 으로 하고 투자 업 무 를 맡 은 후에 NIKE 에 들 어 갈 수 있 는 기회 가 생 겼 습 니 다. 또한 NIKE 에서 Energy 경 로 를 맡 았 습 니 다. 이 경 로 는 주로 전문 적 인 것 입 니 다.한정 제품 으로 구 두 를 발 매 했 습 니 다. 당시 아 저 씨 는 그 중 하나 이 며, NPC 리 천 사장 님 의 가게, 주필창 의 가게 가 있 었 습 니 다. 베 이 징 의 오래된 몇 명 과 는 아 신 스포츠 같은 90 년대 부터 운동화 와 스포츠 브랜드 구 두 를 장 사 했 던 곳 이 있 었 습 니 다.

제 가 왜 금융 권 에서 이 쪽으로 넘 어 왔 는 지 궁금 하 실 텐 데 요?두 가지 이유 로 하 나 는 제 가 어 렸 을 때 부터 이런 것 을 좋아 했 습 니 다. 제 가 어 렸 을 때 부터 일 하고 싶 었 던 회사 나이 키 가 이런 직위 가 있다 고 들 었 는데 제 어 렸 을 때 부터 꿈 을 이 루 었 습 니 다. 두 번 째 이 유 는 바로 제 가 90 년대 부터 운동 화 를 소장 하고 업계 의 식당 주인 과 미디어 를 잘 알 아서 같은 업계 사람 이 라 고 할 수 있 습 니 다.저 는 그때 나이 키 의 북구 영업 총 감 님 과 이 야 기 를 나 눴 습 니 다. 그 는 저 에 게 아주 적합 하 다 고 생각 했 고 앞으로 의 발전 방향 에 대해 서도 얘 기 했 습 니 다. 그래서 저 는 자신의 꿈 을 위해 금융 업 계 를 완전히 포기 하고 의 류 소비 품 분야 로 이전 하기 로 결 정 했 습 니 다.

저 는 어 렸 을 때 부터 운동 화 를 즐겨 간직 해 왔 습 니 다. 저 는 92 년 에 농 구 를 처음 봤 습 니 다. 그 때 는 '현대 스포츠' 라 는 잡지 가 있 었 습 니 다. 바 르 셀 로 올림픽 경기 의 상황 을 소개 한 사진 이 있 었 습 니 다. 그 후에 중앙 방송국 의 스포츠 채널 에서 이 경 기 를 재 방 했 고 날 수 있 는 스타 를 마 이 클 조 든 이 라 고 알 게 되 었 습 니 다.나 는 그때 미국인 들 이 이렇게 공 을 칠 수 있다 는 것 이 신기 한 일이 라 고 생각 했 고 나중에 농구 에 빠 졌 다.

그리고 농구 경 기 를 보 니 모든 사람의 농구 구두 가 다 르 더 라 고요. 왜냐하면 그때 국내 90 년대 에 농구 화 는 회 전력 이 있 었 던 것 같 아 요.쟤 네 농구 잘 하 는 거 농구 화 랑 관련 있 는 거 아니 야?그래서 나 는 NBA 스타 가 신 은 농구 화 를 찾 아 헤 맸 다.게다가 그 당시 에 저 는 일본 만 화 를 봤 는데 농구 선수 라 고 불 렸 고 농구 운동 에 빠 졌 습 니 다.내 가 농구 화 를 찾 으 러 갔 을 때 첫 번 째 는 컨 웨 이의 농구 화 였 다. 그 위 에 NBA 팀 의 랜 드 마크 가 있 었 다. 나 는 너무 예쁘다 고 생각 했다. 새해 가 되면 부모님 께 서 나 에 게 새해 선물 로 농구 화 를 수장 하기 시작 한 첫 걸음 이 었 다.나중에 과거 에 나 는 더욱 보기 좋 은 운동화, 예 를 들 어 Jordan 시 리 즈 를 보 았 다. 나 는 운동화 가 이렇게 디자인 될 수 있다 는 것 은 정말 불가사의 하 다 고 생각한다.

에 어 조 던 11 블랙 앤 화이트 배색 은 농구 화 를 소장 하 는 내 생애 첫 번 째 설 레 는 구 두 였 다.그때 저 는 시장 에서 여기저기 찾 아 다 녔 지만 찾 지 못 해 실망 을 했 습 니 다. 친 구 는 내륙 에서 가장 가 까 운 곳 은 홍콩 에서 만 살 수 있 는 것 같다 고 했 습 니 다. 그런데 그 때 홍콩 에 가 는 것 이 쉽 지 않 았 기 때문에 저 는 항상 아 쉬 웠 습 니 다.제 가 국내 에서 볼 수 있 는 첫 신발 은 에 어 조 던 이에 요.12 대 화이트 블랙 배색. 내 가 기억 하 는 것 은 바로 화사 백화점 의 나이 키 매장 에서 봤 던 것 이다. 마침 이틀 전에 Jordan 의 시합 을 보 았 는데 그 가 이 신발 을 신 은 것 이 었 다. 당시 에 가격 은 1100 위안 이 었 는데 96 년 에 정말 비 쌌 다. 그 때 는 마침 새해 가 얼마 남지 않 았 다. 나 는 부모님 과 한참 을 갈 았 고 마지막 에 그들 은 이 신발 을 사 는 것 을 신년 선물 로 삼 겠 다 고 약속 했다.물건 을 나 에 게 주 었 다. 나 는 집에 가서 안 고 밤새도록 잤 는데, 그것 이 기억 에 남 았 다. 이것 은 나의 첫 번 째 Jordan 신발 이 었 다.

그래서 몇 년 전부터 의식 적 으로 이 신발 들 을 모 아서 에 어 조 던 12 대부 터 시작 하고 싶 었 습 니 다.그때 나이 키 가 서서히 중국 시장 을 열 었 습 니 다. 에 어 조 던 시 리 즈 는 13 대 14 대 이후 서서히 국내 에서 판매 되 고 있 습 니 다. 저 는 세대 마다 배색 을 모두 모 아서 영국 에 다 닐 때 까지 열심히 공부 하 겠 습 니 다.그 때 영국 농구 화 는 특히 중요 한 품목 이 아니 라 런닝 화 와 축구화 가 많 았 다.

제 가 운동 화 를 일찍 접 해서 잡 지 를 많이 봤 습 니 다. 98 년 에 운동화 와 관련 된 서적 과 잡지 가 국내 에서 희귀 한 잡지 가 있 었 는데 아주 좋 았 습 니 다. 저 는 인민 대학교 동문 의 작은 골목 에서 잡 지 를 봤 는데 을 때 이 잡 지 를 만 들 수 있다 고 생각 했 습 니 다. 저 는 이 잡 지 를 보고 중국 에서 도 이런 잡 지 를 만 들 수 있다 고 생각 했 습 니 다. 저 는 안에서 많은 운동 화 를 배 웠 습 니 다.관련 내용 과 지식 은 1 기 를 사고 2 기 를 산 후에 없어 졌 습 니 다. 나중에 저 는 그 당시 에 국내 출판사 에서 산 일본 잡지 의 저작권 이 번역 되 었 다 는 것 을 알 게 되 었 습 니 다.

나중에 저 는 영국 에 가서 학교 에 다 녔 습 니 다. 거기서 구 두 를 찾기 가 어 려 웠 습 니 다. 그런데 제 취 미 는 놓 지 않 았 습 니 다. 저 는 인터넷 에서 구 두 를 살 수 있 는 경 로 를 찾 았 습 니 다. 2001 년 에 저 는 EBAY 라 는 사이트 가 있 는 것 을 발 견 했 습 니 다. 미국 사이트 인 데 그 위 에 많은 개인 판매자 와 딜 러 가 구 두 를 파 는 데다 가 중국 에서 구 두 를 많이 싸 게 구 매 했 습 니 다. 그래서 저 는 예전 에 없 었 던 것 을 최선 을 다 했 습 니 다구 매 한 운동화 가 수 집 돼 그동안 의 아 쉬 움 을 달 래 준 셈 이다.

2003 년 에 한 번 여름 에 방학 이 되 어 중국 에 돌 아 왔 습 니 다. 저 는 그 당시 에 동사 저쪽 에 있 는 아 신 스포츠 점 에 갔 는데 중국 최초의 잡지 창간 편집장 인 청 양 을 알 게 되 었 습 니 다. 그 는 저도 비슷 할 때 농구 와 농구 화 를 좋아 했 습 니 다. 그러나 국내 에 자신 만 의 구두 잡지 가 없 었 습 니 다. 그 는 저 에 게 중국 에 속 하 는 농구 화 잡 지 를 만 들 고 있다 고 말씀 하 셨 습 니 다. 저 는 괜찮다 고 생각 합 니 다.그래서 그때 제 가 소장 하고 있 는 운동화 사진 을 많이 제 공 했 습 니 다.

　　운동화 문화

사실은 90 년대 에 중국 에서 구두 문화 라 는 것 이 하나 도 없 었 다. 이 잡지 가 중국 에서 생 긴 후에 야 구두 의 기능 특성 에 문화 적 속성 을 부가 시 켰 고 2004 년 에 Michael Jordan 이 처음으로 중국 에 와 서 그 를 홍보 했다.19 대 운동화 가 중국 운동화 문화 시장 에 도 불 을 붙 였 다. 그때 중국의 운동화 문화 시장 이 야 말로 진정한 시작 이 었 다.

운동화 가 하나의 기능 적 특성 을 가 진 제품 에서 하나의 문화 적 특성 을 가 진 제품 이 되 었 기 때문에 NIKE 는 이 과정 에서 매우 중요 한 손잡이 역할 을 했다.90 년대 에 사람들 은 운동화 의 기능 성과 장 에서 의 표 현 력 을 강조 했다. 그러나 나이 키 는 이미 일부 예술 요소, 예 를 들 어 색깔 과 디자인 이념 을 운동화 에 넣 었 고 이 전통 은 아주 오래 전부터 있 었 다.

1985 년 에 Nike 가 Michael Jordan 에 게 첫번째 Air Jordan 을 냈 습 니 다.1. 그 당시 에 이 검 붉 은 신발 이 미국 시장 에서 큰 반향 을 일 으 켰 던 이 유 는 그때 경기장 에서 운동선수 에 게 신 으 라 고 했 던 운동화 가 검 은 것 이 든 흰 것 이 든, Jordan 은 처음으로 게 를 먹 은 사람 인 데, 바로 빨간색 과 검은색 이 섞 인 구 두 를 신 었 기 때 문 입 니 다. 이 일 로 NBA 는 Jordan 에 게 하루 가격 의 벌금 고지 서 를 만들어 서 다시 신지 못 하 게 했 기 때 문 입 니 다. 그러나 그때 NIKE 가 본 것 입 니 다.시장 전체 가 반응 이 좋아 서 벌금 을 물 었 습 니 다.이후 이 신발 의 검 은 레 드 배색 도 착용 금지 배색 이 라 고 불 렸 다.

그때 부터 NIKE 는 운동화 의 기능 특성 을 예술 적 특성 과 예술 적 표 현 력 으로 전환 시 켰 고 나중에 에 어 를 포함 한Jordan 의 신발 은 Jordan 의 플 라 워 로고 가 나 오기 시작 했다. 나이 키 는 그때 부터 에 어 맥 스 의 테 크 놀 로 1987 년 에 첫 번 째 보 이 는 쿠션 화 를 에 어 맥 스 1 이 라 고 디자인 했다. 그 후에 에 어 맥 스 90, 에 어 맥 스 95 가 생 겨 서 에 어 맥 스 97, 에 어 맥 스 98 까지 꾸준히 이 어 졌 다. 그래서 런닝 화 라 는 나이 키 에서 많은 디자인 을 했 고 지금까지도 매우 고전적 이다.

90 년대 나이 키 를 통 해 아 트 요 소 를 운동화 에 넣 은 조작 을 통 해 나이 키 는 거리 문화 가 발견 되 거나 길거리 패션 이 젊은이 들 의 생활 속 에 점점 녹 아 들 기 시작 했다 는 것 을 알 게 되 었 다. 그래서 2002 년 나이 키 는 스 케 이 트 보드 와 관련 된 신발 을 출시 했다. 이 를 통 해 여진 기술 을 개량 하여 스 케 이 트 하 이 드 를 신 으 면 유연성 과 편안 함 을 더 해 주 었 다. 그때 만 든 이 신발 은 나이 키 듀 NK SB 라 고 불 렸 다.이 신발 은 왜 스 트 리 트 패션 이나 스 트 리 트 패션 에 중요 한 요소 라 고 말 합 니까?많은 아 트 디 스 플레이 형식 을 이 신발 에 담 았 고, 02 년 나이 키 는 스 케 이 트 보드 매장 과 스 트 리 트 패션 의 공동 명 을 만 들 었 다. 이 안 에는 유명한 슈 프 리 미 와 의 공동 명 이 포 함 돼 있 으 며, 지금까지 만 달러 에 달 하 는 가치 있 는 신발 이다.

2002 년 부터 2004 년 까지 NIKE DuNK SB 는 역사적 인 고지 에 놓 여 있어 눈길 을 끌 었 다. 거리 문화 와 거리 패션 을 즐 기 는 젊은이 들 이 NIKE 진영 에 합류 했다.처음에 NIKE 는 스 케 이 트 보드 가 없 었 습 니 다. 그때 스 케 이 트 보드 는 모두 VANS, DC 라 는 브랜드 에 집중 되 었 습 니 다. 그때 나이 키 는 젊은이 들 이 이런 것들 을 좋아 하 는 변 화 를 보고 이런 마 케 팅 행 사 를 하기 로 결 정 했 습 니 다.

　　운동화 와 트 렌 드 의 관계.

유행 이라는 단 어 는 바로 이런 출처 가 있 습 니 다. 우리 가 옷 을 아주 화사 하 게 입 었 다 는 것 을 표현 할 때 90 년대 에 네가 유행 하 게 입 었 다 고 말 하고 나 서 네가 옷 을 아주 세련 되 게 입 었 다 고 말 했 습 니 다. 나중에 아주 유행 하 게 입 었 다 고 말 했 습 니 다.그래서 '조' 라 는 단 어 는 '신조 어' 에서 변 형 된 것 이다.나중에 유행 이 되 었 습 니 다. 다른 사람과 아주 다 르 게 입 었 다 는 뜻 입 니 다. 하지만 영어 에 서 는 유행 이 없습니다. 유행 에 대응 하 는 단 어 는 street wear 또는 street fashion 이 라 고 하 는데 사실은 길거리 패션 과 길거리 패션 입 니 다.

그러면 길거리 패션 이나 길거리 패션 은 저희 가 평소에 입 는 거 랑 왜 다 르 죠?이것 이 바로 미국 길거리 문화 가 패션 전반 에 미 친 영향 이다.미국 스 트 리 트 문화 라면 한 사람 을 꼽 을 수 밖 에 없다. Shaw n Stussy 와 그 가 만 든 브랜드 STUSY.

Shawn Stussy 는 보드 맨 이 아니 었 다. 그 는 처음 엔 서핑 보드 의 제판 사 였 다.그때 그 는 미국 에서 서핑 을 했 고 자신의 서핑 보드 에 사인 을 했 는데 그 는 파트너 인 Frank Siatra 를 만 났 다. 회계사 이다.Frank Siatra 는 당시 Shawn Stussy 에 게 그의 열정 을 보 여 주 겠 다 고 제안 했다. 특히 서핑 에 대한 열정 이 대단 했다.그 때 는 Shawn Stussy 가 여러 티셔츠 에 자신 만 의 디자인 을 새 겨 넣 었 는데, 사인 을 포함해 서 여기저기 팔 려 다 니 더 라 고요. 팔 고 보 니 판 매 량 이 너무 좋 더 라 고요. 젊 은 사람들 이 디자인 을 너무 좋아 하 더 라 고요. 디자인 을 좋아 하 는 젊은이 들 은 스 케 이 트 보드 를 좋아 합 니 다.당시스 티 시 이 는 서핑 을 하 는 사람들 이 이 낮 에 웨 이 크 를 한 뒤 저녁 에 클럽 이나 나이트 클럽 에 갈 때 예 쁘 고 멋 있어 보 이 는 티 셔츠 를 만 들 기 위해 서다. 스 케 이 트 보드 도 안 타고 음악 도 안 하 는 사람들 이지 만 주변 에 있 는 이들 은 스 케 이 트 보드 와 음악 을 즐 기 는 사람들 이 라 80 년 에서 89 년 사이 에 판매 되 고 있다.좋아요.

그 때 는 Shawn Stussy 가 도매 만 하 며 친구 들 에 게 도매 로 팔 았 다. 그리고 친구 가 이 옷 들 을 가지 고 팔 았 다. Shawn Stussy 가 인정 한 이들 만 이 그의 옷 을 팔 수 있 었 다. 당시 미국 전체 가 STUSY 에 대한 사랑 이 미 칠 정도 로 많은 점포 와 딜 러 들 이 그의 물건 을 가 져 가 려 고 했 지만 사실은 그 정 도 를 받 을 수 없 었 다.

그래서 전체 트 렌 드 에 서 는 트 렌 드 라 는 말 이 두 가지 가 있다. 하 나 는 티셔츠 이 고 하 나 는 한정 판 이다.사실 이게 다 Shawn Stussy 가 STUSY 를 해서 생 긴 일이 에 요.

여기 서 또 다른 중요 한 사람 을 언급 하 겠 다. 사실은 전 미국, 심지어 세계 의 길거리 패션 에 중요 한 변 화 를 가 진 사람 이다. 바로 SUPREME 의 창시자 인 James Jebbia 이다.

당시 제 임 스 제 비 아 는 뉴욕 에서 아르 바 이 트 를 하고 있 었 다. 그 는 영국인 이 었 다. 나중에 89 년 에 그 는 의 류 바 이 어 를 하나 만 들 었 다. 그때 UN 에서 파 는 옷 은 James Jebbia 가 영국 과 다른 곳 에서 외 워 온 옷 이 었 다. 예 를 들 어 유니폼 브랜드 와 그 당시 미국 마피아 문화 에서 입 었 던 스타일 의 옷 들 이 었 다.제 임 스 제 비 아 는 당시 좋 은 친구 인 Pul Mittleman 의 소 개 를 통 해 STUSSY 제품 의 유 니 온 에서 의 판매 권 을 받 았 고, 가게 에서 Shawn Stussy 를 처음 만 났 으 며, 특히 이 야 기 를 잘 나 눴 다.Shaanw 는 그러면 우리 가 첫 번 째 STUSSY 매장 을 하 자 는 뜻 으로 1990 년 STUSSY 뉴욕 이 설립 되 었 다. 이때 James Jebbia 는 많은 시간 과 정력 을 STUSSY 뉴욕 점 에 쏟 아 부 었 다. 그의 NON 점 은 다른 파트너 가 운영 하고 있다. 이 분 도 트 렌 드 분야 에서 아주 중요 한 분 이다. Eddi Cruz 라 고 부른다.

1994 년 에 이 르 러 당시 STUSSY 의 사업 은 하락 하기 시 작 했 습 니 다. 그때 소비자 들 의 기호 가 바 뀌 었 기 때문에 전체적인 심미 적 스타일 도 바 뀌 었 습 니 다. 하지만 Shaw n Stussy 가 디자인 한 옷 스타일 은 변 함 이 없 었 습 니 다. 80 년대 부터 90 년대 까지 이 어 졌 습 니 다. 사실 여러분 들 은 약간의 심미 적 피로 감 을 느 꼈 고, Shawn Stussy 에 게 스타일 을 바 꿔 야 한 다 는 의견 이 많 았 습 니 다.특히 스 티 시 는 자신의 생각 과 확고 한 태 도 를 가 진 사람 으로, 타인 의 기호 에 따라 달라 질 수 없다 고 생각 하여 파트너 인 프 랭크 싱글 라 와 의견 이 엇 갈 렸 다.

나중에 Shawn Stussy 는 통일 적 인 아 이 디 어 를 이 루 지 못 하면 그 가 더 많은 사람들 에 게 사랑 을 받 지 않 기로 결 정 했 고, 그 때 는 Frank Siatra 가 STUSY 브랜드 를 이 어 받 아 계속 하기 로 했다.

Shawn Stussy 가 떠 나 는 바람 에 James Jebbia 에 게 큰 충격 을 주 었 다. 그 는 STUSSY 가 이렇게 유명한 이 유 는 Shawn Stussy 의 존재 때 문 이 라 고 생각 했다. Shawn Stussy 가 이 브랜드 를 떠 나 면 영혼 이 없어진다 고 생각 했다.그래서 James Jebbia 는 낙담 하여 1994 년 에 자신 만 의 브랜드 를 설립 했 는데 SUPREME 라 고 합 니 다.

당시 Shawn Stussy 는 STUSSY 브랜드 를 떠 난 후 제 임 스 제 비 아 는 뉴욕 에서 가게 에서 나 와 UN 과 SUPREME 에 전념 했다.그리고 1993 년 에 Eddi Cruz 와 Frank Siatra, James Jebbia 가 만 나 서 LA 에 가서 STUSSY 를 개업 하고 싶 어서 Eddi Cruz 는 바로 이런 파트너 로 LA 에 가서 두 개의 점 포 를 열 었 다.

2002 년 에 Eddi Cruz 는 James Bond 라 는 사람 을 알 게 되 었 고 두 사람 은 로스앤젤레스 에서 UnderAFE 라 는 가 게 를 함께 열 었 다.로스앤젤레스 에 있 는 STUSSY, UNDFESATED 와 UNION 가 게 는 한 사람 에 속 하기 때문에 Eddi Cruz 입 니 다.

UnderEEATED 가 설립 된 후 잘 만들어 져 있 습 니 다. Nike 와 Adidas 의 중요 한 소매 합작 파트너 로 많은 한정 판 과 연판 이 판매 되 고 있 습 니 다.나중에 천천히 Eddie Cruz 의 힘 은 UnderFATED 에 집중 되 었 고 UNION 은 현재 의 관리자 인 Chris Gibbs 에 게 전 달 됐 습 니 다.

크 리 스 Gibbs 는 2009 년 에 Eddi Cruz 의 손 에서 U. O. N 을 사 줬 고, 2009 년 에 동시에 뉴욕 의 가게 가 문 을 닫 았 다.그때 구입 한 계 기 는 미국 이 서브 프 라 임 모기 지 위 기 를 겪 었 기 때 문 이 었 다. Eddi Cruz 는 당시 경영 상황 이 좋 지 않 았 기 때문에 핸들 의 UNION 을 매각 하기 로 했다.그 러 다 보 니 스 티 시 는 서서히 프 랭크 싱글 라 가족 으로 돌아 와 직 영점 으로 변신 했다.

STUSSY 로 돌아 간 이 유 는 STUSSY 가 전체 트 렌 드 계 에서 유명 해진 이 유 는 Shawn Stussy 가 80 년 동안 많은 도매 업 무 를 한 뒤 어느 정도 부 를 축적 한 뒤 런던, 파리, 도 쿄 등의 예술 적 분위기 가 짙 은 곳 에서 영감 을 찾 아 생 의 를 이 끌 어 냈 기 때문이다.당시 STUSSY 는 Stussy International Tribe, 즉 STUSSY 국제 부족 을 만 들 었 다.이 안에 매우 중요 한 두 명의 인물 이 있 는데 한 사람 은 런던 에 있 는 마 이 클 코 플 맨 이 고 다른 하 나 는 도 쿄 에 있 는 후지 위안 호 라 고 합 니 다.

런던 의 마 이 클 코 플 레 맨 이 중요 한 이 유 는 그 중의 한 사람 을 언급 하지 않 을 수 없다. 바로 현재 디 올 남성복 창의 총감독 인 김 조 네 스 이다.

여기 에는 한 장의 사진 이 있다. 바로 Stussy International Tribe 멤버 들이다. 모두 Shawn Stussy 의 측근 이다. 중간 에 아시아 인 은 사실 일본 트 렌 드 의 아버지 라 고 불 리 는 인물 이 었 다. 그 는 1990 년 에 하나의 브랜드 를 '굿' 이 라 고 불 렀 다.Eunough, 이 브랜드 는 일본 길거리 패션 의 시작 을 알 렸 습 니 다. NIGO 는 바로 나중에 BAPE 브랜드 를 창립 한 사람 이 그 당시 에 후지 원호 의 조수 가 되 었 습 니 다.

그리고 왼쪽 은 김 조 니 스 입 니 다. 디 올 의 아 이 디 어 디 어 디 렉 터 이자 관리자 입 니 다. 오른쪽 은 Shawn Stussy 입 니 다. 올 해 는 디 올 과 Shawn Stussy 의 개인 적 인 만 남 이 있 을 것 입 니 다. STUSY 브랜드 와 의 합작 이 아 닙 니 다.1994 년 에 Shawn Stussy 는 그 가 Frank Siatra 에 주식 을 팔 았 기 때문이다.

STUSSY 는 1996 년 부터 내리막길 을 걷 기 시 작 했 습 니 다. 그때 Frank Siatra 는 주변 에 많은 사람들 이 스 케 이 트 보드 를 좋아 하 는 만큼 스 케 이 트 보드 팀 을 만들어 야 한다 고 말 했 습 니 다. 그러면 HUF 의 창시자 인 Keith Hufnagel 도 그 당시 스 케 이 트 보드 팀 의 멤버 중 한 명 이 었 습 니 다.

HUF 역시 오리지널 스 케 이 트 보드 브랜드 다. 그래서 Keith Hufnage 는 STUSSY 의 멤버 로 함께 스 케 이 트 보드 를 만 들 었 다. STUSSY 는 스 케 이 트 보드 를 만 들 고 난 후 확실히 많은 사람들 이 몰 렸 다. 하지만 전체 판 매 량 이 일어나 지 않 았 다. Frank siatatatra 는 스 케 이 트 보드 브랜드 를 만 들 것 인지, 길거리 패션 브랜드 를 만 들 것 인 지 를 논의 했다.한참 을 고민 한 끝 에 스 케 이 트 보드 팀 을 해체 하기 로 결정 했다. 그 는 정말 세련 된 브랜드 를 만 들 고 싶 었 기 때문이다. 아주 딱딱 한 스 케 이 트 보드 브랜드 는 아니 었 다.그 후 키 티 허 프 나 지 는 샌프란시스코 로 돌아 가 99 년 H. U. F 를 설립 해 매우 수직 적 이 고 딱딱 한 스 케 이 트 보드 의 류 브랜드 를 전문 적 으로 만 들 었 다.

스 케 이 트 보드 하면 다시 한 번 SUPREME 를 말씀 드 리 겠 습 니 다.당시 제 임 스 제 비 아 는 슈 프 라 임 을 창립 한 취 지 는 매 끄 러 운 손 을 위해 질 좋 은 옷 을 만 들 겠 다 는 것 이 었 기 때문에 전체 SUPREME 제품 의 질 이 매우 좋 고 사용 할 때 매우 신경 을 쓰 는 것 을 볼 수 있 었 다.

수 프 라 임 은 당시 프로 모 션 전 체 를 통 해 Shawn Stussy 에 대한 인 사 를 많이 했 으 며, STUSSY 의 그 로고 를 뒤 져 볼 수 있 었 다. 사실은 밑 에 두 개의 반원 짜 리 디자인 이 있 었 다.당시 이 디자인 의 영감 은 샤 넬, 샤 운 스 투 시 에서 샤 넬 의 두 개의 C 조합 이 었 다 는 것 을 알 게 되 었 고, 그 는 두 개의 S 그룹 이 함께 하 는 로 고 를 설계 했다.사실 그 당시 거리 문화 나 거리 패션 은 경 의 를 표 하 는 사치 브랜드 라 고 할 수 없 었 다. 그 상태 에서 그들 은 주류 문화 와 주류 패션 의 또 다른 한 단면 에 서 있 었 다. 우 리 는 아문 화 또는 지하 문화 라 고 했 기 때문에 그 당시 그들 은 이 브랜드 들 을 패러디 했다. Shawn Stussy 가 디자인 한 쌍 S logo 는 사실은 쌍 C 를 패러디 한 것 이 었 다.슈 프 라 임 은 창 사 이후 에 도 같은 수법 을 많이 사용 했다. 예 를 들 어 최초 로 클 라 이 크 보드 의 첫 번 째 그림 은 바로 Kate moss. 영국 에서 이 CK 의 모델 로 유 명 했 던 모델 이다.당시 수 프 리 미 는 이 포스터 를 패러디 하여 그 위 에 슈 프 리 미 로고 를 붙 이 고 스 케 이 트 보드 판 위 에 올 려 서 불티 나 게 팔 렸 다.이후 수 프 리 미 는 LV 를 패러디 한 후, LV 그림 의 꽃 을 수 프 리 미 보드 에 올 려 눈길 을 끌 었 다.저 는 마 케 팅 방법 이 라 고 생각 합 니 다. 그때 미국 에서 힙 합 문화 가 유행 하기 시 작 했 을 때 흑인 과 사회 밑바닥 사람들 도 멋 스 럽 고 예 쁘 게 입 으 려 고 짝 퉁 을 많이 샀 기 때 문 이 라 고 생각 합 니 다. 가짜 LV 가짜 CHANL, 나중에 SUPREME 가 이 시 리 즈 를 출시 한 후에 그들 은 매우 재 미 있 게 생각 합 니 다. 그들 도 미 친 듯 이 구 매 하여 SUPREME 라 는 브랜드 를 알 게 되 었 습 니 다.

이후 이러한 패러디 를 통 해 슈 프 라 임 은 오히려 좋 은 시장 반응 을 얻 었 고, 제 임 스 제 비의 아이돌 인 마 이 크 타 임 스 역시 슈 프 라 임 제품 위 에 하나의 그림 이 되 었 다. 마 이 클 태 슨 은 슈 프 라 임 과 함께 사진 을 찍 어 티셔츠 위 에 올 려 놓 았 다.그래서 전체 SUPREME 의 평면 디자인 을 살 펴 볼 수 있 습 니 다. 제품 은 티셔츠, 후드 티, 후드 티, 반바지 입 니 다. 다양한 색상 에 맞 게 로고, 그리고 graphic 티셔츠 의 패턴 에 있어 서 대부분 이미지 와 심 플 한 스 트 라 이 프 가 주 를 이 루 고 있 습 니 다.STUSSY 역시 당시 에 도 선 을 사용 해 신선 한 글씨 체 를 사용 해 눈 에 띄 었 다.그래서 전체 수 프 라 임 의 디자인 이념 은 다양한 방식 과 방법 에 대한 경 의 를 통 해 Shawn Stussy, James Jebbia 가 Shaw n Stussy 의 영향 을 많이 받 았 다.

길거리 패션 과 거리 문화 의 파생 된 이 유 는 family tree 처럼 계승 되 기 때문이다. 왜 Kim Jones 가 명 품 브랜드 디자이너 로 서 길거리 브랜드 의 스타일 을 좋아 하 는 지 에 대해 서 는 아까 런던 에서 매우 중요 한 사람 인 Michael Koppleman, STUSSY 국제 가족 이 런던 에서 중요 한 사람 이 라 고 말 했다.김 조 니 스 가 사회 에 진출 한 첫 번 째 직장 은 마 이 클 코 플 레 맨 매장 에서, 당시 그 가 게 는 Gimme Five 라 는 이름 으로 불 렸 다.당시 Kim Jones 는 그 가게 에서 점원 으로 일 했 습 니 다. 그 가게 에 서 는 STUSSY 같은 옷 을 파 는데 나중에 SUPREME 가 생 겼 습 니 다. 그래서 런던 의 SUPREME 점도 사실은 Michael Koppleman 이 James Jebbia 를 오픈 했 습 니 다.그 당시 마 이 클 코 플 레 맨 은 더 하 이 드 아웃 이라는 또 다른 가게 가 있 었 고 소매점 이기 도 했다. 그 안에 미국 을 파 는 길거리 패션 브랜드 도 있 었 다. 그리고 그 당시 일본 의 일부 브랜드 는 BAPE 와 Good Eough, 즉 후지 원 호 자신의 브랜드 였 다.

더 하 이 드 아웃 이라는 점 에 대해 서 는 마 이 클 코 플 레 맨 이 주주 중 한 명 이 고, 또 다른 주주 도 전체 트 렌 드 분야 에서 중요 한 한 한 사람 이 프 리 저 Cooke 라 고 하 는데, Frease Cooke 가 나중에 Nike 에 가서 우리 가 볼 수 있 는 모든 연결 과 합작 프로젝트 를 책임 집 니 다.

방금 우 리 는 STUSSY 에 대해 서 는 SUPREME 라 고 말 한 후, STUSSY 가 런던 에서 의 가지, 일본 의 가지, 마 이 클 Koppleman 이 있다 고 말 하 며, 이러한 후지 원호 가 생 겼 다 고 말 하 였 는데, 지금 은 간단하게 SUPREME 라 고 말 하 였 다.왜 SUPREME 는 거리의 문 화 를 더욱 빛나 게 하 는 브랜드 라 고 말 합 니까?그 후에 SUPREME 에서 여러 가지 로 파생 되 었 는데 그 중에서 두 가지 가 현재 의 패션 시장 에서 매우 중요 한 브랜드 이 고 NOAH 라 고 하 며 OAMC 라 고 합 니 다.

OAMC 의 창시자 도 SUPREME 에서 오랫동안 창의 총 감 을 맡 았 고 Luke Meier 라 고 부 르 며 앞으로 이 를 발전 시 켜 전체 패션 분야 에 큰 영향 을 미 쳤 다.

NOAH 의 매니저 인 Brendon Babenzien 은 그 당시 SUPREME 와 James Jebbia 에서 15 년 동안 함께 일 했 기 때문에 그의 디자인 이념 과 스타일 은 James Jebbia 가 SUPREME 에 대한 정의 와 매우 비슷 하 다. 그의 브랜드 이념 도 매우 수직 적 이 고 문화 적 속성 이 강 한 길거리 패션 패 를 만 들 었 다.그의 이념 은 아주 친 환경 적 인 재료 로 길거리 스타일 의 디자이너 브랜드 를 만 드 는 것 이다. 서핑 의 요소 도 있 고 스 케 이 트 보드 의 요소 도 있 으 며 음악의 요소 도 있다.NOAH 는 현재 두 개의 가게, 뉴욕 의 한 가게, 도 쿄 의 한 가게 입 니 다.

이 두 브랜드 는 이제 거리 패션 의 큰 두 브랜드 가 되 었 습 니 다. 이렇게 말 하고 싶 은 것 은 미국의 거리 패션 과 거리 문 화 는 확실히 Shawn Stussy 가 만들어 준 것 입 니 다. 그리고 James Jebbia 는 SUPREME 를 통 해 좋 은 전승 을 얻 었 습 니 다.

또 다른 브랜드. 제 가 말씀 드 리 고 싶 은 건 OFF WHITE 입 니 다.

OFF WHITE 의 메 인 보 컬 아 블 로 는 카 니 웹 스 트 라 는 랩 퍼 가 발견 했다. 현 재 는 루이 브 이의 아이디어 디 렉 터 다.방금 디 올 아 이 디 어 를 총괄 하 는 김 조 네 스 는 버 진 아 블 오 전 직 의 LV 아 이 디 어 를 총괄 하 는 책임자 이다.김 조 니 스 는 2017 년 LV LIVE 근무 기간 동안 온라인 프로젝트 를 진행 했다. 바로 SUPREME 와 LV 의 합작 으로 써 SURPREME 를 새로운 역사 로 발전 시 켰 고 같은 해 에 SUPREME 는 케 레 그룹 에 의 해 50% 의 주주 권 을 인수 하여 이 거리 패션 브랜드 를 역사상 최고의 위치 에 올 렸 다.

아 디 다스 는 이 즈 라 는 계열 의 신발 을 가지 고 있 었 다. 처음에 케 이 니 웨스트 는 나이 키 와 함께 예 이 즈 시 리 즈 를 만 들 었 다. 그 러 다가 안 좋 은 일이 생 겨 아 디 다스 에 가게 되 었 고 아 디 다스 와 함께 예 이 즈 시 리 즈 를 만 들 었 다. 지금도 큰 화 제 를 모 으 고 있다.당시 비 길 아 블 로 는 카 니 웹 스 트 의 아 이 디 어 디 어 디 렉 터 로 서 예술 에 대한 애착 이 많은 사람들 이 었 다. 시각 예술 이 든 연기 예술 이 든.이 회사 에 또 다른 사람 이 있 습 니 다. Travs Scott 이 고, 랩 퍼 이기 도 합 니 다. 그 가 가장 유명한 사람 은 나이 키 와 연 결 된 이름 입 니 다. 바로 지금 우리 가 알 고 있 는 '도크' 입 니 다.

그 렇 기 때문에 패션 이나 길거리 패션 을 즐 길 수 있 는 라인 은 항상 운동화 에서 벗 어 나 지 않 는 다. 거리 패션 분야 에 많은 내용 이 담 겨 있 기 때 문. 음악 이 담 겨 있 고 낙서 도 포함 되 어 있 으 며 스 케 이 트 보드 도 포함 되 어 있어 이러한 거리 패션 과 거리 문화 젊은이 들 을 좋아 하 는 생활 방식, 운동 화 를 많이 포함 하고 있다.또한 이들 이 빠 질 수 없 는 부분 입 니 다. 나이 키 도 좋 고 아 디 다스 도 좋 습 니 다. 그리고 많은 시장 활동 에서 마 케 팅 과 길거리 문화, 길거리 패션 을 결합 시 켰 습 니 다. 그리고 지금 많은 사람들 이 '세계 에서 가장 유행 하 는 두 개의 브랜드 가 사실은 나이 키 의 한 아 디 다스' 라 고 말 합 니 다.