잃 어 버 린 시간 을 되 찾 습 니 다: "618" 상가 와 플랫폼 이 "생명 을 되 찾 는 전쟁" 전염병 후 소비 우물 거래 는 동기 대비 5 배 증가 합 니 다.

1 년 에 한 번 씩 찾 아 오 는 618 년 만 에 찾 아 오 는 이번 전염병 발생 이후 첫 번 째 전 국민 쇼핑 축제 로 주 목 받 고 있다.

이날 의 1 차 전 보 를 보면 전 국민 소비 가 이미 막 강 한 활력 을 형성 했다.18 일 새벽 까지 발표 한 징 둥 의 '618' 소비 데이터 에 따 르 면 18 일 개장 10 분 전 징 둥 마 트 전체 거래액 은 동기 대비 500% 증 가 했 고 2000 개 브랜드 의 거래액 은 동기 대비 100% 증가 했다.경 동 '618' 기간 (1 일부 터 17 일 까지), 경 동 마 트 는 이미 3000 개가 넘 는 아 이 템 의 누적 거래액 이 백만 위안 을 돌파 했다.

소비 열풍 이 계속 되 고 있다.경 동 은 18 일 '618' 오픈 일 오후 2 시 까지 경 동 플랫폼 '618' 기간 에 발주 금액 이 2392 억 원 을 돌 파 했 으 며, 지난해 같은 기간 1795 억 원 을 기록 하 며, 매출 역 주 행 으로 온라인 소비 근성 을 과시 했다 고 밝 혔 다.

티몰 데이터 에 따 르 면 6 월 18 일 새벽 1 시간 째, 티몰 618 의 거래액 은 동기 대비 100% 증가 했다.소 녕 이 구 에서 발표 한 '618' 촉진 1 시간 전보 에 따 르 면 주요 사이트 의 주문 수량 은 136% 증 가 했 고 전체 채널 의 판매 증가 율 은 132%, 소매 클 라 우 드 매출 은 43.1% 증가 했다.

"올 해 는 전염병 의 원인 으로 인하 여 오프라인 소매 가 큰 영향 을 받 았 기 때문에 많은 업 체 들 이 이번 연도 중 에 큰 촉진 을 기대 하고 있다. 이 기 회 를 빌려 힘 을 내 길 바란다" 고 말 했다. 반 화 림 중 남 재 경정법대학 디지털 경제 연구원 집행 원장 은 기자 에 게 "중국의 소비 환경 에 있어 서 가장 걱정 되 는 것 은 전염병 후의 수요 가 부족 하기 때문에 예년 에 비해올 해 는 '618' 이 크게 촉진 한 소비 자극 이 전체 경제 순환 에 중요 한 의 미 를 가진다.

소비 의욕 폭발

"전염병 의 영향 을 받 아 올 상반기 에는 큰 물건 을 거의 사지 않 았 다. 쇼핑 축제 에 물건 을 많이 사 는 것 을 가리 키 며 지갑 에 돈 을 좀 아 꼈 다."왕 씨 는 올해 618 소비 에 대해 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 감개 했다.그녀의 생각 도 일부 소비자 의 마음 을 대변 한다.

올해 618 의 기세 가 예년 보다 오히려 더 맹렬 해 지 는 것 도 당연 하 다.'바 이 두' 618 '전자상거래 검색 빅 데이터 보고서 에 따 르 면 올해' 618 '의 검색 열 은 역 주 행, 5 년 만 에 최고 치 를 기록 하 며 전체 검색 열 기 는 지난해' 쌍 11 '보다 95% 증가 했다.

한편 올해 네티즌 들 은 '618' 에 대한 검색 열 기 를 예년 보다 약 10 일 앞 당 겨 5 월 13 일부 터 뜨 겁 게 달 아 오 르 면서 5 월 20 일 경 불 이 붙 었 다.2019 년 과 2018 년 의 관련 바 이 두 지 수 는 5 월 중순 이후 에 오 르 기 시작 했다. 이 는 전염병 발생 시기 에 전 국민 이 모 은 왕성 한 소비 수요 가 '618' 에 집중 적 으로 폭발 했다 는 뜻 이다.

눈 에 띄 는 전보 뒤, 올해 도 618 쇼핑 축제 경쟁 이 치열 하 다.'618' 은 처음에 경 동 에 위치 한 단역 극 에서 지금까지 타 오 바 오, 티몰, 바 이 두, 콜라 보, 소 녕 이 구 등 수많은 전자상거래 게이머 와 인터넷 회사 들 이 잇따라 진출 했다.

'618' 의 홈 구장 인 징 둥 은 올해 '역사상 가장 간단 한 618' 을 만 들 었 다 고 불리 고 있 으 며, 슈퍼 100 억 원 의 보조금 을 내 놓 았 으 며, 여러 지역 의 정부 와 연합 하여 소비 권 을 발급 하 였 으 며, 동시에 전국 사용자 들 에 게 1 호 베 이 징 패 치, 생일 선물, 돈 절약 권 등 각종 소비 권 을 발급 하여 총 금액 이 100 억 위안 에 달 했다.

티몰 역시 100 억 원 이 넘 는 상품권 과 보조금 을 지급 한다. 혜택 의 강 도 는 작년 의 '만 300 위안 에서 30 위안 을 줄인다' 에서 '만 300 위안 에서 40 위안 을 줄인다' 로 바 뀌 었 고, 소 녕 은 'J - 10% 의 돈 절약 계획' 을 작 동 시 켜 소비자 에 게 많은 보 조 를 주 었 다.

많이 가입 하면 100 억 의 보조금 을 추가 하고 거액의 현금 보너스 와 소비 권 을 나 누 어 똑 같은 제품 전 망 의 최저 가 직 매 를 실현 한다.

올 해 는 예년 에 비해 각종 상품권 과 판 촉 이 가장 강 할 것 으로 보인다."정부 든 플랫폼 이 든 업 체 든 모두 이번 기 회 를 소 중 히 여 기 는 데 총 력 을 기울 여 판 촉 력 을 높 였 습 니 다."반 화 림 은 이에 대해 논평 했다.

잃 어 버 린 시간 을 되찾다

올해 '618' 열풍 이 불 기 시작 한 것 은 전염병 발생 이후 의 특수 환경 과 밀접 한 관련 이 있다.

국가 통계 국 에 따 르 면 올해 1 - 5 월 에 전국 사회 소비 품 의 소매 총액 은 13 조 873 억 위안 으로 동기 대비 13.5% 하락 했다.이 가운데 자동차 이외 의 소비재 소매 액 은 12 조 59 억 원 으로 13.0% 감소 했다.

하지만 온라인 소매 도 눈 에 띈 다.국가 통계 국 에 따 르 면 전국 인터넷 소매 액 은 4 조 2000 억 위안 으로 동기 대비 4.5% 증 가 했 고 1 - 4 월 보다 2.8% 포인트 높 아 졌 다.그 중에서 실물 상품 의 인터넷 소매 액 은 3.37 조 위안 으로 11.5% 증 가 했 고 사회 소비 품 소매 총액 에서 차지 하 는 비중 은 24.3% 였 다.

플랫폼 과 업 체 들 이 올해 '618' 에 대한 참여 열기 가 높 은 것 도 당연 하 다.심지어 업계 일각 에 서 는 지난해 를 뛰 어 넘 는 역량 으로 '618' 을 촉 구 하 는 한편 소비 회복 을 돕 고, 또 다른 한편 으로 는 업 체 들 을 피 를 뽑 아 전염병 발생 기간 에 잃 어 버 린 시간 을 되 찾 겠 다 는 것 이다.

반 화 림 은 올해 사업 가 들 이 자금 을 회수 하 는 데 급급 해 이번 추진 에 동참 할 동력 이 충분 하 다 고 본다."전염병 의 원인 으로 상반기 에 각 분야 의 판매 가 모두 영향 을 받 았 기 때문에 업 체 들 은 '618' 기간 에 판 매 를 회복 할 수 있 기 를 더욱 기대 하고 있다."반 화 림 은 올해 플랫폼 과 업 체 들 이 현금 흐름 압력 을 완화 하기 위해 막대 한 이익 을 내 놓 았 다 고 지적 했다.이 동시에 전염병 발생 이후 업 체 들 은 온라인 판매 에 큰 기 대 를 걸 었 기 때문에 대량의 자원 을 쌓 았 다.