5G "기계 바다" 격랑: 새 기계 발표 전례 없 는 활약 상 들 이 "창 호 기간" 을 쟁탈

현재 시장 점유 율 을 선점 하 는 관건 적 인 창구 기 에 몇 년 동안 보지 못 했 던 '기계 바다' 열풍 이 불고 있다.

신 통 원 통계 에 따 르 면 올해 두 달 전에 국내 핸드폰 시장의 총 출하 량 은 지속 적 으로 고속 상승 세 를 보 였 다. 1 월 에 동기 대비 성장 속도 가 두 배 에 가 깝 고 2 월 의 성장 속도 가 두 배 를 넘 었 다.지난 두 달 간 의 누적 출하 량 이 전년 도 동기 대비 127.5% 증가 했다.

상장 기종 의 수 를 보면 1 월 동기 대비 77% 성장 했다.21 세기 경제 보도 기자 의 역 추적 통계 에 따 르 면 한 달 새 기기 금액 의 발표 가 50% 를 넘 거나 동기 대비 증가 하 는 것 을 발 견 했 고 최근 에 도 2018 년 에 발생 했다.

미 친 듯 이 새 기기 가 발 표 된 것 과 어 울 리 는 것, 그리고 첨단 제품 라인 을 뛰 어 넘 는 과정 에서 휴대 전화 가격 은 친 민 화 를 향 한 양상 을 보 였 다.그 밖 에 국내 시장 에서 모델 을 추천 하지 않 았 던 일부 업 체 는 고급 플래그 십 제품 을 소속 하고 최근 에 각종 모델 을 체결 하 며 영화 등 방식 으로 공동 마 케 팅 영향력 을 확대 하기 시작 했다.

기회 창 이 순식간에 지나 가 고 홍해 의 핸드폰 업 체 들 이 기습 작전 을 시도 하고 있다.

Strategy Analy tics 고급 총괄 관 수 천 은 2021 년 이 중국 스마트 폰 업 체 의 해 가 될 것 이 라 고 생각 했다."아시아 태평양 지역 에 서 는 강력 한 마 케 팅, 확 대 된 채널 범위 와 경 쟁 력 있 는 가격 을 통 해 vivo, 좁쌀 과 OPPO 가 Top 3 가 될 것 이다."

'화 웨 이의 쇠퇴 세 는 반드시 다른 업 체 에 기 회 를 주 고 화 웨 이 가 양도 한 점유 율 을 차지 하려 면 채널 관계 와 공급 체인 의 지원 이 필요 합 니 다.화 웨 이 가 내 준 온라인 점유 율 은 샤 오미 에 게 혜택 을 줄 수 있 고 오프라인 부분 은 OPPO, vivo 수익 을 얻 을 수 있 습 니 다. 대부분의 기 회 는 주류 업 체 에 떨 어 지고 작은 업 체 는 이런 분야 에서 경 쟁 력 이 유한 합 니 다.카 나리 스 연구 분석가 유 예 선 씨 는 분석 했다.

"기 해 대전".

올해 의 1 분기 새 비행기 가 발표 되 는 집중 기 는 예년 보다 훨씬 시끌벅적 해 보인다.새로 나 온 제품 이 나 오 자마자 바로 다음 신상 품 을 예열 하기 도 한다.

예 를 들 어 vivo 서브 브랜드 인 iQOO 는 네 오 계열 의 신제품 을 발표 한 후에 바로 Z 시리즈 에 관 한 정 보 를 예고 했다.신 흥 브랜드 realme 는 새로운 계열 의 GT 제작 발표 회 후반 에 또 다른 계열 의 GT Neo 출시 를 알 렸 고 시간 은 이 달 말 이다.

펑 우 페 이 (iQOO) 중국 시장 총 재 는 2021 년 에 iQOO 가 출발 을 기다 리 고 전면적으로 돌진 하 는 해 가 될 것 이 라 고 직언 했다.이 를 위해 아 이 큐 는 풍부 한 탄약 을 준비 해 제품 업데이트 에 박 차 를 가 하고 고급 시장 을 안정 시 키 는 노력 을 기울 이 며 3 ~ 5 년 의 시간 을 들 여 1 진 을 돌파 했다.

모든 업 체 의 마 케 팅 열풍 이 몰 리 고 '파 권' 을 시도 하 며 형제 공장 간 의 연결 협력 도 더욱 중요 해진 다.

예 를 들 어 5G 시기 소비자 업무 기 회 를 중시 하 는 중흥 통신 은 2020 년 에 단말 업 무 를 1 급 자회사 로 지정 하고 연말 에 누 비 아의 대부분 지분 을 회수 하 는 동작 을 완성 했다.이로부터 중흥 산하 3 대 핸드폰 브랜드 는 모두 단말기 회사 에 의 해 통제 되 고 발표 리듬 도 빠 른 속도 로 따라 가 고 있다.

소 셜 네트워크 서비스 에서 관심 도가 높 은 샤 오미 그룹 루 웨 이 빙 부회장 은 같은 경쟁 사 에서 신제품 을 발표 할 때마다 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 에서 활약 한다.그 는 한때 공개 적 으로 (붉 은 쌀) K40 의 작은 목 표 는 2021 기함 휴대 전화 용접 기 게 이 트 요원 이 되 겠 다 는 것 이 었 다.그 요 지 는 용접 사 품질의 문, 용접 사 가격 비교 문 을 포함한다.

확실히 자주 발 표 된 새 기기 의 뒤 에는 가격 이라는 민감 한 붉 은 선 이 모든 소비자 의 돈주머니 와 기 대 를 끌 고 있다.

올 해 는 프리미엄 시장 을 겨냥 한 OPPO, 새로 발 표 된 프리미엄 플래그 십 신제품 Find X3 시리즈 로 전 세대 보다 가격 이 낮 아 졌 다.업계 에 서 는 1 세대 Find 에 비해 제품 력 이 상대 적 으로 부족 하 다 고 보고 있다. Find X2 는 제품 력 을 보완 하면 서도 가격 이 높 아 신세대 의 균형 이 특히 중요 하 다.

인터뷰 에서 유 파 오 PPO 부회장 은 "판 매 량 에 있어 서 Find X3 회 는 역사상 가장 많이 팔 리 는 제품 으로 Find X3 회 가 과거 세대 (동일 계열) 를 능가 할 것" 이 라 고 지적 했다.

그 는 이 를 위해 OPPO 는 디자인, 성능 과 가격 을 종합 적 으로 고려 했 고 고급 제품 라인 의 경우 채널 전략, 마 케 팅 전략, 고급 사용자 차별 화 서비스 전략 등 측면 에서 맞 춤 형 변 화 를 했다 고 덧 붙 였 다.그 목적 은 바로 OPPO 를 600 달러 이상 의 가격 대의 핸드폰 시장 으로 만 들 고 다른 두 개의 해외 브랜드 이외 의 Top 3 가 되도록 하 는 것 이다.

인터넷 채널 을 중시 하 는 브랜드 는 '성능' 을 더욱 강조 한다.iQOO 가 발표 한 신상 Neo 5 시 리 즈 는 업계 최초 로 독립 디 스 플레이 칩 을 2500 - 3500 위안 에 가 져 와 플래그 십 만 의 66W 충전 체험 을 2000 위안 에 가 져 온 것 이 라 고 지적 했다.

종합 적 으로 보면 이 붐 비 는 3 월 에 만 높 은 단 계 를 충격 시 키 든 인터넷 단 체 를 대상 으로 하 든 대량의 기종 이 시장 에 몰 려 와 서로 다른 세분 분야 의 소비 요 구 를 깨 우려 고 한다.

그러나 왕 희 IDC 중국 연구 담당 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 로 서 는 이것 이 일종 의 기 해 전략 이 아니 라 새로운 기 계 를 발표 하 는 리듬 을 앞 당 기 는 배치 계획 에 속 할 것 이 라 고 분석 했다.

"현재 의 핵심 적 인 문 제 는 시장의 수요 가 부족 해서 많은 기종 의 발표 리듬 이 앞 당 겨 져 서 일년 내 내 새로운 기계 의 수량 이 약간 늘 어 날 것 같다 는 것 이다."그 가 속칭 하 다.

왕 희 는 기자 에 게 IDC 는 올해 중국 핸드폰 시장 출하 량 이 동기 대비 6% 정도 증가 할 것 이 라 고 예측 했다. 전체 체 계 는 약 3 억 4000 만 - 3 억 5000 만 대 에 달 할 것 이 라 고 말 했다.

이 는 올 해 는 휴대 전화 업계 의 '풍년' 이 라 고 할 수 없 으 며 지난해 신 관 폐렴 사태 가 1 ~ 2 개 월 동안 스마트 폰 생산 수 요 를 줄 였 다 는 뜻 이다.전염병 의 영향 이 없 었 다 면, 우 리 는 작년 과 올해 전체 가 안정 적 인 시 세 였 을 것 이 고, 지속 적 인 상승 세 는 없 었 을 것 이 라 고 생각한다.그래서 우 리 는 새 기기 가 많이 발 표 된 것 이 올 해 는 휴대 전화 업계 의 큰 해 라 고 생각 하지 않 는 다.그 가 지적 하 다.

창구 기 를 선점 하 다

비록 현재 제조 업 체 가 가격 책 정 전략 과 성능 매 칭 에 있어 서 최선 을 다 하고 있 는 것 처럼 보이 지만 이것 은 반드시 전체 업계 의 판매 가격 표현 에 반영 되 지 는 않 을 것 이다.

류 예 선 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 국산 플래그 십 의 휴대 전 화 는 뚜렷 한 가격 인하 가 없 었 다 고 지적 했다. 다만 플래그 십 과 중급 간 의 구조 가 고 급 스 러 웠 을 뿐 제품 라인 의 계단 화 는 뚜렷 하지 않 았 다.업 체 들 도 배치 의 등급 을 뛰 어 넘 고 고급 배 치 는 중 저급 에 침투 하여 일정한 가격 착 시 를 일 으 킬 수 있다. 예 를 들 어 홍 미 K 시리즈, Realme GT 등 효 룡 888 을 탑재 한 고가 형 모델 은 소비자 들 이 상대 적 으로 낮은 가격 으로 고급 배 치 를 체험 할 수 있 도록 하 는 것 으로 Find X 등 플래그 십 의 포 지 셔 닝 과 다르다.

"단말 제품 의 가격 은 반드시 하행 이다."그 는 이 어 회사 의 판매 가격 이 오 른 것 은 고가 격 내 에서 차지 하 는 비중 의 상승 이 라 고 덧 붙 였 다.중국의 핸드폰 시장 이 날로 성숙 해 짐 에 따라 각 대기업 들 은 이미 구 조 를 하고 고급 전략 을 지속 적 으로 발전 시 킬 것 이다.

"평균 판매 단가 데 이 터 를 보면 하락세 가 보이 지 않 는 다."왕 희 도 분석 했다.반면에 2020 년 의 연간 판매 단 가 를 보면 평균 10% 이상 올 랐 다. 이것 은 그 해 의 대부분 시간 에 1500 위안 이내 의 가격 대의 주류 인 프 라 이 드 모델 의 공급 비례 가 부족 하고 공급 비례 가 2019 년 보다 더욱 작 기 때문이다. 이것 은 업 체 제품 의 공급 처 가격 과 관련 이 있다.

왕 시 는 올 해 는 휴대 전화 평균 판매 가격 이 10% 이상 오 르 지 않 을 것 으로 예 상 했 으 나 추 후 판매 가 트 렌 드 에 따 르 면 부품 가격 변동, 5G 기종 의 점유 율 등 을 종합 적 으로 따 져 추가 적 인 변 화 를 예상 했다."5G 시장 점유 율 이 높 아 지면 서 5G 휴대 전화의 평균 판매 가격 이 다소 떨 어 질 것 으로 판단 하고 있다."

가격 이 강 한 것 과 관련 된 것 은 원가 이다. 올해 에 코어 가 부족 하고 업계 의 부품 가격 이 급등 한 배경 에서 이런 가성 비 를 가 진 제품 이 시장 수 요 를 만족 시 킬 수 있 는 지 하 는 것 은 이 점유 율 을 차지 하 는 창구 기 최종 결과 에 관건 적 인 유도 의 미 를 가 져 올 것 이다.

펑 우 비 iQOO 중국 구 회장 은 최근 "창고 에 가득 찬 물건 뒤에 구 매 를 담당 하 는 동료 들 이 밤낮 을 가리 지 않 고 공급 체인 파트너 와 상담 하고 경쟁 하 는 노력" 이 라 고 밝 혔 다.반도체 가 부족 한 것 은 전 업계 가 직면 한 곤경 이 므 로 이번 Neo 5 의 공급 을 확보 하 는 것 이 목표 입 니 다."상대 팀 의 속 도 는 그리 높 지 않 지만, 아마도 빼 앗 아야 할 것 이다."

노 웨 이 빙 은 구체 적 인 액수 까지 강조 하고 있다.그 는 "판매 개시, 우 리 는 30 여 만 위안 의 물건 을 준비 한 진정한 현물 입 니 다!" 라 고 지적 했다.올 해 는 확실히 칩 의 공급 이 매우 부족 하 다. 이 긴 장 된 상황 에서 우 리 는 여전히 가격 을 올 리 는 것 이 아니 라 가격 을 올 리 는 것 이 므 로 수 요 량 이 예비 물 량 의 몇 배 에 달 할 것 이 므 로 현재 의 매우 부족 한 상 태 를 초래 하 였 다."생산 이 아직도 속 도 를 올 리 고 있 으 니, 우 리 는 반드시 노력 할 것 이다!"

이에 대해 왕 희 는 기자 에 게 현재 로 서 는 단말기 업 체 가 쌀 을 솥 에 넣 지 못 할 정도 로 코어 가 부족 하 다 고 지적 했다.그 는 코어 가 부족 한 뒤에 한편 으로 는 자동차 등 다른 단말기 가 일정한 생산 능력 을 선점 하고 있 지만 더욱 중요 한 것 은 단말기 업 체 가 올해 의 시장 점유 율 창구 기와 해외 불안정 요인 에서 의 잠재 적 위험 을 고려 하여 상류 에 상대 적 으로 급진 적 인 부품 구 매 계획 을 제시 하고 예전 의 재고 수위 보다 높 은 구 매 전략 을 취 할 것 이 라 고 분석 했다.

그러나 우 리 는 정상 적 인 수요 가 만족 하지 못 할 정 도 는 아니 라 고 생각한다."물론 전체 하드웨어 가 높 은 마 오 리 를 나타 내 는 것 은 아니 지만 몇 년 전에 비해 마 오 금 리 가 더 나 빠 질 것 이 라 고 생각 하지 않 습 니 다."그 가 속칭 하 다.

유 씨 는 현재 칩 이 부족 한 원인 은 웨이퍼 생산 능력 에 있다 고 주장 했다."품절 은 전 라인 입 니 다. 제조 업 체 가 우선 순위 로 배정 할 수 있 는 것 은 칩 모델 에 있 는 것 이 아니 라 서로 다른 지역 의 시장 과 제품 에 있 기 때문에 제 한 된 공급 원 을 중고 급 제품 과 우선 순위 가 높 은 지역 시장 에 투입 할 수 있 습 니 다."

그 는 현재 품절 이 어떤 영향 을 미 칠 지, 그 중점 은 현재 의 품절 이 새로운 성장 을 추진 할 수 없 을 뿐, 아니면 정상 적 인 공급 도 만족 시 킬 수 없다 는 것 이 라 고 지적 했다.화 웨 이의 문제 에 비해 국내 핸드폰 의 평균 가격 은 주로 공급 과 수요 의 영향 을 받는다. 예 를 들 어 소비자 가 핸드폰 을 업그레이드 하 는 것 을 원 하 는 지, 업 체 가 공급 을 만족 시 킬 수 있 는 지 등 요소 에 따라 결정 된다.

그러나 상대 적 으로 보면 이것 은 올해 업 체 가 구 매 측 에서 의 경쟁 이 매우 치열 하고 업 체 의 목적 성 을 대상 으로 플랫폼 개발 에 도 시련 을 가 져 올 것 임 을 의미한다.

왕 희 는 기자 에 게 이 배경 에서 제조 업 체 가 제품 을 개발 하 는 과정 에서 어느 정도 리 스 크 를 균등 하 게 분담 하 는 상황 을 고려 하여 핸드폰 디자인 에 대해 안건 을 작성 하 는 단계 에 서로 다른 방안 을 마련 하고 최종 선택 은 구체 적 인 상황 을 종합 하여 결정 한다 고 지적 했다.