Mammutの業績は横ばいで、本土市場はとても激しいです。

スイスのハイエンドアウトドアブランド

親会社のConzettaAGはこのほど、2014年Mammutブランドの販売と営業成績が安定し、売上高は2.499億スイスフランに達し、2013年より2.47億スイスフランが1.2%伸び、営業成績はやや下がり、昨年の2090万スイスフランより10万スイスフランに微減し、利息税引前利益率は8.3%に達したと発表しました。

報告書によると、スイス、ドイツ、オーストリアを含む本土市場の競争が激化している。

スイス

Mammutは世界でますます激しい競争に直面しています。

ドイツ、オーストリア、スイスの中核市場も日に日に飽和の兆しを見せていますが、アジア市場は引き続き成長を維持しています。

スポーツ用品

直接端末向けの顧客がますます重要になり、B 2 C分野の販売成長がリードしています。

2014年、Mammutはこのルートを強固にし、開拓し、昨年1年間に12店舗を増設しました。

近年、アジア市場はすでにMAmmutグループの最も強力な成長地域となり、成長速度は史上最高となりました。すでに日本に支店を持っているほか、Mammutは韓国の合弁会社を支社に変え、2013年2月に中国に全額子会社を設立し、Mammutが正式に中国に進出することを示しています。

2015年について、ConzzzettaAGは「ヨーロッパでは、全体的に厳しい市場動向に直面しており、需要は緩やかになりつつあることが見られます。

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Under Armmourは1996年に設立されました。わずか19年の歴史があります。二大ブランドのNikeとAdidas（アディダス）に比べて、このアメリカブランドは若すぎます。

しかし、UnderArmmourは勇猛な挑戦者役を演じました。

最も直感的な表現は、この2005年に発売されたばかりのアメリカの会社が、急激に株価を上昇しています。最初の3.11ドルから81.43ドルに上昇して、その伸びは25.0%近くになりました。

これまでは、Under Armmourがスポーツタイツの生産で有名だったことはよく知られています。

使用者の快適さを重視するため、Under Armouは機能的なスポーツウェア市場の中で最も成長が速いブランドとなり、80%近くの世界市場シェアを占めています。

Under Armmourはほとんどスポーツタイツの代名詞で、汗を吸うポリエステルを材料とするスポーツ装備の流行を巻き起こしました。

もちろん、たとえUnder Armmourはずっと運動服に対してとても堅固ですとしても、しかしスポーツタイツだけを売ってすでにこの若いブランドの野心を満たすことができませんでした。

近年、Under Armmourは他のスポーツ分野で急速に影響力を拡大しています。

まずアメリカの大学生体育連盟NCAAでチームと装備契約を結びました。そしてアメリカラグビーの分野で天地を開きます。

その後、Under ArmouがナイキからNBAのスタースティーブン・ケリーを奪っていった。これはバスケットボール市場に進出する重要な一歩だ。

最もよく知られていないサッカーの分野でも、Undarmourはアディダスに挑戦する決心をしました。それはイギリスのスーパーチームと協力して高品質のサッカー靴を開発しました。最近はさらにブラジルの強豪のサンパウロサッカーチームと協賛契約を結びました。

この一連の拡張措置により、2014年度のUnder Armmourの純利益は28%上昇した。

その年の上半期に、Undarmourは各指標でベテランアディダスを超え、ナイキに次ぐ全米第二スポーツブランドとなった。

続いて、私達は引き続き全世界で拡張戦略を実現して、全世界のパートナーとブランドの直営店を増加します。

Under Armmour CEOのケビン・プランク氏はこう話す。

しかし、アディダスの地位を完全に代替してナイキに挑戦するには、アンダーグラウンド・アーマーがまだまだ足りないことを知っています。

去年の年末から今まで、Under Armmourはハイテク会社のように見えるように努力しています。

この変更は昨年11月から、Under Armouは当時1.5億ドルでアメリカで人気のあるフィットネス追跡アプリケーションMapMyFitnesを買収しました。

この応用製品の登録ユーザーはすでに二千万人に達しています。今回の買収はUndarmourが既存のゲームルールを変えたきっかけと考えられています。

その後、今年1月にUnder Armouは携帯電話メーカーHTCと提携し、MapMyFitnesの健康追跡装置の開発に協力するための一連のモバイルアプリケーションを設計すると発表しました。

続いて、2月にはUnder Armouが引き続き“手を出す”。

今回はより気前が良く、二つのスポーツ応用会社のMyFitnesPalとEndmondを一気に買収しました。価格はそれぞれ4.75億ドルと8500万ドルです。

MyFitnesPalは健康的な食事指導サービスを提供するアプリケーションであり、ユーザー数は約8000万人である。

Edomondoはランニングや自転車などの運動データを記録するために利用されています。SNSに共有できます。利用者数も2000万人です。

Under Armmourはこのようにしてさらにその強力なデジタルフィットネスプラットフォームを構築したいと考えていることが明らかになった。